puroBIO cosmetics

puroBIO cosmetics on italialainen luonnonmukainen meikkibrändi, joka perustettiin huhtikuussa 2014 Nocissa, Barin maakunnassa Etelä-Italian Apuliassa [1]. Sen perustivat Massimo Bruno ja Michele D'Onghia, jotka olivat työskennelleet luontaistuote- ja kosmetiikka-alalla ennen yrityksen perustamista [1]. Brändin lähtökohta, joka tiivistyy tunnisteeseen #believeinorganic, on se, että sertifioitu luomumeikki voi vastata laadultaan ja hinnaltaan tavanomaista kosmetiikkaa sen sijaan, että se jäisi kapean erikoisalan kompromissiksi.

Yhtiön oikeushenkilö on Mami s.r.l., joka on rekisteröity samaan osoitteeseen Nocissa [2]. Yritys on edelleen itsenäinen ja toiminnassa: tuotesarjoja myydään useilla Euroopan markkinoilla ja viedään kansainvälisesti, ja brändin omassa blogissa julkaistiin uusi kirjoitus vielä lokakuussa 2024 [3].

Italialaiselle BioVeganShop-julkaisulle antamassaan haastattelussa Massimo Bruno ja Michele D'Onghia kertovat lähteneensä tekemään meikkisarjaa, joka olisi iholle turvallinen alusta alkaen [1]. Molemmilla oli tausta luontaistuote- ja kosmetiikka-alalta, ja he kuvasivat havainneensa aukon luomumarkkinoilla: luomutuotteiden ja tavanomaisten tuotteiden välinen ero oli sekä hinnassa että laadussa liian suuri [1]. Heidän vastauksensa oli tarjota ammattilaistason luomumeikkiä saavutettavaan hintaan.

Yritys aloitti huhtikuussa 2014 sarjalla, johon kuului 19 sertifioitua, Italiassa valmistettua kynää kulmista poskipuniin [1]. Julkisen ensiesiintymisensä se teki muutamaa kuukautta myöhemmin Bolognan SANA-messuilla syyskuussa 2014; kyseessä on Italian tärkein luomu- ja luonnontuotealan ammattitapahtuma. puroBIO kuvaa nöyryyttä, läpinäkyvyyttä ja "aina parhaansa antamista" työnsä kolmeksi kulmakiveksi [1].

puroBIO cosmeticsia pyörittää Mami s.r.l., yhtiön Nociin (Bari) rekisteröity oikeushenkilö [2]. Kyseessä on brändin taustalla toimiva yhtiö eikä erillinen emokonserni, eikä yrityskauppahistoriaa ole tiedossa. Brändi on pysynyt itsenäisenä perustamisestaan lähtien.

puroBIO esittää itsensä tapana uudistaa luomumeikkiä, jota on sen mukaan perinteisesti pidetty rajoittuneena tai kapean piirin asiana. Yhtiön omin sanoin "Innovation and be a viable alternative are the target for differentiate into a world of synthetics" — tavoitteena on tehdä luomutuotteista kaikkien saatavilla olevia ja kaikkiin budjetteihin sopivia. Keskeinen osa tätä asemointia on hinta: yritys kertoo noudattavansa luontoystävällistä linjaa, joka pitää pakkaukset minimissä ja auttaa siten pitämään luonnonmukaisen kosmetiikan laajemman yleisön ulottuvilla.

Koostumukset ovat keskeinen osa brändin kuvausta. puroBIO kertoo valmistavansa tuotteensa pelkästään kasviöljyistä, kasvivahoista ja mineraalipigmenteistä ja jättävänsä niistä pois silikonit, vaseliinin, parabeenit, synteettiset säilöntäaineet, väriaineet, hajusteet ja gluteenin. Makeup and Beauty Blogin vuoden 2016 arvio kuvasi valikoimaa luomusertifioiduksi ja vegaanihyväksytyksi meikiksi kohtuulliseen hintaan ja piti laatua aidosti kilpailukykyisenä eikä pelkästään luomutuotteeksi riittävänä [4].

Brändin valikoima kattaa kasvo-, silmä- ja huulimeikin sekä ihonhoidon, ja listalla ovat myös hiustenhoito ja tarvikkeet. Tunnusomaisia sarjoja ovat Twist & Go, kierrettävällä mekanismilla varustetut huulikynät ja kasvopuikot, joita yhtiö markkinoi sanoilla "the organic make-up that moves at your pace", sekä Balmy Gloss, jota se kuvaa tuotteeksi, joka "nourishes like a balm" ja "shines like a gloss". Muita nimettyjä kokoelmia ovat Full Love Mascara, FillBrow sekä Kintsugi-henkinen rajoitettu erä. Vuoden 2016 jutussaan Makeup and Beauty Blog nosti esiin Indissoluble Compact Powder -puuterin ja kehui sen hienoksi jauhettua, ei-puuterimaista lopputulosta [4].

puroBIO painottaa sertifiointeja vahvasti. Yhtiö ilmoittaa tuotteidensa olevan luomusertifioituja CCPB:n ja AIAB:n vaatimusten mukaisesti, ja se listaa lisäksi muun muassa NATRUE- ja Vegan OK -hyväksynnät sekä Nickel Tested -merkin [5]. Sen mukaan tuotteet ovat eläinkokeettomia EU-asetuksen 1223/2009 mukaisesti ja kantavat PETAn Cruelty Free -sertifiointia [5]. Vegaanisuus ei koske koko valikoimaa: yritys kertoo osan tuotteista soveltuvan vegaaneille ja osan ei, ja ohjaa asiakkaat tarkistamaan asian pakkausmerkinnöistä. Yhtiö kertoo myös, että tuotteet käyvät läpi ihotautilääketieteelliset ja silmälääketieteelliset testit, että nikkelitestaus tehdään jokaiselle valmistuserälle ja että tuotteet eivät sisällä mikromuoveja [5].

Kaikki puroBIO cosmeticsin tuotteet valmistetaan yhtiön mukaan Italiassa [5]. Kestävyysviestintä nojaa samaan luontoystävälliseen ajatteluun kuin hinnoittelukin: tarpeettoman pakkaamisen vähentämiseen ja mikromuoveista vapaisiin koostumuksiin. Nämä väitteet ovat brändin omia eivätkä perustu riippumattomaan auditointiin.

puroBIO cosmetics on toiminnassa. Sen verkkosivut ovat edelleen käytössä ja esittelevät ajankohtaisia tuotekokoelmia, tuorein blogikirjoitus on lokakuulta 2024 [3], ja tuotteita jaellaan useille Euroopan markkinoille. Italiassa sitä on myyty erikoistuneiden luomuparfymerioiden kautta, ja maan ulkopuolella valikoimaa on pitänyt myynnissä itävaltalainen luonnonkosmetiikan jälleenmyyjä Ecco Verde, joka toimittaa yli 90 maahan [4]. Brändi jatkaa toimintaansa itsenäisenä italialaisena luomumeikkiyhtiönä.