Qeyli

Qeyli, tyylitellysti QEYLI, on tukholmalainen ihonhoitobrändi, jonka on perustanut esteettisessä lääketieteessä työskentelevä laillistettu sairaanhoitaja Hoda Mirza [3]. Brändi kuvaa itseään sanoilla "Korean and Swedish skincare", ja sen valikoiman keskiössä ovat glow, ihon terveys ja näkyvät tulokset. Valikoimaan kuuluu voiteita, seerumeita, toner-lappuja, kasvosuihkeita ja silmänympärystuotteita, joita myydään sekä erikseen että lukuisina settipakkauksina.

Brändi on hyvin nuori. Sen toimintaa pyörittävä yhtiö Qeyli AB rekisteröitiin huhtikuussa 2025 [13], ja ensimmäiset tuotteet tulivat myyntiin verkkokauppaan saman vuoden marraskuussa [12]. Brändi on edelleen toiminnassa, ja uusia tuotteita on julkaistu vielä kesällä 2026.

Yrityksen oma kertomus alkuvaiheistaan on lyhyt. Lehdistösivun mukaan Qeylin perusti Hoda Mirza ajatuksella, että tehokkaan ihonhoidon pitäisi tuottaa tuloksia horjuttamatta ihon luonnollista tasapainoa. Brändi tuo hänen sairaanhoitajataustansa vahvasti esiin, ja hänen etunimensä näkyy brändin opetussisällöissä. Yksi niistä on "Hoda's Glow Guide" -niminen osio, joka kutsuu lukijoita tutustumaan hänen salaisuuksiinsa nuorekkaaseen arjen glow-efektiin.

Nimellä on henkilökohtainen tausta. Qeylin mukaan se syntyi perustajan luovasta ilmaisusta ja henkilökohtaisesta allekirjoituksesta "Queen Feyli", joka tiivistyi muotoon QEYLI brändin muotoutuessa [2].

Ruotsin yritysrekistereissä Qeyli AB:n hallituksen jäsen on merkitty kirjoitusasulla "Houda Mirza" [14]. Kyse näyttää olevan saman nimen vaihtoehtoisesta kirjoitusasusta; brändi itse käyttää johdonmukaisesti muotoa "Hoda".

Qeyli ei itse ilmoita perustamisvuottaan. Tämä artikkeli pitää brändin lähtökohtana sen toimintaa pyörittävän yhtiön rekisteröintiä 14. huhtikuuta 2025 [13].

Ensimmäisiä tuotteita saatiin odottaa useita kuukausia. Kaksi ensimmäistä tuotetta, Hydra Glow Pads ja Dew The Day Daily Moisturising Creme, julkaistiin verkkokaupassa 6. marraskuuta 2025. Yksitoista päivää myöhemmin seurasi yövoide The Beauty Sleep [12].

Valikoima kasvoi sen jälkeen vaiheittain vuoden 2026 aikana. Huhtikuussa yritys lisäsi valikoimaan Melting Gloss Balmin kahtena versiona, Melting Rose ja Melting Mocha, sekä niihin sopivan setin. Heinäkuun laajempi julkaisu toi mukanaan PDRN Eye Patches -silmälaput, Jelly Collagen Mist -suihkeen, Pump and Roll Eye Serumin sekä The New Essentials -nimisen setin. Elokuussa seurasi kaksi settiä lisää: toinen nimeltään "I Want It All" ja toinen raskauden aikana turvalliseksi markkinoitu setti.

Brändiä pyörittää sen oma yhtiö Qeyli AB, joka on osakeyhtiö ja rekisteröity Tukholman Skeppsbronille. Sen rekisteröity toimiala kattaa vaatteiden ja kosmetiikan myynnin, ja se on luokiteltu verkkokaupaksi. Emoyhtiötä tai ulkopuolisia sijoittajia ei mainita missään.

Yrityksen omissa juridisissa tiedoissa on yksi ristiriita. Brändin verkkosivuston jokaisen sivun alatunnisteessa on y-tunnus 559527-6808, jonka Ruotsin rekisterit vahvistavat kuuluvan Qeyli AB:lle [13]. Sivuston oikeudellisen tiedotteen leipätekstissä lukee kuitenkin "QEYLI AB © 2025" ja eri numero, 559388-3191 [9]. Yritysrekisterien mukaan tämä toinen numero kuuluu Totine underwear AB:lle, jonka rekisteröity toimiala on alusvaatteiden ja oleskeluasujen myynti [15]. Ristiriidan syytä ei ole julkisesti selitetty.

Qeyli kuvaa lähestymistapaansa korealaisen ihonhoitofilosofian ja minimalistisen muotoilun kohtaamispaikaksi [3]. Etusivun otsikko tiivistää tämän sanoin "Korean and Swedish skincare", ja sama ilmaus toistuu myös sivuston otsikossa.

Tietoa-sivun brändikertomus nojaa muutamaan arvoon: tarkkuuteen, glow-efektiin ja siihen, mitä yritys kutsuu harkituksi toimivuudeksi, jossa "estetiikka ja vaikutus" on tarkoitus yhdistää ajattomaksi kokonaisuudeksi. Yrityksen mukaan sen tuotteet on suunniteltu kosteuttamaan, vahvistamaan ihoa ja tuomaan esiin sen luonnollisen hehkun. Yritys liittää nimen myös vahvuuden ja itsearvostuksen tunteeseen ja kuvaa brändin tarkoittavan sitä, että ihminen tuntee olonsa turvalliseksi, tasapainoiseksi ja itsevarmaksi omassa ihossaan.

Suuri osa verkkosivustosta keskittyy myynnin sijaan selittämiseen. Ainesosaopas, jota yritys kutsuu lyhyeksi ja rehelliseksi, käy läpi, mitä kukin ainesosa on, mitä se tekee ja mille ihotyypeille se sopii. Retinolia käsittelevä "Glow School" -sivu kertoo, että retinoli kuuluu laajempaan A-vitamiinijohdannaisten ryhmään, toteaa arkikäyttöön tarkoitettujen tuotteiden pitoisuuksien vaihtelevan noin 0,01:stä 1 prosenttiin ja ehdottaa, että aloittelijat käyttäisivät sitä yhdestä kahteen kertaan viikossa. Sivulla kuvataan myös niin sanottu sandwich-menetelmä, jossa kosteusvoidetta levitetään sekä ennen retinolia että sen jälkeen retinolin vaikutuksen pehmentämiseksi.

Tuotevalikoima on jaettu päivävoiteisiin, yövoiteisiin, puhdistukseen, kuorintaan, seerumeihin, kasvosuihkeisiin, glow cream -kategoriaan, silmänympärystuotteisiin ja tarvikkeisiin. Settipakkaukset muodostavat suuren osan valikoimasta Pore Perfecting Kitistä ja The Glow Kitistä The Signature Kitiin, The Complete Routineen ja "I Want It All" -pakettiin.

Yövoide The Beauty Sleep on tuote, jota etusivu nostaa näkyvimmin esiin. Sitä markkinoidaan ihonhoitona, joka "toimii unen aikana", ja yrityksen mukaan se kosteuttaa, tasoittaa ihon sävyä ja lisää glow-efektiä. Muita usein esillä olevia tuotteita ovat Hydra Glow Pads, joka yhdistää kuorinnan ja kosteutuksen toner-lapussa, The Skin Boost Serum, Ready, Set, Mist -kasvosuihke sekä uudemmat silmänympärystuotteet.

Qeylin ainesosaopas nostaa esiin kolmetoista ainesosaa. Tunnettujen tehoaineiden, kuten niasiiniamidin, hyaluronihapon, peptidien, retinolin ja C-vitamiinin, rinnalla se luettelee pehmentäviä ainesosia, kuten sheavoin, skvalaanin ja glyseriinin, sekä keramidit, bakuchiolin, propoliksen, ektoiinin ja PDRN:n. Bakuchiol esitellään kasviperäisenä ainesosana, jota käytetään usein retinolin hellävaraisempana vaihtoehtona.

Yrityksen mukaan kaikki sen tuotteet ovat vegaanisia ja eläinkokeettomia [6]. Sen oma ainesosaopas kuitenkin kuvaa PDRN:n olevan yleensä peräisin lohesta ja propoliksen olevan mehiläisten tuottama aine [4]. Yritys ei kerro, mistä sen omien tuotteiden PDRN on peräisin. Asiakkaiden usein kysyttyjen kysymysten mukaan osa tuotteista sisältää hyvin mietoa tuoksua, ja tuotteet valmistetaan "sekä paikallisesti että globaalisti" mainitsematta maita. Kolmannen osapuolen sertifikaatteja ei ole dokumentoitu.

Pakkauksista ja logistiikasta brändi kertoo jättävänsä palautuslaput pois paketeista ympäristösyistä.

Qeyli on toiminnassa. Sen uusimmat julkaisut, "I Want It All" -setti ja raskauden aikana turvallinen setti, julkaistiin 18. elokuuta 2026 [12], ja sivuston alatunnisteessa on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä. Brändi myy suoraan omassa verkkokaupassaan ja ylläpitää Qeyli Beauty -nimisiä tilejä Instagramissa, TikTokissa, YouTubessa, Facebookissa, Snapchatissa ja Pinterestissä. Riippumatonta lehdistönäkyvyyttä, palkintoja tai jälleenmyyntikumppanuuksia ei toistaiseksi ole dokumentoitu.