Rayhaan

Rayhaan on Dubaissa, Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa toimiva hajuvesitalo. Nimellä Rayhaan Perfumes toimivan merkin perusti parfyymintekijä Khalid, joka kertoo vuoden 2020 olleen se vuosi, jona hän päätti luoda oman itsenäisen asemansa parfyymialalla [2]. Alaan erikoistunut jälleenmyyjä ajoittaa talon sen sijaan vuoteen 2024 [4]; aiempi vuosi on se, jonka Rayhaan itse ilmoittaa omilla sivuillaan, ja sen vahvistaa myös toinen riippumaton lähde [5].

Merkki rakentaa identiteettinsä laajalle yleisölle suunnatun arabialaisen parfyymiperinteen ympärille ja yhdistää siihen sen mukaan sekä ylellisyyden että edullisuuden. Se myy tuotteitaan suoraan verkossa Arabiemiirikunnissa ja tavoittaa Yhdysvallat ja Euroopan riippumattomien jakelijoiden kautta.

Rayhaanin mukaan perustaja Khalid syntyi ja kasvoi Dubaissa ja on suorittanut tutkinnon rahoituksesta ja markkinoinnista, mutta hänen pääkiinnostuksensa kohdistui tuoksuihin. Yritys kuvaa lanseerausta henkilökohtaisena hankkeena ja kertoo sen syntyneen liittona hänen omien ideoidensa ja niin kutsuttujen maailmankuulujen parfyymintekijöiden työn välillä [2]. Ulkopuolisen jälleenmyyjän esittely toistaa saman kuvauksen ja mainitsee taustan rahoituksessa ja markkinoinnissa sekä pitkäaikaisen kiinnostuksen alaa kohtaan [5].

Molemmat riippumattomat lähteet, jotka kuvaavat perustamista, sijoittavat sen Dubaihin vuoteen 2020 [2][5]. Kolmannen osapuolen jälleenmyyjän tuotetiedoissa vuodeksi ilmoitetaan 2024 [4]; tämä ajankohta voi viitata myöhempään markkinoilletuloon eikä itse perustamiseen.

Rayhaanin ilmoittama ajatus on, että "kaksi ihmistä ei ole samanlaisia, joten kahden hajuvedenkään ei pitäisi olla", ja talo kertoo pyrkivänsä tarjoamaan koko kirjon tuoksutyylejä puuvivahteisista ja merellisistä sitruksisiin ja amberisiin. Sen iskulause on "Luxury + Affordability" (ylellisyyttä ja edullisuutta), ja yritys kertoo etsivänsä laadukkaimpia raaka-aineita mutta katsoo samalla, että hajuveden tulisi olla kaikkien ulottuvilla [2].

Merkki nostaa esiin myös "East Meets West" (itä kohtaa lännen) -identiteetin. Sen logon on yrityksen mukaan suunnitellut paikallinen kalligrafiataiteilija nykyaikaisena tulkintana arabialaisesta kalligrafiasta, tarkoituksenaan kunnioittaa merkin lähi-idän juuria ja puhutella samalla nykyajan yleisöä.

Rayhaan valmistaa hajuvesiä miehille ja naisille, ja ne on jaettu mallistoihin kuten Aqua, Color, Florale, Leather ja Wood. Sen sivuilla esiteltyjä tuotteita ovat muun muassa Rayhaan Elixir, Pacific Aura ja Nocturno. Uudempia sivuilla nimettyjä julkaisuja ovat Azul, Pharaoh, Wolf ja Nocturno Elixir.

Rayhaan on toiminnassa. Sillä on verkkokauppa, jossa on ajankohtaisia mallistoja ja tuoreita tuotelanseerauksia, ja viimeisin näkyvä toiminta ajoittuu vuoteen 2024 [1]. Jakelu kattaa kotimarkkinan Arabiemiirikunnissa, Yhdysvallat TRX Solutions Inc:n kautta ja Euroopan alankomaalaisen Eskay Tradingin kautta [3].