Raz Skincare

Raz Skincare on tanskalainen ihonhoitoyritys, jonka kotipaikka on Kööpenhaminan keskustassa osoitteessa Amagertorv 27. Sen perusti Rasmus Bjørn Steen-Gørup, joka käyttää lempinimeä "Raz". Valikoima rakentuu pohjoismaisten kasvien ja yrttien sekä nykyaikaisten ihonhoitoainesosien yhdistelmälle. Taustalla oleva yhtiö Raz Skincare ApS rekisteröitiin 31. tammikuuta 2014 [13], joskin perustaja kertoo yli kahden vuosikymmenen aiemmasta työstä luonnonaineiden parantavien ja kosmeettisten ominaisuuksien parissa, ja brändin juuret ulottuvat aiempaan, RAZSpa-nimellä toimineeseen yritykseen.

Yritys on edelleen toiminnassa. Se ylläpitää verkkokauppaa, joka palvelee asiakkaita noin 40 maassa painopisteen ollessa Skandinaviassa, ja tuotteita myyvät myös tanskalaiset apteekit. Julkiset tilinpäätöstiedot antavat aihetta varovaisuuteen: Raz Skincare ApS kirjasi vuodelta 2024 noin 3,7 miljoonan Tanskan kruunun tappion ja negatiivisen oman pääoman, mikä viittaa taloudelliseen paineeseen, vaikka toiminta jatkuukin [13].

Brändi rakentuu perustajansa Rasmus Bjørn Steen-Gørupin ympärille; häntä kutsutaan yleisesti vain Raziksi. Yrityksen mukaan hän tutki ja kehitti pohjoismaisiin kasveihin ja yrtteihin pohjautuvia kauneudenhoitotuotteita yli kahdenkymmenen vuoden ajan ennen kuin nykyinen brändi sai nykyisen muotonsa [11].

Yksi tieto poikkeaa lähteestä toiseen. Perustajan nimi esiintyy muodossa Rasmus Bjørn Steen-Gørup brändin omilla sivuilla, jälleenmyyjä Med24:n sivuilla ja Tanskan yritysrekisterissä (CVR 35653074) [13]. Apteekkijälleenmyyjä Apopro ilmoittaa hänet sen sijaan nimellä "Rasmus Bjørn Andersen" [12]; tieto on ristiriidassa kaikkien muiden lähteiden kanssa ja vaikuttaa virheeltä jälleenmyyjän sivulla.

Raz Skincare esittäytyy pienempänä, perustajavetoisena toimijana. Verkkokaupan lisäksi yritys tarjoaa henkilökohtaisia ihoanalyysikonsultaatioita sekä paikan päällä Kööpenhaminassa että verkossa, ja perustaja pitää yleisöluentoja ja opetuksellisia puheenvuoroja ihon ongelmista ja ainesosista.

Raz Skincare ApS:n omistaa holdingyhtiö RAZ HOLDING ApS [13]. Yritysrekisteri luokittelee yhtiön hajuvesien, shampoiden, hammastahnojen ja vastaavien tuotteiden valmistukseen ja kirjaa pienen, noin kuuden hengen henkilöstömäärän.

Yritys kuvaa lähestymistapaansa "luonnon omaksi kemiaksi" ja nojaa kasveihin ja yrtteihin, joilla on pitkä perinteisen käytön historia, yhdistäen ne nykyaikaiseen tuotekehitykseen. Brändin sivuilla toistuva ohjenuora on, että "jos jokin on toiminut 200 vuotta, se todennäköisesti toimii yhä", jota tasapainottaa toinen ohje: "jos voi tehdä paremmin, on tehtävä paremmin" [8].

Raaka-ainehankinta on tämän asemoinnin keskiössä. Raz kertoo ostavansa pohjoismaisia, tanskalaisia ja paikallisia materiaaleja aina kun mahdollista — niin ainesosia, pakkauksia kuin laatikoita — ja kuvaa koostumuksiaan erittäin väkeviksi. Brändi asemoi itsensä hintahaarukan yläpäähän ja yhdistää tuotteisiin porrastetun kanta-asiakasohjelman.

Valikoima kattaa kasvojen ihonhoidon sekä vartalon ja hiusten tai hiuspohjan hoidon, ja painopiste on vahvasti tuotteissa, jotka on suunnattu tiettyihin vaivoihin kuten akneen, ekseemaan, ruusufinniin, psoriasikseen ja karvatuppikeratoosiin. Toistuvia tuotteita ovat hyaluronihapposeerumi, C-vitamiiniseerumi, vahva retinoidi sekä Repair-nimellä markkinoitava hoitava voide. Koostumukset hyödyntävät tuttuja aktiiviaineita — hyaluronihappoa, retinolia, niasiiniamidia ja C-vitamiinia — pohjoismaisten kasviraaka-aineiden kuten koivun sekä karpalo-, lakka- ja puolukkauutteiden rinnalla.

Yritys ei väitä omaavansa omaa tai yksinoikeudellista ainesosateknologiaa; sen ainesosakirjasto toimii yleisenä opetuksellisena viitteenä pikemminkin kuin patentoitujen koostumusten esittelynä. Yhden sen tuotteista, Anti Irritationin, kerrotaan olevan Tanskan psoriasisyhdistyksen (Psoriasis Foreningen) suosittelema [11].

Raz Skincare kytkee raaka-ainevalintansa laajempaan yhteiskunnalliseen ja ympäristölliseen kannanottoon. Valmistus tapahtuu Tanskassa, ja Med24:n mukaan perustaja osti vuonna 2008 myllyn Marrakeshista toimittaakseen raaka-ainetta naisten osuuskunnalle, joka käsittelee savea brändin puhdistavaa naamiota varten; järjestely on kuvattu Fair Trade -sopimukseksi [11]. Yritys kertoo myös lahjoittavansa tuotteita tanskalaisille hyväntekeväisyysjärjestöille Mødrehjælpen ja Røde Kors. Jälleenmyyjien tuotetiedoissa mainitaan sertifiointeja kuten Joutsenmerkki ja Allergy Certified [12].

Vuonna 2023 Danish Beauty Award nimesi Rasmus Bjørn Steen-Gørupin "Årets Ildsjæl" -palkinnon saajaksi (vuoden tulisielu); tunnustus myönnettiin hänen tiedonjaostaan ainesosista ja ihon terveydestä [15]. Palkintovuosi kirjataan hieman eri tavoin lähteestä riippuen: virallinen Danish Beauty Award -organisaatio sijoittaa sen vuoteen 2023, kun taas brändin oma englanninkielinen esittelysivu ilmoittaa vuoden 2022 [8], samana vuonna kun Raz Skincare toteutti uudelleenlanseerauksen.

Yritys on toiminnassa. Sen verkkokaupassa on esillä useita satoja asiakasarvioita, siellä luetellaan ajankohtaisia luentoesiintymisiä, ja se toimittaa tuotteita kansainvälisesti Kööpenhaminan toimipisteestään. Edellä mainitut vuoden 2024 taloudelliset tulokset viittaavat siihen, että liiketoiminta kohtaa kaupallista painetta, mutta mikään ei viittaa toiminnan päättymiseen.