Real Techniques

Real Techniques on yhdysvaltalainen meikkityökalujen brändi, joka perustettiin vuonna 2011 ja jonka pääkonttori sijaitsee Gurneessa, Illinoisissa [1]. Se on erikoistunut meikkisiveltimiin ja blending-svamppeihin kosmetiikan sijaan ja asemoi edulliset, synteettiset työkalut vaihtoehdoksi kalliimmille tarvikebrändeille. Tuotesarja syntyi 2010-luvun alun YouTuben beauty-maailmasta, ja sitä myydään yli 60 maassa [2]. Brändi on edelleen toiminnassa: sillä on ajantasainen verkkokauppavalikoima sekä tuoretta toimituksellista tunnustusta vuosilta 2024 ja 2026.

Brändi on yksi näkyvimmistä tuloksista ajalta, jolloin YouTuben meikkitaiteilijat alkoivat muokata valtavirran beauty-alaa. Sen julkinen identiteetti on pitkään liittynyt sen taustalla oleviin brittiläisiin sisaruksiin, vaikka yhtiön juuret ovat yhdysvaltalaisessa tarvikeyhtiössä.

Real Techniques sai alkunsa vuonna 2011 tarvikeyhtiö Paris Presents Incorporatedin sekä Samantha ja Nicola Chapmanin yhteistyönä. Sisarukset ovat brittiläisiä meikkitaiteilijoita, jotka tunnetaan YouTubessa Pixiwoo-kanavastaan [3][4]. Samantha Chapmanin Wikipedia-artikkelin mukaan Paris Presents lähestyi sisaruksia noin vuonna 2010 kehittääkseen edullisen meikkisivellinsarjan, joka täydentäisi heidän verkossa esittelemiään tekniikoita, ja ensimmäinen mallisto ilmestyi seuraavana vuonna [5].

Lähteet kuvaavat perustamista eri tavoin. Useat alan julkaisut ja lehdistö pitävät Chapmanin sisaruksia Real Techniquesin perustajina, kun taas Wikipedia esittää Paris Presentsin alkuunpanijana, joka palkkasi heidät suunnittelemaan malliston. Käytännössä brändi oli Paris Presentsin immateriaaliomaisuutta, joka rakennettiin yhteistyössä sisarusten kanssa. Heidän kasvoistaan ja seuraajakunnastaan tuli brändin julkinen identiteetti koko 2010-luvun ajaksi.

Vuonna 2016 brändi juhli viisivuotispäiväänsä uudistetulla pakkausilmeellä ja uusilla siveltimillä, joihin kuuluivat kulmasetti ja sivellinten puhdistuspaletti. Vuonna 2017 Chapmanin sisarukset palkittiin vuoden YouTube-tekijöinä Glamour Women of the Year -gaalassa Lontoossa, ja palkinto liittyi heidän rooliinsa Real Techniquesin kasvoina [4]. Seuraavana vuonna yhtiö toteutti epätavallisen kampanjan: se lähetti heliumpallon avulla sivellinsetin noin 36 000 metrin korkeuteen ja kuvasi itseään ensimmäiseksi avaruuteen lähetetyksi meikkisivellinbrändiksi [6].

Chapmanien osallisuus päättyi vuonna 2020, kun sisarukset lopettivat yhdeksän vuotta kestäneen kumppanuutensa brändin omistajan kanssa [7]. Samoihin aikoihin Samantha Chapman kertoi vetäytyvänsä ammattimaisesta beauty-sisällöstä.

Real Techniquesin emoyhtiö on Paris Presents Incorporated, joka toimii myös nimellä PPI Beauty ja omistaa tarvikebrändi EcoToolsin sekä naamiobrändi Freeman Beautyn [7]. Elokuussa 2018 pääomasijoitusyhtiö Yellow Wood Partners osti Paris Presentsin EagleTree Capitalilta, minkä jälkeen se yhdistettiin Yellow Woodin aiempaan omistukseen Freeman Beautyyn [8]. Yellow Woodin perustajaosakas kuvasi kauppaa tarvike- ja naamioliiketoimintojen yhteisten ”millenniaali-, z-sukupolven ja monikulttuuristen kuluttajien” kautta.

Yhtiö kuvaa Real Techniquesia ”the brand of choice for all makeup users, no matter your level of expertise” (suomeksi: brändivalinta kaikille meikin käyttäjille osaamistasosta riippumatta) ja kertoo, että työkalut on kehitetty johtavien meikkitaiteilijoiden kanssa, jotta ”take the mystery out of choosing beauty tools” (suomeksi: kauneustyökalujen valinnasta katoaisi mystiikka). Brändin esittelysivulla tiivistetty tavoite on ammattilaistason lopputulos, joka on kaikkien ulottuvilla taitotasosta riippumatta, ilmauksen ”quality without compromise” (suomeksi: laatua ilman kompromisseja) alla. Kuluttajille suunnattu iskulause on ”performance without the price tag” (suomeksi: suorituskykyä ilman hintalappua), mikä viestii tietoisesti edullisesta, drugstore-tason hinta-asemasta.

Valikoima keskittyy kahteen tuoteryhmään: meikkisiveltimiin ja blending-svamppeihin. Brändi listaa myydyimmiksi tuotteikseen Miracle Complexion Sponge -sienen, Bubble Blending Makeup Brush -siveltimen ja Everyday Essentials Makeup Brush Set -setin. Siveltimet valmistetaan synteettisestä Taklon-kuidusta käsin leikatuin päin [5], ja yhtiö markkinoi sieniään lateksittomasta vaahdosta valmistettuina. Myöhempää Makeupsaver Sponge -tuotetta markkinoidaan ratkaisulla, jota yhtiö kutsuu sormenjälkiteknologiaksi ja jonka on määrä vähentää imeytymistä; yhtiön mukaan se on ”lab proven to save up to 90%” (suomeksi: laboratoriossa todistettu säästävän jopa 90 prosenttia) levitetystä meikistä.

Erityisesti Miracle Complexion Sponge nousi laajaan keskusteluun beauty-mediassa ja blogeissa edullisena vaihtoehtona kalliimmalle Beautyblenderille [9]. Real Techniques kertoo tuotteidensa olevan vegaanisia ja cruelty-free, ihotautilääkärin testaamia ja herkälle iholle sopivia.

Brändi ja sen perustajat ovat saaneet tunnustusta useassa muodossa. Vuoden 2017 Glamour-palkinnon lisäksi Real Techniques valittiin meikkisiveltimien ykköseksi vuoden 2018 ChickAdvisor Reviewers' Choice Awards -äänestyksessä, ja sen Brightening Concealer Brush sai Shop TODAY Beauty Award -palkinnon vuonna 2024. Vuonna 2026 arvostelusivusto Reviewed.com nimesi Everyday Essentials -setin kokonaisvalinnakseen meikkisivellinvertailussaan [10].

Real Techniques on edelleen toiminnassa. Sen verkkokaupassa on ajantasainen tuotevalikoima, sitä jaellaan yli 60 maassa, ja se esiintyy edelleen toimituksellisessa sisällössä, viimeksi vuonna 2026.