Rebecca Stella Beauty

Rebecca Stella Beauty on ruotsalainen beauty-brändi, jonka mediapersoona Rebecca Stella perusti vuonna 2018 ja jonka kotipaikka on Tukholma [6]. Se myy skincare-tuotteita, meikkejä ja tuoksuja, ja sen viesti rakentuu itsevarmuuden ja yksilöllisen ilmaisun ympärille. Vuodesta 2022 lähtien brändi on ollut ruotsalaisen kauneusalan jälleenmyyjän Lykon omistuksessa; Lyko osti sen kokonaan ja ilmoitti uudistavansa sen [6]. Brändi toimii yhä Lykon alaisuudessa, myy omalla verkkosivustollaan ja toimittaa tuotteita Ruotsiin sekä useille muille Euroopan markkinoille.

Brändi kantaa perustajansa taiteilijanimeä. Kyseessä on tunnettu ruotsalainen laulaja, malli, bloggaaja ja televisiojuontaja, joka on merkitty englanninkieliseen Wikipediaan nimellä Rebecca Stella Simonsson [4]; ruotsinkielinen Wikipedia-artikkeli kertoo hänen avioliiton kautta saamansa nimen olevan Rebecca Stella Dion, omaa sukua Simonsson [5]. Ruotsissa hänet tunnetaan osin realitysarjan Paradise Hotel juontajana.

Lykon lehdistötiedotteen mukaan Rebecca Stella käynnisti kauneus- ja skincare-brändinsä vuonna 2018 [6]. Brändin oma kertomus rakentuu vuosiluvun sijaan ajatukselle: aito glow syntyy sisältä ja vapautuu itsevarmuuden kautta, ja tuotteet ovat vain "ulkoisia työkaluja" sen esiin tuomiseen. Yritys kertoo juhlistavansa kaikenlaista kauneutta ja "oman ainutlaatuisuuden omimista kaikkine särmineen ja lisukkeineen", ja asemoi brändin tilaksi, jossa voi tuntea itsensä vahvaksi, ei pelkäksi tuotesarjaksi.

Perustajan julkinen ura on ennen muuta viihteen ja muodin puolella, ei kosmetiikassa. Hänen englanninkielinen Wikipedia-elämäkertansa keskittyy musiikkiin, televisioon ja kahteen muotimallistoon eikä mainitse beauty-brändiä lainkaan [4]; brändin identiteetti nojaa sen omaan sivustoon ja siihen jälleenmyyjään, joka nyt omistaa sen.

Lyko ilmoitti 30. kesäkuuta 2022 sopineensa koko Rebecca Stella Beauty -brändin ostosta, ja kauppa saatettiin päätökseen saman vuoden syyskuun lopussa; kauppahintaa ei kerrottu [6]. Tiedotteessa Rebecca Stella kuvasi suunnitelmaa brändin viemisenä "seuraavalle tasolle" ja sen uudistamisena yhdessä Lykon tiimin kanssa, kun taas Lykon toimitusjohtaja Rickard Lyko nosti esiin uusien tuotteiden kehittämisen ja brändin kasvattamisen yhtiön infrastruktuurin avulla [6]. Brändiä pyöritetään Valley Beauty Brands AB:n kautta, joka on Tukholmaan rekisteröity Lykon lähipiiriin kuuluva yhtiö. Lyko-konsernissa se on Make Up Storen sisarbrändi.

Rebecca Stella Beauty esittää itsensä voimaantumisen ja yksilöllisyyden kautta. Yrityksen sanoin sen missio on "sinun vahvistamisesi ja sisäisen hehkusi vapauttaminen", ja iskulauseen mukaan "päivittäinen kauneus ei ole vain ulkonäköä; se on voimateko oman itsensä ilmaisemiseksi". Yritys kuvaa maailmaansa sanoin "lämmön valaisema ja intohimon voimaannuttama, turvallinen paikka ihailla itseään, löytää vertaisia ja vahvistua", ja nojaa yhteisöllisyyteen ja itseilmaisuun yhtä paljon kuin itse tuotteisiin.

Valikoima ulottuu skincare-tuotteista — kasvonaamiot, puhdistustuotteet, kasvovedet, serumit ja kasvovoiteet — meikkeihin, kuten ripsiväri, lip linerit, huulikiilto, primer, bronzer ja setting spray, sekä itseruskettaviin tuotteisiin, tuoksuihin ja siveltimiin. Ruotsinkielinen Wikipedia tiivistää malliston hajuvesiksi, huulikyniksi ja kosteuttaviksi tuotteiksi [5]. Brändi markkinoi itseään vegaanisena, joskin sen oma FAQ tarkentaa asiaa: kosteuttavat tuotteet kuvataan täysin vegaanisiksi, huulikynät eivät ole [3]. Yritys kertoo, ettei sen tuotteita eikä niiden ainesosia testata eläimillä [3].

Valmistus on hajautettu eri puolille Eurooppaa. Brändin mukaan sen kosteuttavat tuotteet valmistetaan Ruotsissa, hajuvedet Ranskassa ja huulikynät Puolassa [3]. Vegaani- ja cruelty-free-asemoinnin ohella kolmannen osapuolen sertifikaatteja tai omia teknologioita ei ole dokumentoitu.

Brändiä kuvaa parhaiten sana ostettu: vuoden 2018 lanseerauksessa perustajavetoinen, vuonna 2022 Lykon kokonaan ostama ja osaksi jälleenmyyjän portfoliota liitetty [6]. Se jatkaa toimintaansa Lykon omistuksessa, myy omalla verkkosivustollaan ja toimittaa tuotteita Ruotsin lisäksi Suomeen, Tanskaan, Saksaan, Itävaltaan, Alankomaihin ja Puolaan.