Recipe for Men

Recipe for Men on tukholmalainen miesten grooming-brändi, jonka perustivat vuonna 2003 Jesper Rönnbäck, Ruotsin freestylehiihdon olympiajoukkueen entinen jäsen, sekä Jesper Matsch ja Mikael Snabb [2]. Idea sai alkunsa käytännön tarpeesta. Vuosien hiihto ja hikoilu ankarissa pohjoismaisissa oloissa oli kuivattanut ja halkeillut perustajien ihoa, minkä vuoksi he päättivät kehittää ihonhoitoa, joka kestäisi kyseistä ilmastoa. Yhtiötä pyörittää Borlängessä toimiva Svenska Krämfabriken Dalarna AB, joka kehittää ja valmistaa tuotteet Ruotsissa [8].

Brändi asemoi itsensä sen ympärille, mitä se kutsuu logiseksi ihonhoidoksi ilman kikkailua — mutkattomia, tehokkaita miehille suunnattuja tuotteita, joita myydään tunnistettavassa punaisessa skandinaavisessa muotoilussa ja iskulauseella "Just Get It Done" (suom. "hoida homma"). Brändi on edelleen toiminnassa: sillä on englanninkielinen sivusto kansainvälisille markkinoille ja erillinen ruotsinkielinen sivusto, ja yhtiön mukaan tuotteita on saatavilla yli 25 maassa.

Yhtiön mukaan kolme perustajaa irtisanoutuivat kokopäivätöistään käynnistääkseen brändin vuosien suunnittelun jälkeen. Lähtökohtana oli heidän oma kokemuksensa: yhtiö kuvaa, kuinka "lukemattomat tunnit hiihtoa ja hikoilua" olivat jättäneet ihon "pahasti kuivuneeksi ja halkeilleeksi" ja vieneet siltä kimmoisuuden. Muotivetoisen malliston sijaan tavoitteena oli kehittää tuotteita, joissa on korkeat pitoisuudet aktiivisia ainesosia, pehmeät koostumukset ja hillityt tuoksut.

Perustajat rakensivat hankkeen ruotsalaisen muotoilun ja beauty-maailman ympärille, ja ohjaavana sääntönä oli, että tuotteiden "täytyi olla aidosti tehokkaita", jotta — heidän omin sanoin — "miehet näkisivät ja tuntisivat eron". Tästä tehokkuus edellä -linjasta tuli brändin ydinviesti.

Yhtiö ilmoittaa perustamisvuodekseen 2003 [2]. Tiedot siitä, milloin ensimmäiset tuotteet tulivat markkinoille, poikkeavat hieman toisistaan. Recipe for Menin oma historiikki kertoo virallisesta lanseerauksesta vuonna 2004 tunnusomaisella punaisella skandinaavisella muotoilulla, mutta mainitsee samalla "lähes kolme vuotta reseptin hiomista" vuodesta 2003 alkaen; jälleenmyyjä The Skin Wardrobe ajoittaa lanseerauksen vuoteen 2005 ja brändin tuotekehityksen vuoteen 2002 [10]. Myöhemmin brändi on kuvannut itseään yhdeksi Ruotsin suurimmista miesten grooming-brändeistä.

Recipe for Menin omistaa ja sitä pyörittää Svenska Krämfabriken Dalarna AB (yritystunnus 556303-2266), joka on rekisteröity osoitteeseen Tunavägen 277B Borlängessä ja jolla on toimisto Tukholmassa [8]. Sama yhtiö on miesten grooming-linjan Raw Naturalsin takana, joka esiintyy Recipe for Menin rinnalla brändin omassa navigaatiossa.

Brändin viestintä nojaa skandinaaviseen alkuperään ja markkinointihypen torjumiseen. Ruotsinkielisellä sivustolla käytetään ilmausta "logisk hudvård för män" — logista ihonhoitoa miehille — ja korostetaan avoimuutta, paikallista tuotantoa sekä koostumuksia, jotka on suunniteltu miehen iholle ja pitkien, kylmien talvien vaatimuksiin. Yhtiön mukaan se pyrkii pysymään ihonhoitotutkimuksen tasalla ja pitämään viestintänsä "rehellisenä ja vaatimattomana ilman liioiteltuja hyötylupauksia".

Sama kehys toistuu toimituksellisessa kirjoittelussa. Miesten tyylisivusto Ape to Gentleman kuvasi brändiä "välittömästi kiinnostavaksi", koska se oli "syntynyt tarpeesta", nosti esiin öljyttömät koostumukset ja piti useita tuotteita käsitelleessä arviossaan silmänalusten hoitolappuja erityisen onnistuneina [12].

Recipe for Menin valikoima kattaa kasvojen ihonhoidon, vartalon- ja hiustenhoidon, parranajo- ja partatuotteet, deodorantit sekä itseruskettavat tuotteet, joita myydään sekä yksittäin että pakkauksina. Tunnetuimpia tuotteita ovat muun muassa Anti-Shine Moisturizer, Facial Cleanser, Anti-Aging Hydrating Gel, Instant Recharge Face Serum ja alkoholiton antiperspiranttideodorantti.

Koko mallistossa yhtiö nostaa esiin pienen joukon keskeisiä ainesosia, muun muassa hyaluronihapon, E-vitamiinin, sheavoin ja oliivinlehtiuutteen, joiden se kertoo vahvistavan ihon suojakerrosta, kosteuttavan ja rauhoittavan ärsytystä. Yhtiö ilmoittaa tuotteidensa olevan vegaanisia ja eläinkokeettomia [10], ja se markkinoi yksittäisiä tuotteita, kuten Facial Moisturizer + -tuotetta, vegaanisena ja parabeenittomana sekä Ruotsissa valmistettuna [7].

Recipe for Men laajeni Yhdysvaltoihin PR-kampanjalla, jonka keskiössä oli pienimuotoinen ruotsalaisteemainen mediaillallinen Manhattanilla. Kampanjan takana ollut toimisto kertoo, että työ johti näkyvyyteen muun muassa julkaisuissa T: The New York Times Style Magazine, Men's Health, Details, Men's Fitness ja Outside, ja että brändi voitti tilaisuudessa syntyneiden kontaktien kautta useita aikakauslehtien "best of grooming" -palkintoja [11]. Brändi on tehnyt yhteistyötä myös lähettiläiden kanssa, joihin kuuluu ruotsalainen jalkapalloilija Albin Ekdal.

Brändi on toiminnassa. Sen englannin- ja ruotsinkielisissä verkkokaupoissa on ajantasainen valikoima, Facebook- ja Instagram-tilit ovat edelleen käytössä, ja yhtiö kertoo yhä myyvänsä tuotteitaan yli 25 maassa.