RELIQT

RELIQT on saksalainen luonnonkosmetiikkayritys, joka toimii Coppenbrüggessä, pienessä kaupungissa Ala-Saksissa. Se myy yhtä tuotesarjaa: kasvipohjaisia hiusvärejä eli Pflanzenhaarfarben-värejä, jotka valmistetaan hienoksi jauhetuista kasvijauheista synteettisten väriaineiden sijaan. Yhtiömuodoltaan yritys on RELIQT UG (haftungsbeschränkt), rajavastuullinen mikro-osakeyhtiö, joka on rekisteröity Hannoverin käräjäoikeudessa [8].

Brändi on nuori. Sen omilla sivuilla ei kerrota perustamisvuotta, vaan niillä viitataan perustajien "vuosikymmenten asiantuntemukseen" kampaamoalalta [2]. RELIQT UG merkittiin kaupparekisteriin ensimmäisen kerran 7. toukokuuta 2024, mikä ajoittaa yrityksen virallisen perustamisen vuoteen 2024 [8]. Sen takana ovat Janina Biester ja David-Roberto Jokisch, jotka on mainittu yrityksen oikeudellisissa tiedoissa toimitusjohtajina [3].

RELIQT esittelee itsensä tiimin työnä, jonka juuret ovat kampaamotyössä — yrityksen mukaan yli 20 vuoden kokemus hiusalalta — yhdistettynä kokemukseen luonnonmukaisten hoitotuotteiden kehittämisestä ja jakelusta [2]. Ammattikampaamotausta näkyy siinä, miten brändi asemoi itsensä: se puhuttelee kampaajia suoraan iskulauseella "Von Experten für Experten" ("asiantuntijoilta asiantuntijoille") ja tarjoaa kampaamoyhteistyötä suoramyynnin rinnalla.

Valikoimaan kuuluu kahdeksan hiusvärisävyä, joita myydään 100 gramman pakkauksissa. Niiden joukossa ovat Goldblond (kultainen vaalea), Kupfer (kupari), Rubinrot (rubiininpunainen), Nussbraun (pähkinänruskea) ja Schwarz (musta). Koostumukset rakentuvat kasvijauheista, joita on käytetty hiusten värjäykseen pitkään: hennasta ja indigosta sekä sennasta, amlasta, bhringrajista, brahmista, tulsista, moringasta ja vihreästä teestä. Tarkka sekoitus vaihtelee sävyittäin [9].

Yritys esittää värit hellävaraisena vaihtoehtona tavanomaisille hiusväreille ja kuvaa niiden olevan vapaita synteettisistä väriaineista, hajusteista, säilöntäaineista, silikoneista ja ammoniakista. Se selittää värjäysvaikutuksen niin, että hienoksi jauhetut pigmentit kiinnittyvät hiukseen ja päällystävät sen kuin suojaava kerros. Brändi juurruttaa lähestymistavan pitkään historiaan ja huomauttaa, että jo muinaiset egyptiläiset turvautuivat hennaan ja indigoon. Asemointinsa se tiivistää lauseeseen "Kosmetiktradition in ihrer natürlichsten Form" ("kosmetiikkaperinne luonnollisimmassa muodossaan") [2].

RELIQTin hiusväreillä on COSMOS Natural -sertifiointi, joka on eurooppalainen luonnonkosmetiikan standardi, ja yrityksen mukaan ne ovat sataprosenttisesti luonnollista alkuperää [1]. Jauheet valmistetaan Intiassa, jota brändi kuvaa paikaksi, jossa "luonto vaikuttaa voimakkaimmin", yhdistettynä siihen, mitä se kutsuu korkeiksi saksalaisiksi laatu- ja hygieniavaatimuksiksi [2].

Tuotteita kuvataan myös vegaanisiksi, joskin tieto tulee muualta kuin brändin omilta saksankielisiltä sivuilta. RELIQTin verkkosivut korostavat luonnollista ja kasvipohjaista koostumusta käyttämättä sanaa "vegaaninen" tarkastelluilla sivuilla [4]. Väite on yhdenmukainen puhtaasti kasvijauheisiin perustuvan koostumuksen kanssa, mutta nimenomainen sanamuoto on peräisin jälleenmyyjältä eikä valmistajalta.

Yritys myy tuotteitaan suoraan omassa verkkokaupassaan ja toimittaa niitä Saksaan ja Itävaltaan. Lisäksi se tavoittelee yritysasiakkaita kampaamoista. Kaupan ohella RELIQT julkaisee neuvovaa blogia kasvipohjaisesta hiusten värjäyksestä ja käsittelee siinä muun muassa harmaiden hiusten peittämistä ja kasviväriin valmistautumista.

RELIQT on toiminnassa. Vasta toukokuussa 2024 rekisteröitynä yrityksenä se on alkuvaiheen indie-brändi eikä vakiintunut talo: se pitää yllä toimivaa verkkokauppaa ajantasaisine valikoimineen, päivittää blogiaan, ja sen kaupalla oli vuonna 2025 myönnetty Händlerbundin ostajasinetti eli luottamussertifikaatti [11]. Brändistä ei löytynyt Wikipedia-artikkelia eikä riippumatonta toimituksellista käsittelyä, mikä on linjassa sen koon ja iän kanssa.