RENATI

RENATI on ammattilaisten hiustenmuotoiluun keskittyvä merkki, joka rakentuu kampaaja Terence Renatin vahaformulaatioiden ympärille; hän on merkin perustaja ja nimikkohenkilö. Valikoimaan kuuluu hiusvahoja, mud-tuotteita, glazeja ja hiuskiillotteita sekä shampoita, hoitoaineita ja pieni miesten parranajosarja. Yhtiö asemoi malliston luonnollisista, maaperästä peräisin olevista raaka-aineista valmistetuksi ja sopivaksi sekä miehille että naisille. Merkin perustamisvuosi ei ole vakiintunut: erään jälleenmyyjän tiedon mukaan lanseeraus ajoittuu vuoteen 1998 [6], kun taas yritystietokanta kirjaa yhtiön perustamisvuodeksi 2000 [7].

Merkki on edelleen toiminnassa. Sillä on toimiva verkkokauppa, ja eräs jälleenmyyjä kertoo tuotteita myytävän yli 6 500 kampaamossa eri puolilla maailmaa [6].

RENATI on Terence Renatin käsialaa. Merkin omilla sivuilla häntä kuvataan "julkkiskampaajaksi", joka yhtiön mukaan "valloitti Euroopan" kahdella varhaisella tuotteella, Straight Hold Glazella ja Identity Mud Waxilla [1]. Sivuston mukaan näistä kahdesta vahasta tuli myydyimpiä hiusvahoja, minkä jälkeen valikoima laajeni kattamaan hiustenhoidon, parranajon ja vartalonhoidon tuotteita [1].

Perustajan rooli ulottuu koko toimintaan. Yhtiön mukaan kaiken tutkimuksen, tuotekehityksen ja formuloinnin — "ideasta valmistusvaiheeseen asti" — samoin kuin pakkaukset ja designin hoitaa talon sisällä Terence Renati [1]. Yhtiö esittää tämän henkilökohtaisena takuuna ja siteeraa perustajaa: "Olen ylpeä siitä, että valmistan maailman parhaita hiusvahoja ja -tuotteita käyttäen vain parhaita saatavilla olevia raaka-aineita eri puolilta maailmaa" [1].

Merkin varhaisvaiheista on niukasti dokumentaatiota. Eräässä elämäkerrassa perustajan kiinnostus hiuksiin ajoitetaan 1950-luvulle ja hänellä kerrotaan olevan "yli 40 vuoden kokemus kampaamoista, näytöksistä ja koulutuksesta" [6], joskaan merkin omat sivut eivät vahvista tätä kuvausta.

Valikoiman ytimessä on hiusvaha, joka on jaoteltu pitävyyden mukaan — tason yhtiö merkitsee pisteiden määrällä kussakin tuotteessa. Tunnusomaisia tuotteita ovat Straight Hold Glaze, jota markkinoidaan nimellä "The Mother Of All Waxes", jämäkämpi Rock Hard sekä Matt Mud, jota merkki kuvaa "mattapintaiseksi, kuivaksi ja raahaavaksi" ja jolla on vahva pito. Näiden ympärille asettuvat muotoilutuote Identity, Glossifier Bodifier, Hi Shine Hair Polish ja Paste. Yhtiö valmistaa myös Botanica-sarjaa, johon kuuluu shampoita, hoitoaineita, hoitotuotteita ja naamioita, sekä parranajovoiteen ja after shave -balsamin.

Yhtiön mukaan vahojen pohjana käytetään samantyyppistä perustaa kuin herkille kasvoille ja iholle tarkoitetuissa tuotteissa, ja se kertoo kaikkien hiusvahojensa huuhtoutuvan helposti pois myös viileällä vedellä. Tuoteselosteessa mainitaan muun muassa hydrolysoitua vehnä- ja riisiproteiinia, panax ginseng -juuriuutetta, mehiläisvahaa, karnaubavahaa, kookosöljyä ja glyseriiniä.

RENATI esittäytyy tinkimättömänä ammattilaismerkkinä, joka valmistetaan luonnon raaka-aineista ja on tarkoitettu sekä miehille että naisille. Yhtiö kertoo tuotteidensa olevan "valmistettu 100-prosenttisesti luonnon maaperästä peräisin olevista raaka-aineista" — markkinointiväite, jonka se esittää itse ilman nimettyä sertifioijaa — ja käyttää iskulausetta "as natural as you can get" (niin luonnollista kuin mahdollista) [1][5]. Tuotteet on asemoitu ammattilais- ja kampaamotasolle pikemminkin kuin massamarkkinoiden kulutustavaraksi.

Merkki on toiminnassa. Sen verkkokauppa on edelleen käytössä, ja erään jälleenmyyjän mukaan mallistoa myydään yli 6 500 kampaamossa eri puolilla maailmaa [6]. Dokumentoitu kaupallinen vahvuus on pääosin laajemmilla Euroopan markkinoilla, ja yritystietokannan merkinnässä perustaja ja yhtiö yhdistetään australialaiseen alkuperään [7].