Re-New Copenhagen

Re-New Copenhagen on tanskalainen hiustenmuotoilubrändi, joka valmistaa unisex-tuotteita kampaamoille ja kotikäyttöön. Se kuuluu White Avenue Group A/S -yhtiölle, joka on Kööpenhaminassa perustettu kauneusalan yritys. Tuotteet kehitetään Tanskassa, ja yhtiön mukaan niiden keskiössä ovat tekstuuri, pito ja joustavuus. Valikoiman ytimessä ovat muotoilutuotteet – tahnat, voiteet, savet ja suihkeet – sekä shampoo ja pieni sarja bambutyökaluja.

Brändi asemoi itsensä puhtaiden koostumusten ja skandinaavisen muotokielen ympärille. Tuotteita myydään ammattikampaamoiden, omien verkkokauppojen ja ulkopuolisten jälleenmyyjien kautta useilla Euroopan markkinoilla. Brändin toiminta jatkuu, tuotesarja laajenee ja verkkokaupat ovat aktiivisia.

Re-New Copenhagen on White Avenue Group A/S:n omistuksessa. Kyseessä on tanskalainen osakeyhtiö (CVR 37628174), jonka osoite on Lundagervej 45B Løsningissa Tanskassa [3]. Sama rekisterinumero esiintyy sekä brändin oikeudellisissa tiedoissa että emoyhtiön omilla sivuilla, mikä vahvistaa omistussuhteen [3][7].

White Avenue Group kuvaa itseään skandinaavisten kauneusbrändien taloksi ja kertoo, että sen perustivat vuonna 2015 Kööpenhaminassa veljekset Martin ja Thomas Kirkemann Fisker [8]. Re-New Copenhagenin ohella konserni omistaa Roze Avenuen ja White Skandinavienin sekä jakelee australialaista Eleven Australia -brändiä [7][8]. Yhtiö on sittemmin muuttanut suurempiin tiloihin lähelle Aarhusia, joissa on showroom, akatemia ja varasto, ja se kertoo brändiensä myynnistä yli 15 maassa [8]. Yhtiö sai Børsen Gazelle -palkinnon, tanskalaisen tunnustuksen nopeasti kasvaville yrityksille, sekä vuonna 2021 että 2022 [8].

Itse Re-New Copenhagen -brändin perustamisvuotta ei ole dokumentoitu selkeästi. Brändin oikeudellisissa tiedoissa perustamisvuodeksi ilmoitetaan 2019 [3], mutta merkintä kuvaa emoyhtiö White Avenue Group A/S:n rekisteröintiä, ja yhtiön omilla sivuilla perustamisvuodeksi mainitaan 2015 [8]. Konsernin kanavissa Re-New Copenhagenia kuvataan yhtiön uusimmaksi brändiksi, mikä viittaa siihen, että se lanseerattiin joitakin vuosia vuoden 2015 jälkeen; mikään lähde ei kerro tarkkaa lanseerausvuotta.

Yhtiön mukaan Re-New Copenhagen ”pyrkii avaamaan uuden suunnan unisex-hiustenmuotoilussa” ja haluaa tulla tunnetuksi yksinkertaisesta, puhtaasta ja tyylikkäästä muotokielestä. Brändi esittää tuotteensa sekä hoitavina että tekstuuria antavina: niiden on tarkoitus vahvistaa hiusta ja samalla, kuten yhtiö sen ilmaisee, tukea skandinaavista ympäristöä. Ilmoitetut painopisteet ovat suorituskyky, ympäristövastuu ja eläinkokeettomuus, ja ne tiivistyvät iskulauseeseen ”As we grow – you grow.”

Emoyhtiö esittelee Re-New Copenhagenin ”moderniksi muotoiluksi skandinaavin juurin”, joka on kehitetty Tanskassa ja suunnattu moderneille kampaamoille ja konseptiliikkeille. Hinnoittelu ja jakelu sijoittavat sen ammattilais- ja kampaamokanavan tasolle massamarkkinan sijaan.

Sarja rakentuu numeroitujen muotoilutuotteiden ympärille. Tunnusomaisia tuotteita ovat Fiber Paste N° 01, jonka yhtiö kertoo antavan maksimaalisen pidon jäsennellymmille kampauksille; Styling Cream N° 02, joka on asemoitu pehmeään, tekstuuria antavaan pitoon ja kevyeen kiiltoon; sekä Soft Mud Paste N° 03, joka tähtää luonnolliseen lopputulokseen maltillisella hallinnalla. Valikoima jatkuu molding- ja stone-savilla, tuotteilla Balancing Shampoo N° 05 ja Spray Wax N° 06 sekä muilla tekstuuria antavilla suihkeilla aina numeroon N° 11 asti, joka on Dry Texturizing Spray — numerointi kertoo tasaisesti laajenevasta valikoimasta. Brändi myy myös bambukampoja ja -hammasharjoja.

Re-New Copenhagen nostaa esiin koostumustensa kasviperäiset ainesosat, joihin kuuluvat hydratut soijapolyglyseridit, kandelilla- ja karnaubavaha, marjahedelmävaha, hydrolysoitu auringonkukansiemenvaha ja E-vitamiini, jonka yhtiö kertoo suojaavan ja vahvistavan hiuksen rakennetta.

Yhtiö kertoo, että kaikki Re-New Copenhagenin tuotteet ovat 100-prosenttisesti vegaanisia ja eläinkokeettomia ja että koostumuksissa ei käytetä sulfaatteja, parabeeneja, mikromuoveja eikä mineraaliöljyjä [9]. Pakkausten kerrotaan olevan kierrätettäviä ja valmistettu 80-prosenttisesti kierrätettävästä materiaalista [2]. Brändin mukaan se istuttaa Tanskaan puun jokaista kymmenettä myytyä tuotetta kohden ja kuvaa tuotteitaan CO2-neutraaleiksi, ja se viittaa tukevansa YK:n vuoden 2030 kestävän kehityksen tavoitteita [2]. Yhtiön materiaaleissa mainitaan myös skandinaavisen Green Salon -järjestelmän hyväksyntä.

Re-New Copenhagenista on vähän riippumatonta lehdistökirjoittelua; kyseessä on ammattilais- ja kampaamokanavan brändi eikä laajasti kuluttajamediassa käsitelty nimi. Käytettävissä olevista lähteistä ei löytynyt brändille myönnettyjä palkintoja. Sen emoyhtiö White Avenue Group on saanut Børsen Gazelle -palkinnon vuosina 2021 ja 2022 [8].

Brändi on aktiivinen. Se ylläpitää suoraan kuluttajille suunnattuja verkkokauppoja useilla verkkotunnuksilla, sitä myyvät jälleenmyyjät kuten pohjoismainen ketju Lyko, ja se lisää edelleen tuotteita numeroituun sarjaansa [14]. Toimitustietojen mukaan tuotteita lähetetään Tanskaan, Ruotsiin, Suomeen, Alankomaihin, Belgiaan ja Sveitsiin, ja tilaukset toimitetaan emoyhtiön varastosta Løsningista. Emokonserni on edelleen aktiivisesti toimiva yhtiö.