Reome

Reome on brittiläinen ihonhoitobrändi, jonka Joanna Ellner perusti tammikuussa 2023. Brändi rakentuu biotekniikan ja biofermentoitujen ainesosien varaan [8]. Yritys asemoi itsensä prestige-segmenttiin ja yhdistää laboratoriossa valmistetut "biomimeettiset" aktiiviaineet pelkistettyyn, muotoilulähtöiseen ilmeeseen. Se on kasvanut nopeasti yhdestä debyyttiserumista pieneksi valikoimaksi serumeja, puhdistustuotteita, voiteita ja naamioita.

Yrityksen perusajatus on, että laboratoriossa jäljennetyt tai fermentoidut ainesosat voivat antaa näkyviä tuloksia ja hoitaa ihoa silti hellävaraisesti. Jatkuvan kuorinnan ja solu-uudistuksen sijaan Reome painottaa ihosolujen elinkaaren säilyttämistä — kanta, jonka se tiivistää lauseeseen "better for skin, better for planet". Yhtiö on edelleen toiminnassa ja itsenäinen, ja tuotelanseeraukset jatkuivat läpi vuoden 2025.

Reomen perusti Joanna Ellner, kauneustoimittaja ja koulutettu akupunktiohoitaja, joka on suorittanut tutkinnon perinteisestä kiinalaisesta lääketieteestä [8]. Yrityksen mukaan Ellner käynnisti brändin turhauduttuaan siihen, ettei edes tiedevetoisin ihonhoito tuottanut käsin kosketeltavia tuloksia, ja asetti tavoitteekseen nostaa tehon "at the very heart of the brand". Reome kuvaa hänen tuovan hankkeeseen "18 years of skincare expertise", vaikka hän on omin sanoin puhunut kahdestakymmenestä vuodesta "in pursuit of skincare that actually works" [2].

Ellner on kuvannut Reomea ennemmin tiede- kuin muotoiluvetoiseksi ja kertonut eräälle alan julkaisulle, että brändi yhdistää "the science-led formulations of a derma brand, but with the timeless appeal of a classic beauty house" [8]. Se lanseerattiin vuonna 2023 yhdellä ainoalla "hero"-tuotteella, Active Recovery Broth -serumilla, ja on sen jälkeen tuonut uusia tuotteita markkinoille yksi kerrallaan.

Reomen lähestymistapa nojaa siihen, mitä yritys kutsuu biotekniikaksi ja biofermentoinniksi — laboratoriossa valmistettujen, bioidenttisten yhdisteiden käyttöön raakojen kasviuutteiden sijaan. Yhtiön mukaan näiden "biomimeettisten" aktiiviaineiden molekyylirakenne on lähellä ihon omaa, mikä sen mukaan parantaa yhteensopivuutta, lisää imeytymistä ja vahvistaa tuloksia. Julkilausuttu formulointistrategia yhdistää biomimeettiset aktiiviaineet ("tiede"-puoli) biofermentteihin ("luonto"-puoli) ja pitää aktiiviaineiden osuuden tietoisesti noin 15–20 prosentissa, jottei ihon suojakerros kuormitu liikaa.

Yrityksen missio on sen omin sanoin "invigorate and balance skin with highly specialised, bio-fermented, and biotech-powered formulas". Slogan on "Skin Therapy in Every Drop". Reome markkinoi tuotteitaan herkälle iholle sopivina ja tiedesivujensa mukaan turvallisina käyttää raskauden aikana. Formulat eivät kuitenkaan ole hajusteettomia: yritys sekoittaa niihin oman kasviperäisen tuoksunsa, jossa yhdistyvät bergamotti ja muskatellisalvia. Yhtiön mukaan tuoksua käytetään hyvin pieniä määriä ja sen ärsytysprofiili on matala.

Suuri osa Reomen identiteetistä nojaa yrityksen omiin, tavaramerkillä suojattuihin komplekseihin. Niihin kuuluvat Zeta Fraction, jota yhtiö kuvaa liuotinvapaaksi kasviuuttomenetelmäksi, joka "captures the essence of fresh living plants within their own habitat"; DHK-3, bioaktiivinen aine, joka yrityksen mukaan ylläpitää ihon kiinteyttä ja hillitsee kollageenin hajoamista; sekä muut kompleksit, kuten Telessence M³, Bio-Rosea Stem Cell, Bio-Chelate CF5 ja bioteknisesti tuotettu hyaluronihappo, jota se kutsuu nimellä HA³ [10]. Yritys kertoo tekevänsä yhteistyötä bioteknologialaboratorioiden kanssa saadakseen ainesosia käyttöönsä ensimmäisenä markkinoilla.

Vuonna 2023 Reome ilmoitti yksinoikeudellisesta yhteiskehityskumppanuudesta Debutin kanssa, joka on L'Oréalin tukema bioteknologiayritys, tulevien formuloiden kehittämiseksi [8]. Brändi on myös liittänyt itsensä julkisesti alan nousevaan "skin longevity" -teemaan ja kohdistaa tuotteensa solujen vanhenemiseen — lepotilaan jääneisiin soluihin, jotka on yhdistetty tulehdukseen ja näkyvään ikääntymiseen — pintauudistuksen sijaan.

Reomen valikoima keskittyy ihonhoitoon, ja yritys on kertonut aikovansa julkaista ensimmäisten vuosiensa aikana noin 21 tuotetta, kaikki ihonhoidon puolelta [8]. Sen debyytti- ja tunnetuin tuote on Active Recovery Broth, tiivistetty serumi, jonka yritys ja useat arvioijat kuvaavat sisältävän 16 kliinisesti todennettua biofermentoitua ja biomimeettistä aktiiviainetta. Sitä seurasi puhdistava Three Suns Balm ja syyskuussa 2025 brändin ensimmäinen kosteusvoide.

Tämä kosteusvoide, Biogenic Melting Cream, tuli myyntiin 3. syyskuuta 2025 yrityksen mukaan neljän vuoden kehitystyön jälkeen [10]. Muita tuotteita ovat Firming Eye Treatment, aktivoitu geelivoide, joka yhtiön mukaan on sen ensimmäinen DHK-3-bioaktiiviaineeseen perustuva formula, sekä Hydra-Plasma Veil, bioselluloosasta valmistettu kangasnaamio. Valikoiman keskeisiä ainesosia ovat bioteknisesti vahvistettu hyaluronihappo, runsaasti beetaglukaania sisältävä kaura suomalaiselta maatalousosuuskunnalta, lumikorvasieni (Tremella), fermentoitu retiisinjuuri ja Bio-Chelate CF5 -mineraalikompleksi. Yritys kertoo formuloidensa käyneen läpi kliinisiä testejä ja sanoo Active Recovery Brothin olevan "clinically proven to hydrate, smooth, and brighten".

Yritys myy tuotteitaan omassa verkkokaupassaan sekä jälleenmyyjien kautta, joihin kuuluvat Liberty, Space NK, Harvey Nichols ja Moda Operandi, ja tarjoaa hoitoja Liberty Londonin ja Harvey Nicholsin myymälöissä [8]. Ellner on kertonut verkkomyynnin muodostaneen suuren osan alkuvaiheen liiketoiminnasta, mutta korostanut samalla, että Reome on "far from being a prototypical direct-to-consumer player".

Reome kuvaa ympäristölinjaansa "tread lightly" -filosofiaksi ja perustelee, että biotekniikka ja biomimiikka vähentävät riippuvuutta liikaa hyödynnetyistä kasviraaka-aineista. Yhtiön mukaan valmistus tapahtuu Isossa-Britanniassa ja sen ensisijaiset pakkaukset ovat lähes kokonaan lasia, jota se kuvaa loputtomasti kierrätettäväksi; ulommat kotelot ovat FSC-sertifioituja ja valmistettu osittain kierrätetyistä kahvikupeista.

Sertifikaateista yritys kertoo, että kaikki sen formulat sopivat kasvissyöjille ja vegaaneille ja ovat PETA-sertifioituja [3]. Se kertoo myös omaksuneensa B Corp -mallin, joka on yhteiskunta- ja ympäristövastuun sertifikaatti, mutta kuvaa statuksen olevan vireillä eikä vielä saavutettu.

Lyhyestä historiastaan huolimatta Reome keräsi vuonna 2024 useita brittiläisiä palkintoja. Three Suns Balm voitti ELLE UK:n Future of Beauty Award -palkinnon ja Best Cleanser -tittelin Wardrobe Icons Beauty Awards -gaalassa, kun taas Active Recovery Broth voitti Best Serum -palkinnon Women's Health UK Skincare Awards -kilpailussa ja oli ehdolla Best Product for Barrier Repair -palkinnon saajaksi Get the Gloss Awards -gaalassa [6]. Brändi on ollut esillä muun muassa British Voguessa, Harper's Bazaarissa, Refinery29:ssä ja Stylistissä, ja vuonna 2026 se mainittiin Biodancen ja Emma Lewishamin rinnalla CNN:n biotekniikkakauneutta käsittelevässä jutussa.

Reome on edelleen toiminnassa ja itsenäisessä omistuksessa. Se laajeni yhä vuoden 2025 aikana: tuotelanseeraukset jatkuivat, käynnissä oli siemenrahoituskierros biotekniikka-asemoinnin tueksi, ja yhtiö kertoi suunnitelmistaan kasvaa Pohjois-Amerikassa ja Skandinaviassa [8]. Viimeisimmistä virstanpylväistä Biogenic Melting Creamin lanseeraus syyskuussa 2025 on sen tuorein merkittävä tuotejulkaisu.