# Replay ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 1978 | | Alkuperä | Italia | | Pääkonttori | Asolo (Treviso), Italy | | Omistaja | Fashion Box S.p.A. | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://www.replayjeans.com/se/ | Replay on italialainen casual-muodin brändi, joka tunnetaan parhaiten farkuistaan ja jonka beauty-läsnäolo perustuu lisensoituun tuoksusarjaan. Perustaja Claudio Buziol rekisteröi Replay-nimen vuonna 1978, ja emoyhtiö Fashion Box S.p.A. perustettiin vuonna 1981 [2]. Yhtiön kotipaikka on Asolo lähellä Trevisoa Veneton alueella Pohjois-Italiassa, ja sen tuotteita myydään yli 50 maassa [2]. Brändi on edelleen toiminnassa. Kevät/kesä 2026 -mallisto on esillä virallisilla sivuilla, ja tuoksuvalikoima on laajentunut viime vuosina uusilla tuoksuilla vuoteen 2024 asti. Beauty-yhteydessä Replay näkyy ennen kaikkea eau de toilette -tuoksuina ja vartalotuoksuina, jotka valmistetaan lisenssillä eikä yhtiön omassa tuotannossa. ## Alkuperä ja perustajat Yhtiön mukaan nimi Replay viittaa ajatukseen "uudelleen tekemisestä", "uudelleen luomisesta" ja "uudelleen muokkaamisesta". Buziolin kerrotaan kiinnittäneen sanaan huomiota, kun se ilmestyi televisioruudulle jalkapallo-ottelun aikana [2]. Hän rekisteröi brändin vuonna 1978 ja perusti sen taustalle Fashion Box S.p.A.:n vuonna 1981. Ensimmäiset Replay-farkut tulivat markkinoille vuonna 1989. Ne rakentuivat kankaalle, jota brändi kutsuu nimellä Double Ring Denim ja johon Buziolin kerrotaan tutustuneen matkoillaan Japanissa. Sarjaa myytiin kahdessa vuodessa yli miljoona kappaletta [5]. 1990- ja 2000-luvuilla yhtiö kasvoi kansainväliseksi farkkumerkiksi, ja sen liikevaihdon kerrotaan nousseen noin 18 miljoonasta eurosta vuonna 1990 yli 350 miljoonaan euroon vuoteen 2006 mennessä. Buziol kuoli vuonna 2005 47-vuotiaana [5]. Liiketoiminta jatkui Fashion Box -konsernin rakenteessa. ## Omistus Vuonna 2009 yritysostoja varten perustettu Equibox Holding SpA hankki 60 prosentin osuuden Fashion Box SpA:sta, joka omistaa Replay-brändit [9]. Loput 40 prosenttia jäi Fashion Box Group SpA:lle, Buziolin perheen omistamalle holdingyhtiölle [9]. Alan lehdistön mukaan Equiboxia hallitsivat Matteo ja Massimo Sinigaglia, jotka olivat osakkaina Replayn jalkinetoiminnassa, sekä Wolfgang Friedrichs, joka oli osakkaana brändin Saksan-toiminnoissa. Fashion Box vastaa kolmesta päämerkistä: Replay, Replay & Sons ja We Are Replay. ## Tuotteet ja asemointi Replayn ydinliiketoimintaa ovat farkut ja vaatteet, ja yhtiö rakentaa identiteettinsä kolmen periaatteen varaan, joita se kutsuu innovatiiviseksi tyylitajuksi, tunnusomaiseksi italialaiseksi muotoiluksi ja erinomaiseksi tuotelaaduksi [2]. Sen beauty-tuotanto on lisensoitu tuoksusarja, jonka valmistaa Italart Co. srl, italialainen yhteiskunnallista hyötyä tavoitteleva yritys (Società Benefit) [7]. Italart kuvaa Replay-luomuksiaan "taidemuodoksi, joka sointuu yhteen ihon kanssa", ja kertoo sen perustuvan esansseihin, jotka on valittu niiden aitouden vuoksi [7]. Tuoksuvalikoima jakautuu useaan sarjaan. Earth Made on kokoelma sukupuolineutraaleja vartalotuoksuja, jotka on nimetty luonnonmaisemien mukaan; niihin kuuluvat Amazonian Green, Antarctica Blue sekä uudempina Iceland Light ja Provence Violet. Toukokuussa 2024 julkistettu Green on Me yhdistää miesten eau de toiletten ja naisten eau de parfumin [6]. Source of Life -sarjan miesten ja naisten tuoksujen tekijöiksi mainitaan parfyymintekijät Guillaume Flavigny ja Amélie Jacquin. Useat tuoksut sisältävät lisenssinhaltijan Thalassogaia- ja Phytogaia-nimillä markkinoimia omia uutteita. ## Kestävyys Kestävyys on esillä brändin molemmilla puolilla. Tuoksujen osalta Italart kuvaa Earth Made -sarjaa "100 % vegaaniseksi": alkoholi on kasviperäistä ja eau de toilette on sertifioitu luonnollista alkuperää olevaksi [8]. Pakkausten kerrotaan olevan kierrätettyä ja täysin kierrätettävää lasia sekä RECYCO-paperia, ja Green on Me -sarjassa käytetään biohajoavia bambukorkkeja [8][6]. Vaatepuolella Fashion Box on julkaissut joukon ympäristötavoitteita, jotka on sidottu tiettyihin vuosiin. Yhtiön mukaan se otti Laserblast-pesutekniikkansa käyttöön vuonna 2012 ja toi luomupuuvillatuotteet markkinoille vuonna 2019, ja sen Italian-toimipaikoissa käytetty sähkö on vuodesta 2023 lähtien sertifioitu uusiutuvista lähteistä tuotetuksi. Yhtiö kertoo olevansa mukana Sustainable Apparel Coalition -järjestössä sekä hankkineensa muun muassa ISO 14001- ja Oeko-Tex Eco Passport -sertifikaatit. ## Nykytila Replay on aktiivinen brändi. Sen emoyhtiö Fashion Box S.p.A. jatkaa kansainvälistä liiketoimintaa: virallisilla sivuilla on kuluvan kauden mallisto, ja lisensoitu tuoksusarja on tuonut markkinoille uusia tuotteita vuoteen 2024 asti [1]. Muotibrändillä on pitkä historia, kun taas beauty-puoli on verrattain uusi ja lepää Italart-lisenssin varassa. ## Lähteet 1. (T1) https://www.replayjeans.com/se/ 2. (T2) https://www.replayjeans.com/se/about-us/ 5. (T3) https://de.wikipedia.org/wiki/Replay_(Mode) 6. (T3) https://italartprofumi.com/i-nuovi-profumi-green-on-me-di-replay/?lang=en 7. (T3) https://italartprofumi.com/brand-replay/?lang=en 8. (T3) https://italartprofumi.com/earth-made-by-replay-natural-body-fragrance/?lang=en 9. (T3) https://wwd.com/fashion-news/denim/feature/replay-gets-new-majority-owner-2396938-1401168/ --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.