Replay

Replay on italialainen casual-muodin brändi, joka tunnetaan parhaiten farkuistaan ja jonka beauty-läsnäolo perustuu lisensoituun tuoksusarjaan. Perustaja Claudio Buziol rekisteröi Replay-nimen vuonna 1978, ja emoyhtiö Fashion Box S.p.A. perustettiin vuonna 1981 [2]. Yhtiön kotipaikka on Asolo lähellä Trevisoa Veneton alueella Pohjois-Italiassa, ja sen tuotteita myydään yli 50 maassa [2].

Brändi on edelleen toiminnassa. Kevät/kesä 2026 -mallisto on esillä virallisilla sivuilla, ja tuoksuvalikoima on laajentunut viime vuosina uusilla tuoksuilla vuoteen 2024 asti. Beauty-yhteydessä Replay näkyy ennen kaikkea eau de toilette -tuoksuina ja vartalotuoksuina, jotka valmistetaan lisenssillä eikä yhtiön omassa tuotannossa.

Yhtiön mukaan nimi Replay viittaa ajatukseen "uudelleen tekemisestä", "uudelleen luomisesta" ja "uudelleen muokkaamisesta". Buziolin kerrotaan kiinnittäneen sanaan huomiota, kun se ilmestyi televisioruudulle jalkapallo-ottelun aikana [2]. Hän rekisteröi brändin vuonna 1978 ja perusti sen taustalle Fashion Box S.p.A.:n vuonna 1981.

Ensimmäiset Replay-farkut tulivat markkinoille vuonna 1989. Ne rakentuivat kankaalle, jota brändi kutsuu nimellä Double Ring Denim ja johon Buziolin kerrotaan tutustuneen matkoillaan Japanissa. Sarjaa myytiin kahdessa vuodessa yli miljoona kappaletta [5]. 1990- ja 2000-luvuilla yhtiö kasvoi kansainväliseksi farkkumerkiksi, ja sen liikevaihdon kerrotaan nousseen noin 18 miljoonasta eurosta vuonna 1990 yli 350 miljoonaan euroon vuoteen 2006 mennessä.

Buziol kuoli vuonna 2005 47-vuotiaana [5]. Liiketoiminta jatkui Fashion Box -konsernin rakenteessa.

Vuonna 2009 yritysostoja varten perustettu Equibox Holding SpA hankki 60 prosentin osuuden Fashion Box SpA:sta, joka omistaa Replay-brändit [9]. Loput 40 prosenttia jäi Fashion Box Group SpA:lle, Buziolin perheen omistamalle holdingyhtiölle [9]. Alan lehdistön mukaan Equiboxia hallitsivat Matteo ja Massimo Sinigaglia, jotka olivat osakkaina Replayn jalkinetoiminnassa, sekä Wolfgang Friedrichs, joka oli osakkaana brändin Saksan-toiminnoissa. Fashion Box vastaa kolmesta päämerkistä: Replay, Replay & Sons ja We Are Replay.

Replayn ydinliiketoimintaa ovat farkut ja vaatteet, ja yhtiö rakentaa identiteettinsä kolmen periaatteen varaan, joita se kutsuu innovatiiviseksi tyylitajuksi, tunnusomaiseksi italialaiseksi muotoiluksi ja erinomaiseksi tuotelaaduksi [2]. Sen beauty-tuotanto on lisensoitu tuoksusarja, jonka valmistaa Italart Co. srl, italialainen yhteiskunnallista hyötyä tavoitteleva yritys (Società Benefit) [7]. Italart kuvaa Replay-luomuksiaan "taidemuodoksi, joka sointuu yhteen ihon kanssa", ja kertoo sen perustuvan esansseihin, jotka on valittu niiden aitouden vuoksi [7].

Tuoksuvalikoima jakautuu useaan sarjaan. Earth Made on kokoelma sukupuolineutraaleja vartalotuoksuja, jotka on nimetty luonnonmaisemien mukaan; niihin kuuluvat Amazonian Green, Antarctica Blue sekä uudempina Iceland Light ja Provence Violet. Toukokuussa 2024 julkistettu Green on Me yhdistää miesten eau de toiletten ja naisten eau de parfumin [6]. Source of Life -sarjan miesten ja naisten tuoksujen tekijöiksi mainitaan parfyymintekijät Guillaume Flavigny ja Amélie Jacquin. Useat tuoksut sisältävät lisenssinhaltijan Thalassogaia- ja Phytogaia-nimillä markkinoimia omia uutteita.

Kestävyys on esillä brändin molemmilla puolilla. Tuoksujen osalta Italart kuvaa Earth Made -sarjaa "100 % vegaaniseksi": alkoholi on kasviperäistä ja eau de toilette on sertifioitu luonnollista alkuperää olevaksi [8]. Pakkausten kerrotaan olevan kierrätettyä ja täysin kierrätettävää lasia sekä RECYCO-paperia, ja Green on Me -sarjassa käytetään biohajoavia bambukorkkeja [8][6].

Vaatepuolella Fashion Box on julkaissut joukon ympäristötavoitteita, jotka on sidottu tiettyihin vuosiin. Yhtiön mukaan se otti Laserblast-pesutekniikkansa käyttöön vuonna 2012 ja toi luomupuuvillatuotteet markkinoille vuonna 2019, ja sen Italian-toimipaikoissa käytetty sähkö on vuodesta 2023 lähtien sertifioitu uusiutuvista lähteistä tuotetuksi. Yhtiö kertoo olevansa mukana Sustainable Apparel Coalition -järjestössä sekä hankkineensa muun muassa ISO 14001- ja Oeko-Tex Eco Passport -sertifikaatit.

Replay on aktiivinen brändi. Sen emoyhtiö Fashion Box S.p.A. jatkaa kansainvälistä liiketoimintaa: virallisilla sivuilla on kuluvan kauden mallisto, ja lisensoitu tuoksusarja on tuonut markkinoille uusia tuotteita vuoteen 2024 asti [1]. Muotibrändillä on pitkä historia, kun taas beauty-puoli on verrattain uusi ja lepää Italart-lisenssin varassa.