Reuzel

Reuzel on hollantilaisjuurinen miesten grooming-merkki, joka keskittyy pomadeihin ja parturituotteisiin. Se sai alkunsa Schorem Haarsnijder & Barbier -parturiliikkeestä, jonka parturit Leen Bergmann ja Bertus Jan Rietveld avasivat Rotterdamissa vuonna 2011. He alkoivat kehitellä omia pomadereseptejään liikkeen keittiössä todettuaan, etteivät markkinoilla olleet tuotteet vastanneet heidän vaatimuksiaan. Nimi on hollantia ja tarkoittaa laardia, mikä viittaa vanhanaikaisissa pomadeissa käytettyihin eläinrasvoihin.

Yhtiö on edelleen toiminnassa ja myy tuotteitaan kansainvälisesti. Sillä on yhdysvaltalainen yhtiöhaara, ja jakelu tapahtuu oman verkkosivuston sekä Amazonin kautta. Reuzel kuvailee kohderyhmäänsä liikkeen vakioasiakkaiksi, kuten "greasers, rockers, psychobillies, ruffians" -alakulttuurien edustajiksi, ja tiivistää asemointinsa iskulauseeseen "Created By Barbers, Used By Everyone."

Bergmann ja Rietveld — jotka tunnetaan liikkeen kuvastossa lempinimillä "The Bearded Bastard" ja "The Bloody Butcher" — pyörittivät Schoremia Rotterdamissa ennen kuin kehittivät keittiökokeiluistaan tuotesarjan. Perustajien mukaan varhainen tuotekehitys oli käytännönläheistä vaarallisuuteen asti; he ovat kertoneet olleensa vähällä polttaa parturin maan tasalle kehittäessään ensimmäisiä rasvasekoituksia. Rietveld kuvasi yhtiön taustaa vuoden 2019 haastattelussa: yhtiö "sai alkunsa parturimme keittiössä, ei tehtaassa tai suunnittelutoimistossa", mitä hän kutsui sen "D.I.Y.-mentaliteetiksi".

Lähteet ovat eri mieltä siitä, kuinka monta henkilöä tulisi laskea perustajiksi. Reuzelin oma tietoa meistä -sivu nostaa esiin vain Bergmannin ja Rietveldin, jotka vastaavat luovasta puolesta. Glossyn toimituksellinen artikkeli sen sijaan listaa viisi perustajaa ja lisää mukaan liikekumppanit Laurence Hegartyn, Rob Wilcoxin ja David Raccuglian [7]; Wilcox mainitaan myös yhtiön toimitusjohtajana.

Parturiliike avattiin vuonna 2011, ja Reuzel Inc. perustettiin virallisesti vuonna 2014 [7]. Perustamisvuotta ei ilmoiteta lähteissä johdonmukaisesti: yhtiön tietoa meistä -sivu kuvaa toiminnan alkaneen "noin 40 vuotta sitten", mikä sijoittaisi sen 1980-luvulle eikä saa tukea muusta dokumentoidusta aineistosta [2]. Toimitukselliset ja yritystiedot viittaavat vuoteen 2014, ja yhtiö juhli kymmenvuotista taivaltaan vuonna 2024 [7]; tätä perustamisvuotta käytetään tässä artikkelissa.

Reuzel lanseerattiin Isossa-Britanniassa alkuvuonna 2016 Good Salon Guiden kautta [6]. Vuonna 2024 yhtiö julkaisi Severed Head Strong Hold Clay Pomaden yhteistyössä juomamerkki Liquid Deathin kanssa. Kyseessä oli yhtiön ensimmäinen vastaava yhteistyö, joka ajoitettiin kymmenvuotisjuhlaan ja jätettiin pysyväksi tuotteeksi rajoitetun erän sijaan [7]. Yhtiö järjestää myös vuosittaista Scumbash-musiikkifestivaalia.

Reuzel hakee vaikutteita rock and rollista, Kustom Kulture -perinteestä ja hollantilaisista työväenluokan alakulttuureista. Se esittelee itsensä "alakulttuurien premium-merkkinä", joka on sittemmin laajentunut sopimaan kaikille hiustyypeille ja -rakenteille. Yhtiön ilmoittama missio on "niille, jotka ovat valmiita muotoilemaan tyylin, kirjoittamaan tarinan ja olemaan osa perintöä". Kuluttajaliiketoiminnan rinnalla perustajat pyörittävät "The Old School" -parturiakatemiaa, joka kouluttaa opiskelijoita useista maista.

Pomadet ovat valikoiman ydin, ja niitä on perinteisesti myyty kolmessa purkkikoossa, joiden lempinimet ovat Piglet, Pig ja Hog. Ensimmäinen resepti oli vahvasti pitävä, öljypohjainen Pink-pomade, jota toimituksellisessa jutussa kuvattiin nimellä "instant classic" [6]. Sarja laajeni keskivahvasti pitävään, piparmintulle tuoksuvaan Green-pomadeen, vesiliukoiseen Red-pomadeen, jonka tuoksussa on vaniljaa ja colaa, sekä Extreme Hold Matte -pomadeen. Perustajat ovat nostaneet Grooming Tonicin esiin sen monikäyttöisyyden vuoksi. Muotoilun ohella Reuzel myy parta- ja partaveitsituotteita, shampoota ja hoitoainetta sekä tatuointien jälkihoitoa. Verkkosivustolla kerrotaan tuotteiden olleen "used in 400+ movies & TV shows".

Etiikan osalta yhtiö kertoo noudattavansa cruelty-free-periaatteita ja olevansa Leaping Bunny -sertifioitu, ja koostumukset ovat vegaanisia "silloin kun se on mahdollista" [2].

Reuzel on aktiivinen, maailmanlaajuisesti jaeltu merkki. Viimeisin laajasti uutisoitu tapahtuma on vuoden 2024 yhteistyö Liquid Deathin kanssa sekä kymmenvuotisjuhlan markkinointi. Yritystietokannat ilmoittavat noin 51 työntekijää Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa [9]. Liiketoimintaa pyöritetään Yhdysvalloissa rekisteröidyn yhtiön kautta, kun taas alkuperä ja luova identiteetti ovat edelleen sidoksissa Schoremin parturiin Rotterdamissa.