RICH Hair Care

RICH Hair Care on virolainen ammattilaistason hiustenhoitobrändi, joka valmistaa shampoita, hoitoaineita, tehohoitoja ja muotoilutuotteita suorille, aaltoileville, kiharille ja tiukkakiharaisille hiuksille [4]. Yritys kuvaa tarkoituksekseen tehdä salonkitason hoidosta edullista ja tiivistää ajatuksen verkkosivullaan sanoihin, että "luxury is a right for everyone" (ylellisyys on jokaisen oikeus) [2]. Tuotteet on koottu Pure Luxury -sarjan alle, ja yksittäisiä tuotteita myydään joillakin jälleenmyyjillä nimellä RICH Pure Luxury.

Brändin varhaisvaiheet on dokumentoitu epäyhtenäisesti. Yrityksen oma verkkosivu ilmoittaa perustamisvuodeksi 2010 [2], kun taas vuoden 2018 alan lehtijuttu kuvaa perustajaperheen rakentaneen yritystä "kuuden vuoden ajan", mikä viittaa lähempänä vuotta 2012 olevaan alkuun [4]. Molemmat tiedot ovat peräisin muutoin uskottavista lähteistä, eikä yhtä auktoritatiivista perustamisvuotta ole vahvistettu.

Viron kauppa- ja teollisuuskamari kuvaa RICH Hair Carea virolaiseksi kauneusbrändiksi, jonka Lõhmusin perhe on rakentanut, ja nostaa keskeisiksi henkilöiksi veljekset Erkki ja Indrek Lõhmusin [4]. Yrityksen oma verkkosivu nimeää sen sijaan nykyisen johtoryhmän — Slava Fedutikin luovana johtajana sekä toimitusjohtajan ja operatiivisen johtajan [2] — mikä vaikuttaa nykyiseltä johdolta eikä alkuperäisiltä perustajilta. Brändin takana oleva oikeushenkilö on RICH Creative Laboratories OÜ, virolainen yksityinen yhtiö (osaühing), joka omistaa myös rekisteröidyn tavaramerkin RICH Pure Luxury [5].

RICH asemoi itsensä edulliseksi ammattilaistason hiustenhoidoksi. Yrityksen mukaan se tarjoaa "korkeinta laatua innovatiivisissa tuotteissa maltillisella hinnalla" ja suosii nopeavaikutteisia tuotteita, jotka korvaavat aikaa vievät salonkihoidot [2]. Yritys kuvaa itseään palkituksi, mutta yksittäisiä palkintoja, vuosia tai palkintojen myöntäjiä ei ole dokumentoitu.

Koostumukset perustuvat raaka-aineisiin kuten argan-, jojoba- ja marulaöljyyn sekä biotiiniin, hyaluronihappoon ja kirsikankukkauutteeseen [2]. Verkkosivun mukaan valikoimaan kuuluu vegaanisia vaihtoehtoja ja tuotteet ovat parabeenittomia ja eläinkokeettomia, ja yritys sitoutuu ympäristövastuuseen ja täysin kierrätettäviin pakkauksiin [2]. Kolmannen osapuolen sertifikaatteja ei ole dokumentoitu.

Valikoima kattaa shampoot, hoitoaineet, tehohoidot, muotoilutuotteet, pakkaukset ja matkakoot, ja alasarjat vastaavat tiettyihin tarpeisiin — hiuspohjan hoitoon, vaaleiden ja värjättyjen hiusten hoitoon, keratiinikorjaukseen sekä kollageenikoostumuksiin hauraille hiuksille. Tunnetuimpia tuotteita ovat Pure Luxury Intense Moisture Shampoo, Miracle Renew Keratin Shampoo ja Repairing Collagen Shampoo. Myöhemmin brändi laajeni miesten hoitotuotteisiin 3 IN 1 COMPANY -sarjalla, jota myydään Baltian ja Skandinavian markkinoilla, ja toi markkinoille oman lähettilässarjan RICH by Rick Ross, joka kehitettiin yhdessä yhdysvaltalaisen räppärin kanssa [4].

Selvästi ajoitettu virstanpylväs on brändin tulo Yhdysvaltain vähittäiskauppaan: tammikuussa 2018 sen tuotteet päätyivät Sally Beautyn hyllyihin, joka on suuri ammattilaistuotteiden ketju [4]. Yritys kertoo laajemmasta jakelusta kansainvälisten jälleenmyyjien kautta; niihin kuuluvat Sephora, Douglas, Manor ja A.S. Watson -konserni, Landmark Group Lähi-idässä sekä Yhdysvalloissa JC Penney ja Ricky's [4].

RICH Hair Care on edelleen toiminnassa. Sen eurooppalainen suoramyyntisivusto on käytössä ja myy koko tuotevalikoimaa, ja brändi ylläpitää aktiivista läsnäoloa Instagramissa ja Facebookissa.