RMS Beauty

RMS Beauty on kosmetiikka- ja ihonhoitoyritys, jonka meikkitaiteilija Rose-Marie Swift perusti vuonna 2009 [1]. Merkki rakentuu monikäyttöisten tuotteiden ympärille, jotka valmistetaan yrityksen kuvauksen mukaan raaoista, elintarvikelaatuisista, luomu- ja luonnonvaraisista raaka-aineista. Se asemoi itsensä varhaiseksi puolestapuhujaksi sille, mitä myöhemmin alettiin kutsua clean beautyksi. Yritys on edelleen itsenäinen ja aktiivinen, ja uusia tuotelinjoja on tullut vielä vuonna 2024.

Merkki syntyi Swiftin omasta turhautumisesta kuvauksissa. Työskenneltyään yli kolme vuosikymmentä mallien ja valokuvaajien kanssa hän alkoi kehittää koostumuksia, joita hän kertoi tarvitsevansa mutta joita ei ollut saatavilla. Tavoitteena oli meikki, joka näyttäisi iholta sen sijaan, että se istuisi ihon päällä.

Rose-Marie Swift lanseerasi RMS Beautyn vuonna 2009 tehtyään uran kuvausten ja muotinäytösten kulisseissa. Haastatteluissa hän on liittänyt merkin synnyn henkilökohtaisiin terveyshuoliin tavanomaisen kosmetiikan kemikaaleista sekä vakaumukseen siitä, että tuotteita voisi valmistaa turvallisemmista raaka-aineista. Päätöstä hän on kuvannut suorasukaisesti muistellen, ettei hän ”sietänyt sitä tosiasiaa, ettei meikki näyttänyt mallin iholta”, ja päätti luoda oman linjansa [10]. Varhaiset koostumukset kehitettiin kanadalaisen kemistin kanssa ja ne nojasivat raakaravinnon periaatteisiin; Swift on kertonut halunneensa tehdä jotain ”melkein syötävää”.

Swift on myös astrologi — yksityiskohta, joka toistuu häntä käsittelevissä henkilöjutuissa ja jonka hän on liittänyt siihen, miten hän käsittelee persoonia kuvauksissa. Beauty Independentin vuoden 2019 henkilöjuttu kuvasi häntä vakiintuneena mutta yhä hieman tutkan alle jäävänä hahmona ja totesi merkin kasvaneen alun 18 tuotteesta yli 145:een [9].

RMS Beauty lanseerattiin kolmella tuotteella, joista tuli sen ydin: Living Luminizer, Un Cover-Up Concealer ja Lip2Cheek. Varhainen käännekohta koettiin tammikuussa 2013, kun yhdysvaltalainen jälleenmyyjä J. Crew otti linjan valikoimiinsa ja kertoi malliensa hehkun olevan Living Luminizerin ansiota [9].

Yritys on sittemmin laajentunut värikosmetiikasta lähialoille. Vuonna 2021 se esitteli ensimmäisen täytettävän tuotteensa, ReEvolve Radiance Locking Primerin [4]. Vuonna 2024 se lanseerasi kolmivaiheisen ihonhoitorutiinin, joka rakentui kakadunluumuöljyn ympärille [8], ja julkaisi samana vuonna Scarlet Moonin, sukupuolettoman luonnollisen tuoksun, joka tehtiin yhteistyössä hajuvesitalo Heretic Parfumin kanssa [7].

Yritys on yksityisomistuksessa ja Beauty Independentin raportoimien perustajan lausuntojen mukaan itserahoitteinen ja itsenäinen. Swift on kertonut kieltäytyneensä ulkopuolisesta rahoituksesta ja vastustaneensa sitä, että useimmat sijoittajat ”haluavat enemmistön” [9]. Saatavilla olevissa lähteissä ei ole merkintää yrityskaupasta tai omistajanvaihdoksesta.

RMS Beauty kuvaa lähestymistapaansa monikäyttöisinä perustuotteina, jotka hoitavat ihoa ja korostavat samalla luonnollisia piirteitä; ajatus tiivistyy iskulauseisiin kuten ”Clean Beauty, But Make It Effortless”. Yritys esittää neljä periaatetta: ihoa hoitavat puhtaat raaka-aineet, laatu ja läpinäkyvyys, terveys edellä -ajattelu sekä kestävä tulevaisuus.

Raaka-aineiden läpinäkyvyys on keskeistä sille, miten yritys kuvaa itseään. RMS Beautyn mukaan se kertoo jokaisen käyttämänsä raaka-aineen ja sulkee koostumuksistaan pois yli 2 700 raaka-ainetta, kun yhdysvaltalainen sääntelyn taso on sen mukaan noin 30 [6]. Yritys toteaa myös, ettei se pidä ”luonnollista” ja ”synteettistä” automaattisina turvallisuuden merkkeinä, vaan katsoo ratkaisevaksi sen, onko yksittäinen raaka-aine ihmisen terveydelle turvallinen.

Living Luminizer on tuote, joka liittyy tiiveimmin merkin identiteettiin. Swift on kutsunut sitä ”käyntikortikseen” ja kertonut sen nostaneen RMS Beautyn kartalle aikana, jolloin kilpailevat highlighterit olivat hänen sanojensa mukaan kimaltelevia pikemminkin kuin hehkuvia [10]. Un Cover-Up Concealeria on kuvattu merkin myydyimmäksi tuotteeksi 15 vuoden ajan [10]. Muita tunnettuja tuotteita ovat Lip2Cheek, huulille, poskille ja silmille tarkoitettu voidemainen tuote, sekä Legendary Lip Oil.

Yrityksen koostumukset rakentuvat sellaisten raaka-aineiden ympärille kuin kakadunluumu, jota se kuvaa poikkeuksellisen C-vitamiinipitoiseksi, ja luonnonvarainen buritiöljy. Se markkinoi myös useita omia teknologioitaan: GLOWPLEX, hehkuun tähtäävä peptidikompleksi; TIGHTENYL, jota kuvataan biotekniikalla tuotetuksi vaihtoehdoksi retinolille; ja GEL2POWDER, sokerista johdettu kostea puuterikoostumus.

RMS Beauty on kehystänyt kestävyyden asteittaisena työnä pikemminkin kuin valmiina saavutuksena ja tiivistää kantansa ajatukseen ”yksi askel kerrallaan on parempi kuin ei askelta lainkaan”. Vuoden 2021 täytettävä primer aloitti laajemman siirtymän täytettäviin pakkauksiin, mikä on yrityksen mukaan vähentänyt muovin käyttöä joissakin tuotteissa. Se kertoo siirtäneensä pakkauksia lasiin, kuluttajajätteestä kierrätettyyn muoviin ja alumiiniin, käyttävänsä koteloita, joissa on vähintään 80 % kierrätyspaperia, ja osallistuvansa PACT Collective -pakkauskierrätysohjelmaan. Merkki kertoo saaneensa eläinkokeettomuussertifikaatin PETAn Beauty Without Bunnies -ohjelmasta eikä testaa tuotteitaan eläimillä [4].

Vuoden 2019 Beauty Independent -henkilöjutun lisäksi RMS Beauty on saanut näkyvyyttä alan julkaisuissa ja aikakauslehdissä. TheIndustry.beauty julkaisi haastattelun, jossa Swift kehystettiin ”kapinalliseksi” ja clean beautyn edelläkävijäksi, ja The Good Trade teki arvion, jossa tuotteita testattiin 38-vuotiaalla ja 65-vuotiaalla ja jossa Un Cover-Up Concealer nostettiin erikseen esiin. Linjaa myydään jälleenmyyjien kuten Sephoran, Nordstromin, Bluemercuryn ja Space NK:n kautta, ja sillä on huomattava asema japanilaisilla jälleenmyyjillä.

RMS Beauty on aktiivinen. Sen tuorein dokumentoitu toiminta on vuoden 2024 ihonhoitolinjan lanseeraus ja Scarlet Moon -tuoksuyhteistyö, ja se myy edelleen monikanavaisen verkoston kautta, joka kattaa Yhdysvallat, Ison-Britannian, Japanin ja Pohjoismaiden markkinat.