Roburae

Roburae on italialainen, miesten ihonhoitoon keskittyvä brändi, jota hallinnoi Laus Srl ja jonka tuotteet kehitetään ja valmistetaan Italiassa [1]. Kyseessä on nuori ja pienimuotoinen yritys, joka rakentuu yhden ydinsarjan, Hydratonen, ympärille. Brändi myy tuotteitaan suoraan omassa verkkokaupassaan, mutta sen toiminta on rajattua: verkkokauppa toimittaa tuotteita vain Italian sisällä [2]. Maan ulkopuolisilla markkinoilla brändi on saatavilla jälleenmyyjien kautta.

Yhtiön mukaan Roburae syntyi kolmen taustoiltaan erilaisen henkilön yhteistyöstä ja yhteisestä tavoitteesta löytää se, mitä he kuvaavat "uudeksi tasapainoksi toimivuuden, hoidon ja maskuliinisen identiteetin välillä" [3]. Perustajia ei nimetä brändin omassa materiaalissa.

Roburae esittelee itsensä riisuttuna ihonhoitona miehille, joiden arki on kiireinen. Sen lähestymistapa on karsia rutiini olennaiseen: täsmällisiin koostumuksiin, kevyisiin rakenteisiin ja lyhyeen ainesosaluetteloon. Yhtiö tiivistää tämän lauseeseen "Only what's needed. At its best" (suom. Vain se, mikä on tarpeen. Parhaimmillaan) ja asemoi tuotteensa "nykyajan miehelle", joka liikkuu työn, urheilun ja muiden velvollisuuksien välillä.

Yhtiö kertoo koostumustensa nojaavan luonnollista alkuperää oleviin ainesosiin ja soveltuvan herkälle iholle. Se korostaa johdonmukaisuutta ja yksityiskohtien huomioimista pienessä valikoimassaan [3] sekä nostaa esiin läpinäkyvyyden arvona, kuvaten tuotteitaan "konkreettisiksi ja läpinäkyviksi".

Brändin tuotanto keskittyy Hydratone-sarjaan, jossa on kaksi tuotetta: niitä myydään sekä erikseen että kahden tuotteen lahjapakkauksena. Hydrate Toning Fluid on kevyt, hajusteeton neste, jonka yhtiö kertoo kosteuttavan, kiinteyttävän ja kirkastavan ihoa. Sen ilmoitettuihin ainesosiin kuuluvat kiinteyttävät peptidit (Acetyl Hexapeptide-8 ja -38), porkkanauute, E-vitamiini ja tulikukka [4]. Hydrate Cleansing Gel kuvataan geelistä vaahdoksi muuttuvaksi puhdistustuotteeksi, joka poistaa epäpuhtaudet ihoa kuivattamatta ja hyödyntää bergamottia, kapriksia, kaktusviikunaa, oliivinlehteä, aloe veraa ja hyaluronihappoa. Koska puhdistusgeelin ainesosaluettelossa on hajusteita, kuvaus "hajusteeton" koskee vain toning fluidia.

Roburae kertoo Hydratone-koostumusten syntyneen yli vuoden mittaisesta tutkimustyöstä, joka tehtiin yhdessä erikoistuneen laboratorion kanssa [3]. Toimituksellisissa jutuissa tuotteita on kuvattu dermatologisesti testatuiksi ja kaikille ihotyypeille, myös herkälle iholle, sopiviksi [5].

Roburae on saanut vain vähän lehdistöhuomiota. Muotijulkaisu L'Officiel Arabia nosti sen "Skincare We Love" -valikoimaansa ja viittasi brändin "meticulous formulation, refined textures, and impressive results" (suom. huolelliseen koostumukseen, hiottuihin rakenteisiin ja vaikuttaviin tuloksiin) sekä nosti erikseen esiin Hydratone Toning Fluidin [5]. Tällaista huomiota on syytä tarkastella brändin nuoruutta vasten, ei osoituksena vakiintuneesta maineesta.

Roburae on toiminnassa, ja sen tuotteita myydään omassa verkkokaupassa. Toiminta on pienimuotoista: valikoima koostuu kahden tuotteen Hydratone-sarjasta, ja suorat toimitukset rajoittuvat Italiaan [2]. Saatavuus muualla, myös Pohjoismaissa, perustuu kolmansien osapuolten jälleenmyyjiin eikä brändin omaan myyntiin.