rom&nd

rom&nd (kirjoitusasultaan pienin kirjaimin ja &-merkillä) on eteläkorealainen meikkibrändi, joka lanseerattiin vuonna 2016 [1]. Osana laajempaa K-beauty-aaltoa se tunnetaan ennen kaikkea huulituotteistaan, ja sen identiteetti rakentuu asiakkaiden auttamiseen löytämään itselleen sopivat sävyt — yrityksen omien sanojen mukaan K-beauty-koostumusten ja rehellisen opastuksen avulla. Brändi on yhä toiminnassa: sillä on kansainvälinen verkkokauppa ja jatkuvia tuotelanseerauksia, se avasi ensimmäisen kivijalkamyymälänsä vuonna 2025 ja voittaa edelleen kategoriapalkintoja.

Yritys esittää itsensä muunakin kuin kosmetiikkamerkkinä ja kuvaa lähestymistapaansa yhdistelmäksi "content, community, and cosmetics" [1]. Sen juridinen yhtiö toimii nimellä rom&nd Beauty Corp, ja tuotteita myydään useissa kanavissa, myös kansainvälisesti.

rom&nd keskittyy värikosmetiikkaan, ja huulituotteet ovat valikoiman ytimessä kasvo- ja silmätuotteiden rinnalla. Tuotteistossa huulituotteet jakautuvat glow-, matte- ja mini-perheisiin, ja brändin tunnetuimpia lanseerauksia ovat Juicy Lasting Tint, Dewy·ful Water Tint, Glasting Melting Balm ja Lip Mate Pencil. Juicy Lasting Tint, kiiltävä lip tint, mainitaan toistuvasti myydyimpänä tuotteena, ja yhden rom&nd-huulituotteen on kuvattu saavuttaneen käyttäjien keskuudessa "Holy Grail -aseman" [5].

Brändi kehystää meikin ennemmin itsensä löytämisen tapana kuin pelkkänä koristautumisena. Sivustollaan yritys kirjoittaa, että "finding your color is more than just a makeup — it's about discovering what feels most like you" (suom. oman värin löytäminen on enemmän kuin meikkiä — kyse on sen löytämisestä, mikä tuntuu eniten omalta), ja kertoo muuttavansa yhteisönsä "aidot äänet tuotteiksi". Sen tunnuslause on "Find Your Color with rom&nd." Tämä yhteisölähtöisyys ulottuu myös siihen, miten yritys kuvaa kasvuaan: se sanoo pyrkivänsä luomaan "kauneutta fanien kanssa, ei vain heille".

Vuoden 2016 lanseerauksestaan lähtien rom&nd on siirtynyt verkkovetoisesta brändistä kohti laajempaa läsnäoloa vähittäiskaupassa ja kulttuurissa. Maaliskuussa 2024 se teki yhteistyötä japanilaisen lähikauppaketju Lawsonin kanssa minikokoisten kosmetiikkatuotteiden valmistamiseksi [5]. Vuonna 2025 se avasi ensimmäisen kivijalkamyymälänsä Soulin Seongsu-dongin kaupunginosaan [5]. Samana vuonna laulaja Hannah Bahngista tuli rom&nd:n ensimmäinen globaali brändilähettiläs, ja hän työskenteli yrityksen kanssa uuden meikkimalliston parissa [5].

rom&nd on saanut tunnustusta eteläkorealaisissa kauneuspalkinnoissa. Se voitti vuonna 2023 Olive Young Award -palkinnon parhaasta lip tintistä, ja vuonna 2025 se sai pääpalkinnon meikkikategoriassa K-Beauty Icon Awards -palkinnoissa [5]. Näkyvyys vakiintuneessa länsimaisessa kauneusmediassa on jäänyt verrattain vähäiseksi, ja suuri osa brändin näkyvyydestä tulee K-beauty-jälleenmyyjiltä ja harrastajamedioilta.

Brändi on toiminnassa. Vuonna 2026 sillä on aktiivinen verkkokauppa, jossa on uutuuksia kuten uudeksi merkitty Juicy Flash Lip Oil, ja sen sivuilla on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä rom&nd Beauty Corpin nimissä [1]. Yhdessä vuoden 2025 myymälänavauksen, saman vuoden palkinnon ja aktiivisen brändilähettilään kanssa tämä viittaa yritykseen, jolla on tämänhetkinen kansainvälinen läsnäolo.