Room 1015

Room 1015 on ranskalainen niche-hajuvesitalo, jonka perusti farmaseutti ja muusikko Michael Partouche, joka työskentelee nimellä "Dr. Mike" [1]. Yritys on rekisteröity Pariisiin société par actions simplifiée -muotoisena, ja se toimii kaupungin 8. kaupunginosasta käsin [3]. Nimi on peräisin losangelesilaisen Continental Hyatt House -hotellin huoneesta 1015, joka yhdistetään 1970-luvun rock-maailman ylilyönteihin.

Yritys kuvaa tuotantoaan "olfaktoriseksi vastakulttuuriksi" ja yhdistää hajuvesien valmistuksen punkin, rockin ja vaihtoehtotaiteen kuvastoon. Toiminta jatkuu: vuosille 2024 ja 2025 on kirjattu useita tuoksujulkaisuja, ja yrityksellä on toimiva suoramyyntikanava [9].

Room 1015:n loi Michael Partouche, joka siirtyi farmasian alalta hajuvesien valmistukseen ja musiikkiin. Yrityksen mukaan Partouche on "sydämeltään muusikko ja koulutettu farmaseutti", ja hän rakensi talon yhdistämällä nämä kaksi polkua [1]. Toimituksellisissa artikkeleissa häntä kuvataan lontoolaisten rock-yhtyeiden kitaristiksi ennen siirtymistään tuoksujen pariin.

Lähteet ajoittavat yrityksen perustamisen vuoteen 2014 [5], vaikka ensimmäisten tuoksujen on kirjattu ilmestyneen keväällä 2015 [12]. Yrityksen omalla sivustolla perustamisvuotta ei mainita.

Nimi on peräisin tietystä paikasta: losangelesilaisen Continental Hyatt Housen huoneesta 1015, jota kutsuttiin nimellä "Riot House" siellä 1970-luvulla majoittuneiden kiertuemuusikoiden käytöksen vuoksi. Yritys kertoo hakevansa inspiraatiota "tästä legendaarisesta hotellihuoneesta, joka oli näyttämönä historian kuuluisimmille ylilyönneille" [1]. Tämä käsitteellinen alkuperä — losangelesilainen hotellihuone — on eri asia kuin yhtiön kotipaikka: toimiva yhtiö on rekisteröity Pariisiin, ja sen tuotteet valmistetaan Ranskassa [5].

Room 1015 asemoi itsensä yksilöllisyyden, kapinan ja itseilmaisun ympärille. Yritys kertoo tekevänsä "tuoksuja, jotka juhlistavat yksilöllisyyttä ja torjuvat mukautumisen", ja kuvaa valikoimaansa "olfaktoriseksi manifestiksi, joka liikkuu kapinan, rakkaustarinoiden ja itseilmaisun välillä" [1]. Toimituksellisissa teksteissä talon eetos tiivistetään yhdistelmäksi "punk-liikettä, keinotekoisia paratiiseja, surf-kulttuuria, meditaatiota ja muita vapauden ja kapinan ilmauksia".

Yritys käyttää iskulausetta "Scents of Nostalgic Freedom" (suomeksi: nostalgisen vapauden tuoksuja) ja määritettä "Olfactory Counterculture" (suomeksi: olfaktorinen vastakulttuuri). Partouche on tiivistänyt yrityksen ajatuksen hajuvedestä kolmeen sanaan: "Wearable Story."

Talo keskittyy pääosin tuoksuihin: valikoimaan kuuluvat eau de parfum -linja, extrait de parfum, tutustumissetit ja pieni valikoima asusteita. Luettelossa on tuoksuja kuten Wasabi Klub, Poppy Riot, Sonic Flower ja Purple Mantra tunnetumpien julkaisujen rinnalla.

Electric Wood, yksi talon tunnusomaisista sommitelmista, rakentuu setripuun, tammen, salvian, sitruunan ja myskin ympärille, ja se kytkeytyy Partouchen kertomukseen ensimmäisestä Gibson-kitarasta, jonka hän sai yksitoistavuotiaana. Vuonna 2019 julkaistu Cherry Punk, joka rakentuu omaleimaisen kirsikkasävyn ympärille, tavoitti laajemman yleisön vuoden 2020 pandemiasulkujen aikana [6]. Wavechild, myöhempi vesimelonia sisältävä eau de parfum, luotiin yhdessä parfymööri Jérôme Di Marinon kanssa [6].

Room 1015 on tehnyt valikoimassaan yhteistyötä useiden parfymöörien kanssa; heihin kuuluvat Di Marino, Jérôme Epinette, Serge de Oliveira, Anne-Sophie Behaghel ja Amélie Bourgeois. Yritys liittää julkaisuihinsa myös musiikkia: Partouche tekee lontoolaisen muusikon Pat Dam Smythin kanssa alkuperäistä kampanjamusiikkia nimellä Death Drive.

Room 1015:stä on kirjoitettu tuoksujulkaisu Fragranticassa, joka on käsitellyt yrityksen uusia julkaisuja ja nostanut talon esiin niche-parfymeriaa käsittelevissä teksteissä. Yritys on myös esiintynyt Esxencessä, kansainvälisillä niche-parfymerian ammattimessuilla, joilla se esitteli kolme "valittua raitaa" Basenotesin raportoinnin mukaan [11].

Yritys myy suoraan omalla sivustollaan ja toimii oman Yhdysvaltain-jakelijansa kanssa; lisäksi jälleenmyyjiä on Isossa-Britanniassa, Australiassa, Lähi-idässä ja muualla Euroopassa [2]. Tuotteet valmistetaan Ranskassa [5].

Room 1015 on toiminnassa. Se toimii ranskalaisena SAS-yhtiönä Pariisissa, ja sillä on toimiva verkkokauppa sekä aktiiviset Instagram-, TikTok- ja Facebook-kanavat. Viimeisimpiin kirjattuihin tapahtumiin kuuluu useita vuosien 2024–2025 julkaisuja — Wavechild, Love-O-Matic, Jasmine Freak ja Electric Woodin extrait — sekä läsnäolo ammattimessuilla [9].