Rose & Caramel

Rose & Caramel on brittiläinen itseruskettavien tuotteiden brändi, joka sai alkunsa pienestä rusketussalongista Boltonissa Greater Manchesterissa. Nimi tulee kahden varhaisen keskushahmon etunimistä: perustaja Rosie Greenhalghin ja hänen salonkikollegansa Carmel Lawsonin. Yritys keskittää valikoimansa itseruskettaviin vaahtoihin, mousseihin ja serumeihin sekä tunnettuun rusketuksenpoistajien sarjaan, ja asemoi koostumuksensa salonkitason tuotteiksi kotikäyttöön. Brändi on edelleen toiminnassa: se myy tuotteitaan Britannian ja Yhdysvaltain verkkokaupoissaan, ja sitä myyvät suuret jälleenmyyjät, kuten Boots, ASOS, PrettyLittleThing ja BeautyBay.

Tiedot yrityksen aloitusajankohdasta vaihtelevat. Erään jakelijan esittelyssä kerrotaan, että brändin "perusti Rosie Greenhalgh jo vuonna 2010" ja että se on naisomisteinen [8], kun taas yrityksen oma brändin tarina -sivu ajoittaa alun vuoteen 2006, jolloin Greenhalgh avasi ensimmäisen yrityksensä [6]. Vuosiluvut kuvaavat eri lähtökohtia eivätkä ole suoranaisessa ristiriidassa: vuosi 2006 on perustajan ensimmäinen yritys ja vuosi 2010 se ajankohta, jota useimmat jälleenmyyjä- ja mediatekstit pitävät Rose & Caramel -brändin alkuna.

Tarina alkaa solariumliikkeestä. Brändin oman kertoman mukaan Greenhalgh avasi ensimmäisen yrityksensä 22-vuotiaana vuonna 2006 — pienen Brown Cow -nimisen salongin Halliwell Roadilla Boltonissa, jossa oli kolme solariumia, kaksi kynsipöytää, kauneushoitohuone ja muunnettu spray tan -huone [6]. Cosmetics Business -lehden ammattilaisprofiili kuvaa samaa ajanjaksoa ja kertoo, että sattumalta käyty keskustelu paikallisen yrttiterapeutin kanssa, joka toimitti spray tan -nestettä, sai hänet pohtimaan, miten tuotetta voisi parantaa [7].

Kun tuo toimittaja jäi eläkkeelle, hän tarjoutui myymään yrityksensä ja kouluttamaan Greenhalghin yhdessä Lawsonin kanssa [7]. Yrityksen mukaan pitkän koostumusten kokeilujakson jälkeen työ johti siihen, mitä se kuvaa maailman ensimmäiseksi voidepohjaiseksi spray taniksi, ja siitä tuli Rose & Caramel -sarjan perusta [8]. Brändin nimi juontuu näiden kahden naisen etunimistä, Rosie ja Carmel [7].

Valikoimaan kuuluu itseruskettavia vaahtoja ja mousseja, rusketuksenpoistajia, rusketusta pidentäviä tuotteita, välittömän värin antavia tuotteita, kasvojen ruskettajia sekä pienempi valikoima meikki- ja ihonhoitotuotteita, joita myydään perus-, ultratummana, värittömänä, herkälle iholle tarkoitettuna ja unisex-versiona. Erään jakelijan kuvauksen mukaan valikoima kattaa kaiken "kasvojen kosteusvoiteista, serumeista ja öljyistä innovatiivisiin itseruskettaviin mousseihin, voiteisiin ja emulsioihin", ja se on suunnattu sekä salonkiammattilaisille että kotikäyttäjille.

Useita tuotteita esitellään kategoriansa ensimmäisinä. Yritys kuvaa Nudity-aerosolia maailman ensimmäiseksi voidepohjaiseksi ruskettavaksi aerosoliksi, joka kehitettiin vuonna 2017 yhdessä kemistin kanssa [6]. Purity-sarjaan kuuluu kylpyvaahto, jota yritys kutsuu maailman ensimmäiseksi itseruskettavan värin poistajaksi [6]. Koostumukset rakentuvat DHA-pohjaisten ruskettavien aineiden ympärille yhdessä kosteuttavien ja ihoa hoitavien ainesosien kanssa, joita ovat esimerkiksi hyaluronihappo, niasiiniamidi, glyseriini ja Elfamoist-nimellä markkinoitu ainesosa, jonka yritys kertoo kosteuttavan jopa 30 tunnin ajan. Unity-vaahtoa markkinoidaan väriin mukautuvalla teknologialla.

Yritys kuvaa kaikkia tuotteitaan vegaanisiksi ja eläinkokeettomiksi [3].

Rose & Caramel esittelee itsensä itseruskettavien tuotteiden erikoisosaajana, joka keskittyy ratkaisemaan yleisiä rusketukseen liittyviä ongelmia sen sijaan, että seuraisi kilpailijoitaan. Yrityksen mukaan sen koostumukset "on tehty vastaamaan niihin yleisimpiin rusketusongelmiin, joita todelliset rusketuksen ystävät kohtaavat", ja ne jättävät ihon "ravituksi, terveeksi ja kauniin pronssiseksi tasaisesti haalistuvalla lopputuloksella". Yritys tiivistää näkemyksensä sanoihin "innovating, never replicating" ja markkinoi itseään tunnuslauseella "Your New Self Tan Go To". Erään jakelijan sivulla sitä luonnehditaan premium-luokan rusketus- ja ihonhoitobrändiksi.

Yritys kertoo voittaneensa yli 40 kauneuspalkintoa, muun muassa "Tanning Experts of the Year" -tittelin, ja viittaa yli 20 vuoden kokemukseen alalta; sen brändin tarina -sivulla luku on yli 50 palkintoa [6]. Yksittäisistä tunnustuksista Unity-vaahtoa kuvataan Global Makeup Award -kilpailun kultamitalistiksi vartalon parhaan itseruskettavan sarjassa. Alan media täydentää palkintokuvaa: Cosmetics Business kertoo, että brändi oli ehdolla kolmessa Pure Beauty Awards -kategoriassa ja sai niissä "Highly Commended" -maininnat suoranaisten voittojen sijaan [7].

Rose & Caramelin rusketuksenpoistajat ovat saaneet toistuvasti huomiota brittilehdistössä. Vogue UK kertoi perliittipohjaisen kuorinnan poistavan rusketuksen "sekunneissa", ja Marie Claire kutsui erästä poistotuotetta "yhdeksi parhaista, joita olen kokeillut". Tuotteita ovat kehuneet myös julkisuuden henkilöt, kuten tv-persoona Vicky Pattison ja lifestyle-vaikuttaja Sophie Hinchliffe, joka tunnetaan nimellä Mrs Hinch. Brändin Purity-rusketuksenpoistajan on kerrottu olleen Amazon UK:n myydyin itseruskettavan värin poistaja [6].

Brändi on toiminnassa. Sillä on Britannian ja Yhdysvaltain verkkokaupat ajantasaisine tuotevalikoimineen, Caramel Club -niminen kanta-asiakasohjelma ja affiliate-ohjelma, ja sillä on laaja jälleenmyyntiverkosto Britanniassa sekä tuoretta medianäkyvyyttä [2]. Erään alan julkaisun mukaan yritys nelinkertaisti liikevaihtonsa yhdessä vuodessa ja myi tuona aikana yli 35 000 tuotetta oman verkkokauppansa kautta kolmansien osapuolten jälleenmyyjien myynnin lisäksi [7].