Rose Inc

Rose Inc on yhdysvaltalainen clean beauty -merkki, joka myy meikki- ja ihonhoitotuotteita. Se sai alkunsa kauneusaiheisesta toimituksellisesta verkkosivustosta, jonka brittiläinen malli Rosie Huntington-Whiteley perusti. Sivusto laajeni myöhemmin tuotesarjaksi, jonka iskulause on ”clean beauty powered by science” (suom. tieteeseen nojaavaa clean beauty -kosmetiikkaa). Merkin omistaa nykyään hongkongilainen varainhoitoyhtiö AA Investments (HK) Ltd., joka osti sen joulukuussa 2023 [8]. Huntington-Whiteley ilmoitti toukokuussa 2024, ettei hän ole enää mukana yhtiön toiminnassa [8].

Tiedot siitä, milloin Rose Inc sai alkunsa, vaihtelevat sen mukaan, lasketaanko alkupisteeksi toimituksellinen alusta vai kosmetiikkasarja. Alan julkaisu Glossy ajoittaa hankkeen toukokuuhun 2018, jolloin Huntington-Whiteley lanseerasi Rose Incin verkossa ilmestyvänä kauneusjulkaisuna [7]. Wikipedian tuotteisiin nojaava kuvaus sijoittaa merkin alun elokuuhun 2021, jolloin se laajeni myymään omaa clean beauty -meikkiä ja ihonhoitoa [6].

Rose Inc ei aloittanut kosmetiikkayhtiönä vaan mediahankkeena. Ensimmäisen lapsensa syntymän jälkeen Huntington-Whiteley perusti samannimisen verkkosivuston toukokuussa 2018. Verkkojulkaisuna se työllisti noin 30 ihmistä ja julkaisi haastatteluja, tutoriaaleja ja tietopainotteisia juttuja Instagram- ja YouTube-tiliensä rinnalla [7]. Merkin kotimaa on Yhdysvallat, markkina, jonka kautta tuotteet ensimmäisenä lanseerattiin.

Siirtymä fyysisiin tuotteisiin tapahtui yhteisyrityksen kautta. Huntington-Whiteley ryhtyi yhteistyöhön biotekniikkayhtiö Amyris Inc:n kanssa vasta perustetun Clean Beauty Collective -yhtiön välityksellä, jossa Amyris omisti 60 prosenttia ja hän itse 40 prosenttia [7]. Toimitusjohtajana toimi Caroline Hadfield, joka oli työskennellyt Amyriksella eri tehtävissä vuodesta 2015 [7]. Merkin verkkosivujen maininta ”lähes kahden vuosikymmenen kokemuksesta meikkituolissa” viittaa perustajan uraan, ei yhtiön ikään.

Tuotesarja saapui vuonna 2021. Ensiesittely järjestettiin 20. elokuuta 2021, jolloin rekisteröityneet jäsenet saivat ennakkopääsyn, ja laajempi vähittäismyynti alkoi 27. elokuuta Sephoran, Sephora.comin ja RoseInc.comin kautta Yhdysvalloissa. Sitä seurasivat Sephora Canada ja Space NK Yhdistyneessä kuningaskunnassa sekä myöhemmin Mecca Australiassa [7]. Avaussarja Modern Essentials kattoi pohjameikki-, huuli-, kulma- ja ihonhoitotuotteita.

Järjestelyn rakenne purkautui kaksi vuotta myöhemmin. Amyris, merkin kehittäjä ja yhteisyrityskumppani, haki Chapter 11 -konkurssisuojaa elokuussa 2023 [8]. Rose Inc myytiin joulukuussa 2023, ja toukokuussa 2024 Huntington-Whiteley sanoutui julkisesti irti merkistä todeten, että se on ”nyt uudessa omistuksessa” eikä hän ole ”enää mukana tai sidoksissa sen toimintaan, tuotteisiin tai markkinointiin” [8].

Rose Inc on kulkenut kahden omistusrakenteen läpi. Aluksi sitä pyöritettiin Amyriksen kanssa perustetun Clean Beauty Collective -yhteisyrityksen kautta. Amyriksen konkurssin jälkeen merkin osti hongkongilainen varainhoitoyhtiö AA Investments (HK) Ltd. 2,5 miljoonalla dollarilla joulukuussa 2023 [8].

Rose Inc esittää itsensä iskulauseella ”clean beauty powered by science” ja yhdistää värikosmetiikan ihonhoitoon. Yhtiön mukaan tavoitteena on ”tuottaa välittömiä tuloksia ja pitkäkestoista hyötyä iholle”, ja se kertoo tuotteidensa yhdistävän ”tehon ja etiikan” käyttämällä ”omia biotekniikalla tuotettuja kasviperäisiä ainesosia ja turvallisia synteettisiä ainesosia”. Toimituksellisissa kirjoituksissa sarja on asemoitu ”edulliseksi luksukseksi”, ja arvostelijat ovat liittäneet sen pelkistetyn pakkausmuotoilun ”hiljaiseen luksukseen”. Kohderyhmänä ovat kuluttajat, jotka etsivät kevyitä ja kosteuttavia perustuotteita.

Merkin tunnetuimmat tuotteet ovat pohjameikeissä ja poskiväreissä: Softlight Skin-Smoothing Liquid Foundation, Softlight Luminous Hydrating Concealer, Cream Blush Refillable Cheek and Lip Color, Blush Divine Radiant Lip and Cheek Color sekä Solar Infusion Soft-Focus Cream Bronzer. Riippumattomassa arviossaan Who What Wear nosti esiin Solar Infusion -bronzerin ja Blush Divinen [9].

Koostumukset nojaavat ainesosiin, joita merkki kuvaa kasviperäisiksi. Niihin kuuluu skvalaani, jonka yhtiö kertoo olevan peräisin uusiutuvasta sokeriruo'osta, sekä E-vitamiini, merifenkoliuute, vaaleanpunainen savijauhe ja hyaluronihappo. Yhtiön mukaan sarja hyödyntää ”viittä omaa biotekniikalla tuotettua kasviperäistä ainesosaa”. Rose Inc kertoo olevansa vegaaninen ja Leaping Bunny -sertifioitu eläinkokeettomuuden osalta, ja se mainitsee pakkaustensa sisältävän vähintään 25 prosenttia kuluttajajätteestä kierrätettyä muovia sekä FSC-sertifioituja, hamppua sisältäviä pahvirasioita. Valikoimassa on myös täytettäviä formaatteja, kuten blush-rasioita vaihdettavin metallipesin ja täytettävä huulituote. Yhtiö kertoo suosivansa ”pitkän aikavälin ympäristöhyötyjä ylellisten pakkausten lyhyen aikavälin hyötyjen sijaan”.

Merkin merkittävin mullistus oli luonteeltaan taloudellinen, ei maineeseen liittyvä. Yhteisyrityskumppanin ja kehittäjän Amyriksen ajautuminen Chapter 11 -konkurssiin elokuussa 2023 johti Rose Incin myyntiin, minkä jälkeen sen julkisuudesta tuttu perustaja irtautui yhtiöstä julkisesti toukokuussa 2024 [8].

Rose Inc on ostettu merkki, joka toimii uudessa omistuksessa. Amyriksen konkurssin jälkeen sen osti AA Investments (HK) Ltd. joulukuussa 2023, ja perustaja Rosie Huntington-Whiteley jätti yhtiön toukokuussa 2024 [8]. Vuoden 2026 puolivälissä roseinc.com-sivusto oli edelleen toiminnassa ja myi meikki- ja ihonhoitotuotteita useilla alueilla.