Royal and Langnickel

Royal & Langnickel on perheomisteinen yhdysvaltalainen sivellinvalmistaja, jonka kotipaikka on Munster Indianassa ja joka toimii oikeushenkilönä Royal Brush Manufacturing, Inc. [4] Yritys tunnetaan parhaiten taiteilijasiveltimistä, mutta se valmistaa myös kosmetiikkasiveltimiä, joita se myy meikkiin keskittyvien alabrändien Chiquen, MODAn ja OMNIAn kautta. Kauneuslinja tavoittaa ostajat suoramyynnin, yhdysvaltalaisten massamarkkinaketjujen ja kansainvälisten jakelijoiden välityksellä.

Tiedot yrityksen alkuvaiheista eroavat toisistaan. Toimitukselliset lähteet, muun muassa Make-Up Artist Magazinen muistokirjoitus, kertovat, että George Dovellos perusti yrityksen vuonna 1969 [13]. Yrityksen oma taidesivellinsivusto puolestaan kantaa iskulausetta "Serving the creative industry since 1948" [3] — perintöväite, joka näyttää viittaavan suvun aiempaan valmistushistoriaan pikemmin kuin Royal & Langnickelin viralliseen perustamiseen.

Make-Up Artist Magazinen muistokirjoituksen mukaan George Dovellos perusti liiketoiminnan vuonna 1969, ja hänen seurakseen tulivat myöhemmin hänen kaksi veljeään, William N. ja Gus Dovellos; veljekset laajensivat toimintaa pitäen katseen edelleen tuotteita käyttävissä taiteilijoissa [13]. Yritys on yhä perheen omistuksessa, ja sen pääkonttori sijaitsee Munsterissa Indianassa — paikassa, jonka yrityksen rekrytointisivu kuvaa valituksi Chicagon läheisyyden ja kansainvälisten lentoasemien saavutettavuuden vuoksi.

William N. Dovellos, jota kuvataan osakkaaksi ja toiseksi perustajaksi, kuoli 6. syyskuuta 2014 56-vuotiaana pitkän syöpäsairauden jälkeen [13]. Lehden siteeraamassa lausunnossa hänen veljensä George ja Gus totesivat, ettei yritys "olisi se yritys, joka se tänään on, ilman Billin omistautumista, näkemystä ja kovaa työtä."

Kaikki yrityksen meikkisivellinbrändit kuuluvat saman emoyhtiön, Royal Brush Manufacturing, Inc.:n, alle. Chique kuvataan omalla sivustollaan merkinnällä "a Royal & Langnickel Brand", ja oikeushenkilöksi nimetään Royal Brush Manufacturing [2]. Sisarbrändit MODA ja OMNIA jakavat saman omistuksen, ja kansainvälisestä toimituksesta vastaa brittiläinen jakeluyhtiö Royal Brush Manufacturing (UK) Limited.

Yritys esittää itsensä helposti lähestyttävien ja laadukkaiden siveltimien valmistajana sekä taide- että kauneuspuolella. Chique-kauneuslinjan ilmoitettu tavoite on "tarjota premium-laatuisia siveltimiä reiluun hintaan", ja brändi kuvaa itseään sanoin "Not Your Typical Brush Company". Sen listatut arvot keskittyvät laadunvalvontaan, asiakas edellä -asenteeseen, joka tiivistyy muotoon "We Put You First", sekä innovaatioon ja suorituskykyyn.

Kolme kosmetiikkabrändiä sijoittuvat markkinoilla eri kohtiin. Chique on asemoitu edullisuuteen keskittyväksi, ja se on laajentunut massamarkkinoille Five Below- ja Big Lots -myymälöiden kautta. MODA sijoittuu samaan edulliseen hintaluokkaan. OMNIAa yritys kuvaa "seuraavan sukupolven luksusmeikkisivellinlinjakseen", jonka kerrotaan olevan käsintehty korkealaatuisemmista materiaaleista.

Chiquen kauneusvalikoima on jaettu mallistoihin. Yrityksen mukaan Studio-mallistoon kuuluu 24 sivellintä, joissa on liilat helat ja valkoiset varret; RoseGold-mallistossa on 16 sivellintä, ja se on ollut esillä ipsyn Glam Bag -tilauslaatikossa; Pro-mallisto tarjoaa 15 sivellintä harmain varsin, ruusukultaisin heloin ja soikeine vaihtoehtoineen. Studio-, RoseGold- ja Pro-mallistojen osalta yritys ilmoittaa siveltimien olevan "vegaanisia ja cruelty-free" ja valmistettu synteettisistä kuiduista [10]. Nämä vegaanisuutta ja cruelty-free-statusta koskevat väitteet esiintyvät sisarbrändi MODAn sivustolla eivätkä Chiquen omilla sivuilla.

Sisarbrändit laajentavat valikoimaa. MODAn linja kattaa tavalliset siveltimet, EZGLAM Duo Kit -setit ja matkakokoiset Flip Kit -setit, ja yrityksen mukaan jokaisessa MODA-siveltimessä käytetään "100-prosenttisesti vegaanisia" synteettisiä kuituja. MODAn lehdistömateriaalissa kuvataan myös vedenkestäviä varsia, joissa on yrityksen oma Silk-Touch-pinnoite. OMNIA täydentää valikoiman yläpäätä.

Riippumaton lehdistöhuomio keskittyy sisarbrändi MODAan, joka on yrityksen mukaan ollut esillä julkaisuissa O, The Oprah Magazine, Byrdie ja Beauty Store Business. Kauneuslinjoille ei ole dokumentoitu kolmannen osapuolen palkintoja.

Royal & Langnickel on toiminnassa. Sillä on jakeluyhtiöt Yhdysvalloissa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa, se myy Chique-siveltimiään suoraan verkossa yhdysvaltalaisen massamarkkinakaupan rinnalla ja tavoittaa muita markkinoita jakelijoiden kautta. Tuore ajankohta on yrityksen osallistuminen Toy Fair 2025 -messuille, jotka pidettiin 1.–4. maaliskuuta 2025 [11].