# Saffee ## Tiedot | | | |---|---| | Alkuperä | Ranska | | Pääkonttori | Turin | | Omistaja | GIVET SRL | | Tila | Aktiivinen | | Verkkosivu | https://www.givet.it/en/brands#brand-4 | Saffee on dermokosmeettinen ihonhoitobrändi, jonka omistaa nykyisin GIVET SRL, torinolainen italialainen B2B-kauneusbrändien talo. Merkki ilmestyi ensimmäisen kerran useita vuosia ennen tätä omistusta: sitä marraskuussa 2018 arvioineet kauneusblogit kuvasivat Saffeeta alalle uutena tulokkaana ja panivat merkille, että pakkauksissa oli ranskalainen osoite ja tuotepulloissa merkintä "made in Paris" [5][8]. Yksikään julkinen lähde ei kerro sen tarkkaa perustamisvuotta eikä sitä, kuka merkin loi, eikä omistus ennen GIVETiä ole dokumentoitu [6]. Toukokuussa 2025 GIVET lanseerasi Saffeen uudelleen uudella identiteetillä ja kuvasi siirtoa ei uutena lanseerauksena vaan perityn nimen elvyttämisenä [6]. Brändi asemoi itsensä ainesosien läpinäkyvyyden ja kliinisesti tuettujen koostumusten ympärille saavutettavaan hintaan, ja se kuvaa iskulauseekseen "NOTHING TO HIDE". ## Alkuperä ja varhainen historia Varhaisin todennettavissa oleva jälki Saffeesta on kahdesta kauneusblogista marraskuulta 2018. Ne arvioivat merkin puhdistustuotesarjaa ja pitivät sitä uutena tulokkaana. Yksi arvioijista totesi, että merkistä oli vaikea saada selvää, ja kirjoitti, ettei "tästä brändistä ollut paljon tietoa" [5]. Molemmissa arvioissa kerrottiin, että tuotteita myytiin jälleenmyyjä Notinon kautta, ja niissä käsiteltiin muun muassa kaksifaasista misellivettä ja tasapainottavaa kasvovettä. Brändin alkuperämaa ei ratkea käytettävissä olevien lähteiden perusteella. Vuoden 2018 blogiarvioissa todettiin pullojen merkintöjen perusteella, että "brändi tulee Ranskasta" ja että tuotteet oli valmistettu Pariisissa [5][8]. Nykyinen emoyhtiö GIVET SRL on italialainen yritys, ja tällä perusteella Saffee yhdistetään paikoin Italiaan. Vuoden 2018 pakkausmerkinnät ovat GIVETin aikaa varhaisempia ja viittaavat brändin oman alkuperän olevan ranskalainen, erillään sen myöhemmän yritysomistajan kansallisuudesta. Perustamisvuosi jää kummassakin tapauksessa tuntemattomaksi. ## Omistus Saffee on yksi yhdeksästä brändistä GIVET SRL:n valikoimassa. Yhtiö perustettiin 14. maaliskuuta 2022, ja sen pääkonttori on Torinossa Italiassa [2]. GIVET kuvaa itseään "B2B-kauneusbrändien taloksi", joka luo, kehittää ja kasvattaa kosmetiikkamerkkejä, ja kertoo toimivansa yli 27 markkinalla ja yli 600 aktiivisen tuotelinjan voimin [2]. Sen muut brändit kattavat useita kategorioita: mukana ovat tuoksumerkit Novellista ja I/ME, ihonhoitosarja SKINSOO, meikkibrändi NOBEA, hiustenhoitosarja Iconique Professional ja asustebrändi BrushArt. GIVET liitti Saffeen valikoimaansa ja uudisti sen ilmeen. Omistushistoriaa ennen tätä yritysostoa ei ole julkisesti dokumentoitu [6]. Ilmeen uudistuksen toteutti Unfolding Wings, Barcelonassa ja Prahassa toimiva suunnittelutoimisto, joka kertoi työskennelleensä lähtökohtanaan "vain peritty nimi, laadukkaat tuotteet ja vankat kohderyhmätiedot" — kuvaus, joka vahvistaa brändin olleen olemassa jo ennen GIVETin uudelleenlanseerausta eikä syntyneen vasta silloin [6]. ## Filosofia ja asemointi Saffee esittää itsensä modernina dermokosmeettisena brändinä, joka rakentuu kolmelle ilmoitetulle peruspilarille: läpinäkyvyys, tehokkuus ja hinta-laatusuhde. Yrityksen mukaan tämä tarkoittaa "rehellistä tietoa aktiivisista ainesosista ja niiden vaikutuksista", koostumuksia, joissa on "korkea pitoisuus aktiiveja" ja "kliinisesti todistetut tulokset", sekä "dermo-tason laatua saavutettavaan hintaan" [1]. Yhtiön ilmoittama missio on "ihonhoitoa, joka toimii ja kertoo tarkalleen miten". Uudistettu asemointi tähtää kuluttajaan, jota brändi ja sen suunnittelutoimisto kutsuvat nimellä "skintellectual". Heidät kuvataan valveutuneiksi ja tuloshakuisiksi käyttäjiksi, jotka ovat kyllästyneet toistuviin markkinointilupauksiin. GIVETin lehdistömateriaalissa ensisijaiseksi yleisöksi määritellään 30–45-vuotiaat naiset ja toissijaiseksi nuoremmat miehet ja naiset, jotka etsivät hellävaraista ja tehokasta hoitoa. Suunnittelutoimisto tiivisti brändin viestin ajatukseen, jonka mukaan ihonhoidossa "ei ole kyse virheiden peittelystä" vaan siitä, että olonsa voi tuntea varmaksi omassa ihossaan. ## Tuotteet Saffeen valikoima keskittyy ihonhoitoon ja jakautuu sarjoihin, jotka on suunnattu ikääntymisen merkkeihin sekä akneherkälle, rasvoittuvalle ja herkälle iholle. Mukana ovat myös puhdistustuotteet ja miesten tuotteet. Kolmansien osapuolten ainesosatietokannat ovat luetteloineet noin yhdeksäntoista tuotetta, joihin kuuluvat ikääntymisen merkkeihin suunnattu Advanced Liftup -sarja, Acne Skin -sarja, puhdistustuotteet, kasvovedet sekä miesten Urban Dtx -sarja. Usein mainittuja aktiivisia ainesosia ovat hyaluronihappo, koentsyymi Q10 sekä A-, C- ja E-vitamiinit. Ensimmäiset GIVETin uudelleenlanseerauksen yhteydessä toukokuussa 2025 julkaistut tuotteet olivat kaksi aurinkosuojaa: LiftUp Anti-aging UV Protection Fluid SPF 50, joka on kuvauksen mukaan kehitetty kypsälle iholle, ja SensiDerm Soothing UV Protection Fluid SPF 50, joka on tarkoitettu kuivalle ja herkälle iholle [3]. GIVET kertoi aikovansa laajentaa valikoiman jopa 25 kliinisesti tuettuun tuotteeseen vuoden 2025 loppuun mennessä [3]. Brändiä on aiemmin myyty jälleenmyyjä Notinon kautta, ja jakelua on dokumentoitu muun muassa Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Tšekissä ja Ranskassa. ## Nykytila Saffee on aktiivinen. Sen viimeisin dokumentoitu toiminta on toukokuun 2025 uudelleenlanseeraus ja ensimmäisten uusien tuotteiden julkaisu GIVETin omistuksessa [3]. Emoyhtiö on kertonut jatkavansa uusien tuotteiden julkaisemista, ja brändi on läsnä sosiaalisessa mediassa. GIVETin B2B-rakenteen sisäisenä merkkinä Saffeella ei ole omaa verkkosivustoa, vaan se esitellään emoyhtiön brändisivuilla. ## Lähteet 1. (T1) https://www.givet.it/en/brands#brand-4 2. (T1) https://www.givet.it/en/about 3. (T1) https://www.givet.it/en/media-and-press-kit/saffee-launches-first-products-under-new-brand-identity?category=0 5. (T4) https://www.czechhoney.co.uk/2018/11/discovery-of-month-saffee_45.html 6. (T3) https://unfolding-wings.com/portfolio/saffee/ 8. (T4) https://www.thatseptembermuse.com/saffee-cleansing-new-brand-on-the-block-black-friday-offer/ --- Glowpedia · · Päivitetty 2026-08-18 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.