Saga of Idun

Saga of Idun on ruotsalainen ihonhoitomerkki, joka rakentuu maan länsirannikolta kerätyn merileväuutteen ympärille. Se valmistaa luomu- ja vegaanisia tuotteita ja asemoi itsensä clean beauty -ihonhoidoksi, joka on vapaa hormonitoimintaa häiritsevistä aineista. Åsa Jisbrant lanseerasi merkin vuoden 2021 puolivälissä [6], ja se on edelleen toiminnassa: se julkaisee säännöllisesti ihonhoitoblogia, ylläpitää verkkokauppaa ja on esillä ruotsalaisilla jälleenmyyjillä, muun muassa Lykolla. Omilla verkkosivuillaan se toimii nykyään nimellä Sagan Sea, mutta käyttää edelleen Saga of Idun -nimeä sosiaalisen median tileillään, yhteysosoitteessaan ja jälleenmyyjien tuotelistauksissa.

Nimi viittaa Iduniin, pohjoismaisen mytologian jumalattareen, joka yhdistetään ikuiseen nuoruuteen.

Merkki sai alkunsa henkilökohtaisesta terveysongelmasta. Perustaja Åsa Jisbrant sairastui kilpirauhassairauteen, joka hidastaa kehon aineenvaihduntaa ja teki hänen ihostaan herkän hormonitoimintaa häiritseville ainesosille [6]. Etsiessään ihonhoitoa ilman tällaisia kemikaaleja hän kääntyi Göteborgin saariston ravinteikkaan merilevän puoleen ja rakensi sen ympärille tuotesarjan, jonka hän lanseerasi Saga of Idun -nimellä vuoden 2021 puolivälissä [6].

Merkin alkupisteestä on jonkin verran epäselvyyttä. Jisbrantin haastatteluun perustuva toimituksellinen kirjoittelu ajoittaa ihonhoitosarjan lanseerauksen vuoden 2021 puoliväliin [6]. Taustalla oleva yhtiö, Saga of Idun AB, rekisteröitiin Ruotsin kaupparekisterin mukaan jo aiemmin, vuonna 2010 [10] — yhtiökuori, joka on itse ihonhoitomerkkiä vanhempi. Vuosiluku 2021 kertoo siitä, milloin tuotteet tulivat markkinoille.

Saga of Idun myy luomuihonhoitoa, jonka tunnusomainen ainesosa on merileväuute. Yhtiön mukaan uute kosteuttaa voimakkaasti — sen oman kuvauksen mukaan hyaluronihapon veroisesti — ja sisältää runsaasti antioksidantteja, kuten C- ja E-vitamiinia [3]. Levän ohella tuotteet nojaavat tuttuun joukkoon aktiiviaineita: hyaluronihappoon, niasinamidiin, aloe veraan, sheavoihin ja bakuchioliin, jonka merkki esittelee retinolia hellävaraisempana vaihtoehtona. Käytössä on myös Pentavitin, sokerijuurikkaasta peräisin oleva kosteudensitoja, jonka yhtiö kertoo sitovan kosteutta jopa 72 tunnin ajan [3].

Tuotteita myydään sekä suoraan että jälleenmyyjien kautta, joista yksi on kauneusketju Lyko. Toistuva nimike on merkin ihonhoidon aloitussetti, jonka ruotsalainen clean beauty -julkaisu Naturligt Snygg arvioi; arvostelija antoi sille neljä tähteä viidestä ja kuvaili ihon tuntuvan kuukauden käytön jälkeen "puhtaalta, raikkaalta ja kosteutetulta" [7].

Yhtiö kuvaa lähestymistapaansa ihonhoidoksi, joka "toimii ihon kanssa, ei sitä vastaan", ja kertoo perustaneensa merkin kehittääkseen tehokkaita ja turvallisia tuotteita ilman hormonitoimintaa häiritseviä aineita ja tarpeettomia kemikaaleja. Se korostaa mieluummin sitä, mitä tuotteisiin on laitettu, kuin sitä, mitä niistä on jätetty pois, ja toteaa samalla, etteivät ne sisällä mikromuoveja, PEG-yhdisteitä, silikoneja tai parabeeneja ja että yli 95 prosenttia ainesosista on luonnollista alkuperää.

Kaikki tuotteet kuvataan vegaanisiksi, eikä niitä testata eläimillä. Valmistus tapahtuu Ruotsin länsirannikolla. Yhtiö kertoo valmistavansa sarjansa Eco Cert -standardien mukaisesti, mutta huomauttaa, ettei sillä ole muodollista Eco Cert -sertifiointia, ja perustelee sitä kustannuksilla.

Vuonna 2022 Saga of Idun voitti palkinnon "Årets ekologiska hudvårdsserie" (vuoden luomuihonhoitosarja) Beauty Oscar -gaalassa, jonka järjestää ruotsalainen kauneustoimittajien yhteenliittymä Skönhetsredaktörerna [9]. Tuomariston perusteluissa sitä kuvattiin "ylellisenä ihonhoitona, jossa jokainen ainesosa punnitaan kultavaa'alla niin luontoa kuin ihmistäkin kunnioittaen" [9].

Merkki on toiminnassa. Sen verkkokauppa on auki, tuotteita myydään ruotsalaisilla jälleenmyyjillä ja blogi on julkaissut säännöllisesti, tuoreimpien kirjoitusten ollessa maaliskuulta 2026 [5]. Usein kysytyt kysymykset -osio kertoo toiminnasta Ruotsissa ja Suomessa, joskin päämarkkina on Ruotsi.

Jossain vaiheessa yritys uudisti kuluttajille suunnatun sivustonsa nimelle Sagan Sea, osoitteeseen sagansea.com, mutta säilytti Saga of Idun -identiteetin useassa paikassa: @sagaofidun-tileissä sosiaalisessa mediassa, yhteysosoitteessa info@sagaofidun.com, oikeushenkilössä Saga of Idun AB sekä listauksissa jälleenmyyjillä, kuten Lykolla ja Naturligt Snyggillä. Molemmat nimet viittaavat samaan yritykseen.