Salming

Salming on ruotsalainen urheiluyhtiö, joka valmistaa jalkineita, vaatteita ja varusteita ja jonka kotipaikka on Ruotsissa [6]. Yhtiön perusti jääkiekkoilija Börje Salming pelaajauransa päätyttyä, ja toiminta alkoi urheilualusvaatteiden sarjalla [4]. Nykyään yhtiön omistaa Salming Sports AB [1], ja vaikka ydinliiketoimintaa ovat urheiluvarusteet, pieni miesten grooming-sarja tuo sen mukaan myös kauneudenhoitotuotteiden kauppaan: parranajovaahto, muotoiluvaha ja tuoksutettu deodoranttipuikko.

Brändin perustamisvuosi ei ole lähteissä yksiselitteisesti ratkennut. Scan Magazine kertoo Salming-brändin syntyneen vuonna 1991, sen jälkeen kun Börje Salming lopetti ammattilaisuransa vuonna 1989 [6]. Erillinen yritystieto antaa vuodeksi 2001, mikä näyttää vastaavan Salming Sports -yhtiön rekisteröintiä [8]. Yhtiön omalla verkkosivustolla ei mainita perustamisvuotta.

Yhtiö on saanut nimensä Börje Salmingin (1951–2022) mukaan, joka oli yksi Ruotsin tunnetuimmista jääkiekkoilijoista [4]. Hänen Wikipedia-elämäkertansa mukaan hän lanseerasi omaa nimeään kantavan urheilualusvaatemerkin pelaajauransa päätyttyä [4]. Tästä alusta liiketoiminta kasvoi laajemmaksi urheilumerkiksi, joka kattaa jalkineet, vaatteet ja varusteet. Scan Magazine kuvaa, kuinka yhtiö vakiinnutti asemansa useissa lajeissa, muun muassa juoksussa, salibandyssa, käsipallossa, squashissa, sulkapallossa ja lentopallossa [6].

Salming itse ei ollut tiiviisti mukana myöhemmässä juoksevassa toiminnassa. Scan Magazine huomauttaa, että hän säilytti pienen omistusosuuden ja häntä pidettiin ajan tasalla johtotasolla, mutta hän ei hoitanut päivittäistä toimintaa eikä johtanut tuotekehitystä [6]. Hän kuoli 24. marraskuuta 2022 [4].

Salmingin omistaa Salming Sports AB [1]. Edellä mainittu ero perustamisvuodessa liittyy osittain tähän: joissakin tiedoissa esiintyvä vuosi 2001 näyttää heijastavan yhtiön rekisteröintiä pikemminkin kuin brändin alkuperää [8].

Salming esittelee itsensä toimivien ja mutkattomien urheiluvarusteiden valmistajana. Sen iskulause on "No nonsense products for no nonsense people" (suom. ei hölynpölyä sisältäviä tuotteita hölynpölyä välttäville ihmisille) [1], ja yhtiön mukaan sen tarkoitus on "auttaa kehittymään ja suoriutumaan, tasosta riippumatta". Yhtiö korostaa, etteivät tuotteet yksin saavuta tavoitteita – sen tekevät kova työ ja päättäväisyys. Yhtiö rakentaa identiteettinsä Börje Salmingin sinnikkyydestä kertovan maineen ympärille ja luettelee ydinarvoikseen intohimon, tahdonvoiman, vastuunkannon ja rohkeuden.

Yhtiön päävalikoima on urheilupainotteinen: salibandymailat ja -varusteet, sisä- ja polkujuoksukengät, vaatteet ja urheilualusvaatteet. Kapeampi miesten grooming-tuotteiden valikoima on se, mikä sijoittaa Salmingin kauneudenhoitotuotteiden kauppaan. Näihin kuuluvat Bronze Shaving Foam ja Extreme Sculpting Wax, hiusten muotoiluun tarkoitettu tuote, sekä Special Edition Deostick, alkoholiton deodoranttipuikko. Deodorantin jälleenmyyjätiedon mukaan sen tuoksussa yhdistyvät bergamotti, laventeli, mustapippuri, patsuli, lämmin amber, kuiva puu, vetiveri ja myski [5]. Grooming-tuotteet kuuluvat kategorioihin body, haircare ja fragrance.

Salming myy tuotteitaan omassa verkkokaupassaan sekä jälleenmyyjien ja yritysasiakkaille suunnatun portaalin kautta.

Salming on toiminnassa. Yhtiön verkkokaupassa on ajantasainen tuotevalikoima salibandyn, juoksun ja vaatteiden osalta, ja yhtiöllä on sosiaalisen median kanavat Instagramissa, TikTokissa, YouTubessa ja Facebookissa. Perustaja Börje Salmingin kuolema marraskuussa 2022 ei merkinnyt toiminnan loppua, vaan sitä jatketaan Salming Sports AB:n alaisuudessa.