Sauna/ing

Sauna/ing (tyylitelty muotoon sauna/ing®) on suomalainen ihonhoito-, hiustenhoito- ja saunatuoksubrändi, joka rakentuu suomalaisen saunan rituaalien ympärille. Yritys toimii Maskussa, ja sen taustalla on osakeyhtiö Finnish Sauna Shop Oy. Valikoima seuraa saunakäynnin kolmea vaihetta – ennen saunaa, sen aikana ja sen jälkeen – ja kattaa kasvotuotteita, hiusöljyn, kylpysuoloja, löylytuoksuja ja eteerisiä öljyjä sekä sarjan saunatilan puhdistustuotteita.

Brändi on nuori ja toiminnassa. Suomalaisen toimialajärjestön Sauna from Finlandin uutisen mukaan yritys perustettiin 8. maaliskuuta 2025 [14], ja sen ensimmäiset tuotteet tulivat markkinoille saman vuoden lokakuussa. Sauna/ing kutsuu itseään ”maailman ensimmäiseksi saunakauneus- ja rituaalibrändiksi” [3].

Sauna/ingin perustivat kolme suomalaista naista. Brändin omat sivut esittelevät heidät vain etunimillä, Piritta, Jonna ja Outi, ja kuvaavat heitä sanoin ”pohjoisesta syntyneet, metsän muovaamat.” Lanseeraustiedotteissa heidän koko nimensä ovat Piritta Fors, Jonna Vesterinen ja Outi Ellilä, ja kolmikkoa kutsutaan ”saunasisariksi” [13]. Fors johtaa yritystä, ja hänet on merkitty liiketoimintaa harjoittavan yhtiön toimitusjohtajaksi [6].

Forsilla oli alalta aiempaa kokemusta. World Sauna Forum 2025 -tapahtuman profiilissaan hän kertoo olleensa perustamassa luonnonkosmetiikkayritys Luonkosia ja jättäneensä sen noin vuotta aiemmin sekä kouluttautuneensa tulevaisuudentutkijaksi, liiketoimintavalmentajaksi ja valokuvaajaksi [17].

Yrityksen oman kertomuksen mukaan perustamisajatus syntyi aukosta, jonka kolmikko näki hyvinvointimarkkinoilla. Suomessa sauna on brändin sanoin ”elämäntapa”, paikka, jota on perinteisesti käytetty puhdistautumiseen ja yhteyteen itsensä, toisten ihmisten ja luonnon kanssa. Tätä taustaa vasten perustajat kuvaavat olemassa olevaa hyvinvointitarjontaa ”hajanaiseksi, pinnalliseksi” ja kehon omista rytmeistä irralliseksi. Heidän vastauksensa oli valikoima, joka on rakennettu rituaalien kokonaisuudeksi eikä pelkäksi kosmetiikaksi.

Ensimmäiset tuotteet tulivat myyntiin lokakuussa 2025. Helsingin messujärjestäjä Messukeskus esitteli brändin samassa kuussa julkaistussa tiedotteessa otsikolla ”Uutta saunakosmetiikkaa kansainvälisille markkinoille” ja kuvasi seitsemän tuotteen aloitusvalikoimaa, joka oli suunnattu sekä kuluttajille että yritysasiakkaille [13]. Myöhemmin lokakuussa Sauna from Finland kertoi brändin olevan näytteilleasettajana aquanale-messuilla. Sauna/ing kertoo olevansa yhdistyksen jäsen.

Lanseerauksen jälkeen valikoima on laajentunut ensimmäisistä ihonhoitotuotteista. Yritys on lisännyt saunatilan hoitoon tarkoitetun Sauna Clean & Care -malliston, ja sen blogissa on julkaistu oppaita suomalaisesta saunakulttuurista, hiusten hoidosta kuumuudessa ja suomalaisesta joulusaunasta.

Sauna/ing esittää tuotteensa rituaalin osina eikä erillisinä kosmetiikkatuotteina. Sen ilmoitettu missio on ”muuttaa arjen rutiinit pyhiksi rituaaleiksi, jotka palauttavat tasapainon, kauneuden ja läsnäolon” [4], ja yritys tiivistää näkemyksensä lauseeseen ”This is not just about sauna. It's about presence.” (Tämä ei koske vain saunaa. Se koskee läsnäoloa.) Se sitoo identiteettinsä suomalaiseen saunaperinteeseen, luonnollisiin ainesosiin, esivanhempien tiedoksi kutsumaansa perimätietoon ja pohjoismaisiin muotoiluperiaatteisiin. Lanseerausmateriaalissa tuotteita kuvataan helppokäyttöisiksi, sukupuolineutraaleiksi ja aistillisiksi.

Brändi myy omien verkkokauppojensa kautta, joita on tarjolla englanniksi, saksaksi, ranskaksi ja suomeksi, ja tilaukset käsitellään EU:n logistiikkakeskuksesta Saksasta. Se tekee yhteistyötä myös hotellien, kylpylöiden ja hyvinvointikeskusten kanssa. Yrityksen mukaan koko sen tuotesarja on saatavilla sekä ammattimaiseen kylpylä- ja saunakäyttöön että vähittäismyyntiin, ja se kehittää yksittäisille kohteille räätälöityjä tuoksuja ja hoitosarjoja [9]. Valikoimaa myyvät myös riippumattomat jälleenmyyjät, muun muassa Bare Nordic Beauty, joka toimittaa asiakkaille moniin maihin [16].

Valikoima on ryhmitelty saunakerran vaiheiden mukaan. Löylyissä vietettävään aikaan Sauna/ing tarjoaa löylytuoksuja, kuten katajan ja kuusen, männyn ja laventelin sekä kuusen ja greipin sekoituksia, sekä yksittäisiä eteerisiä öljyjä. Nämä tuoksu-tuotteet ovat saunatilan tuoksuja, eivät henkilökohtaisia hajuvesiä. Iholle ja hiuksille brändi myy Sauna Serum Mist -suihketta, Sauna Face Mask -naamiota (jota myydään myös kosteuttavana naamiona), Sauna Hair Oil -öljyä, Sauna Spa Salt -suolaa ja suolakuorintaa.

Yritys jakaa ainesosansa kolmeen ryhmään: metsä, meri ja kasvitiede. Kuusen, männyn ja katajan eteeriset öljyt tuovat sen sanoin ”suomalaisen saunan maadoittavan tuoksun”. Merestä tulevat leväainesosat, kuten Golden Kelp ja Jade Algae, joita brändi käyttää hiusten kosteuttamiseen. Kasvibioteknologiasta tulevat kasviperäinen aktiiviaine Eterwell Youth sekä Eco Collagen, jota Sauna/ing kuvaa vegaaniseksi vaihtoehdoksi kollageenille.

Tämän tarinan parhaiten dokumentoitu osa on kumppanuus Origin by Oceanin kanssa. Se on suomalainen bioteknologiayritys, joka jalostaa kosmetiikan raaka-aineiksi sargassumia, haitallista vieraslajia olevaa ruskolevää, joka muodostaa laajoja levämassoja Karibialla. Sauna Serum Mist sisältää yrityksen OCEANBOOST LF -ainesosaa, fukoidaaniksi kutsuttua leväyhdistettä, jota brändi käyttää kosteutukseen. Sauna Face Mask sisältää OCEANTHIX LV:tä, alginaattia, jonka toimittaja esittää biohajoavana vaihtoehtona synteettisille sakeuttajille. Origin by Ocean kuvasi lokakuussa 2025 julkistettua seerumisuihketta ensimmäiseksi kaupalliseksi tuotteeksi, jossa on OCEANBOOSTia [15]. Toimittajan mukaan Fors tutustui ainesosaan ensimmäisen kerran A'Pelago Initiative 2025 -tapahtumassa.

Yrityksen mukaan kaikki sen tuotteet ovat suomalaisen Fi-Natura-järjestelmän sertifioimaa luonnonkosmetiikkaa, ja ne ovat vegaanisia ja eläinkokeettomia [8]. Se lisää, että tuotteet täyttävät EcoCertin kelpoisuusvaatimukset, mikä on eri asia kuin EcoCert-sertifikaatin haltijana oleminen. Riippumatonta eläinkokeettomuussertifikaattia ei ole dokumentoitu.

Brändin mukaan tuotanto tapahtuu Suomessa vihreällä sähköllä. Se pakkaa tuotteensa lasin sijaan PET- ja PP-muoveihin vedoten niiden keveyteen ja kierrätettävyyteen ja kertoo, että useimmat sen pulloista sisältävät jo kotitalousjätteestä kierrätettyä PET-muovia. Sauna/ing esittää uusiokäytettyjen levien käytön ”sinisen talouden” innovaationa, eli ajatuksena meren luonnonvarojen, myös entisen jätteen, muuttamisesta hyödyllisiksi materiaaleiksi, ja kertoo, että sen koostumukset on suunniteltu turvallisiksi maaperälle ja vedelle.

Sauna/ing on toiminnassa. Sen verkkokaupat kävivät kauppaa vuonna 2026, ja sen uusin blogikirjoitus, puusaunojen hoito-opas, on päivätty 21. kesäkuuta 2026 [10]. Yritys on pieni ja nuori: vuoden 2026 puoliväliin mennessä sen tuotteet olivat olleet myynnissä alle vuoden. Tähänastinen julkisuus on tullut pääasiassa suomalaiselta saunatoimialan järjestöltä, ainesosakumppanilta ja messujärjestäjältä.