Seapuri

Seapuri on eteläkorealainen hiustenhoitobrändi, joka rakentuu hiuspohjan hoidon ja merivedestä peräisin olevien ainesosien ympärille. Brändi käsittelee hiuspohjaa ihona ja soveltaa skincare-tyylistä lähestymistapaa hiusten kuntoon. Laajempaan tietoisuuteen brändi nousi Scalpy Hair Serumin myötä — hiuspohjan ampullin, josta tuli bestseller aasialaisessa kauneusverkkokaupassa YesStylessä [9]. Brändin omistaa korealainen Irisbright, jonka yli kahdenkymmenen brändin portfolioon se kuuluu [8].

Vaikka tuotteet valmistetaan Koreassa, Seapuri ylläpitää englanninkielistä yhdysvaltalaista verkkokauppaa Delawareen rekisteröidyn IRISBRIGHT US Inc -yhtiön kautta ja laajeni Pohjois-Amerikkaan noin vuonna 2024. Brändi on toiminnassa ja kasvaa nopeasti: vuonna 2025 se voitti kolme alan palkintoa, ja emoyhtiö raportoi vahvasta kasvusta vuoteen 2026 tultaessa [8].

Julkiset lähteet eivät kerro Seapurille tarkkaa perustamisvuotta. Emoyhtiö Irisbright, jota johtaa toimitusjohtaja Minwook Kim, perustettiin vuonna 2020, ja alkuvuoteen 2026 mennessä se omisti yli kaksikymmentä brändiä [8]. Vuosiluku 2020 viittaa emoyhtiöön eikä Seapuri-brändiin, joka vaikuttaa uudemmalta ja tuli Pohjois-Amerikan markkinoille vasta noin vuonna 2024 [8]. Alkuperämaa on Etelä-Korea, minkä vahvistavat sekä jälleenmyyjien kuvaukset Seapurista korealaisena kauneusbrändinä että yhdysvaltalaisen verkkokaupan omat ehdot, joiden mukaan riitoihin sovelletaan "Korean tasavallan lakia" [6].

Nimen alkuperä kuvataan lähteissä hieman eri tavoin. YesStyle selittää sen yhdistelmäksi sanoista "Sea" ja "Purity" [9], kun taas korealainen talousmedia Asia Business kertoo sen syntyneen sanoista "Sea" ja "Purify" [8] — pieni sanamuotoero, joka johtuu todennäköisesti käännöksestä. Kummassakin tapauksessa nimi viittaa brändin keskeiseen ajatukseen: meren ainesosiin ja puhtaisiin koostumuksiin.

Seapurin asemointi nojaa ajatukseen, että hiusten kunto alkaa hiuspohjasta. "Terveet hiukset alkavat itse asiassa hiuspohjasta", yritys toteaa ja lisää, että useimmat rutiinit "keskittyvät yhä vain hiuksiin", kun taas Seapuri "aloittaa hiuspohjasta". Yritys kuvaa koostumuksiaan "skincare-henkisiksi... hiuspohjalle uudelleen ajatelluiksi" ja puhuu lähestymistavasta, jota se ja alan lehdistö kutsuvat nimellä "skinification of hair" — ajatuksesta, että hiuspohjaa tulisi hoitaa kuin kasvojen ihoa [8]. Iskulauseen "Hair longevity starts with scalp" alla yritys esittelee tuotteensa hellävaraisina, tehokkaina ja tarkkoina ja yhdistää ne applikaattoreihin, jotka on suunniteltu viemään tuote suoraan hiuspohjaan.

Brändin ydinvalikoima keskittyy hiuspohjan ja hiusten hoitoon. Siihen kuuluvat muun muassa Scalpy Hair Serum, jota kuvataan myös hiuspohjan ampulliksi, sekä Scalpy Bubble Tonic, Root Vital Volume Shampoo ja Root Vital Detangle Treatment. Jälleenmyyjien kuvausten mukaan koostumukset hyödyntävät syvänmerivettä, joka on rikas kivennäisaineista kuten magnesiumista ja kalsiumista, sekä ainesosia kuten dekspantenolia, L-mentolia, salisyylihappoa ja hydrolysoitua keratiinia. Yritys kertoo hankkivansa meriveden saastumattomilta alueilta ja suodattavansa epäpuhtaudet pois, ja YesStyle huomauttaa tuotteiden olevan "100 % Koreassa valmistettuja" [9]. Hiuspohjan ja hiusten hoidon lisäksi YesStylen mukaan Seapurilla on myös ihonhoito- ja vartalonhoitosarjat.

Scalpy Hair Serum on brändin tunnusomaisin tuote. Beauty Lab -arviossaan YesStyle kuvasi sen viilentävän dekspantenolin ja mentolin yhdistelmän kosteuttavan hiuspohjaa ja vähentävän ärsytystä, kun taas hydrolysoitu keratiini ja salisyylihappo kuorivat ja hillitsevät hilsettä; erikseen nostettiin esiin kolmikuulainen rulla-applikaattori. Seerumi on pitänyt kärkisijaa YesStylen bestseller-listalla [10].

Vuonna 2025 Seapuri sai Amazon Top Brand Award -palkinnon (Rookie Prize), TikTok UGC Most Viral Moment Award -palkinnon sekä Olive Young 2025 Global Trend Rookie Award -palkinnon, joista viimeksi mainittu tuli suurelta korealaiselta kauneuskauppaketjulta Olive Youngilta [8]. Asia Business kuvasi kolmea voittoa "kolmoiskruunuksi", joka saavutettiin noin vuosi sen jälkeen, kun brändi tuli Pohjois-Amerikan markkinoille [8]. Emoyhtiö Irisbright raportoi vuodelta 2024 noin 116,2 miljardin wonin myynnin ja keskimäärin noin 150 prosentin vuotuisen kasvun [8]; luku koskee Irisbrightia kokonaisuutena, ei pelkästään Seapuria.

Seapuri on toiminnassa. Alkuvuonna 2026 sillä oli toimiva yhdysvaltalainen verkkokauppa sekä tilit Instagramissa, TikTokissa ja YouTubessa, ja helmikuussa 2026 se oli aiheena lehtijutussa, joka käsitteli brändin vuoden 2025 palkintoja [8]. Brändi asettuu K-beauty-ilmiön ja hiuspohjan hoitoa ihonhoitona käsittelevän suuntauksen sisään ja kuvaa itseään nousevaksi korealaiseksi hiustenhoitobrändiksi, joka laajenee kansainvälisesti.