Selective

Selective, jota markkinoidaan nimellä Selective Professional, on italialainen ammattilaisille suunnattu hiustenhoitobrändi, joka on tarkoitettu kampaajille ja kampaamoille. Se on Tricobiotos S.p.A:n tärkein oma brändi. Tricobiotos on Vaianossa, Pratón maakunnassa Toscanassa toimiva valmistaja, ja brändi lanseerattiin vuonna 1994 [6]. Valikoimaan kuuluu hiusvärejä, vaalennustuotteita, muotoilu- ja kiharrustuotteita, hoitotuotteita sekä viimeistelytuotteita. Yritys esittelee sarjan Italiassa valmistettuna ammattikäyttöön tarkoitettuna tuotelinjana, jota ei ole suunnattu vähittäismyyntiin.

Brändi on edelleen toiminnassa. Sen tuotevalikoimaa ylläpidetään ajantasaisilla sarjoilla, ja emoyhtiön mukaan se toimii yli 60 maassa [6]. Selectivea myydään ammattilaisjakelun kautta eikä suoraan kuluttajille, ja sen julkinen iskulause on "A new colour experience."

Selective Professional sai alkunsa Tricobiotosista, hiuskosmetiikkayrityksestä, jonka Stefano Bertini perusti vuonna 1982 yhdessä Marco ja Mara Bucaionin kanssa [6]. Yrityksen ensimmäinen merkittävä menestys oli vuonna 1984 luonnonmukainen Blitz-hiuskiinne, ja vuonna 1989 se muutti nykyisiin tiloihinsa Vaianoon, jonne se rakensi tuotantolaitoksen.

Selective Professional -nimi otettiin käyttöön vuonna 1994, jota yritys kuvaa suurimmaksi käännekohdakseen. Yrityksen mukaan kampaajat ympäri maailmaa tunnustavat brändin "italialaisen huippuosaamisen ja tyylin lähettilääksi" [6]. Vuosiluku 1994 viittaa tämän brändin lanseeraukseen; emoyhtiö ajoittaa perustamisensa vuoteen 1982.

Tricobiotos laajeni ensimmäistä kertaa Euroopan ulkopuolelle vuonna 1997, kun sen tuotteita alettiin viedä Atlantin yli, ja vuonna 1999 se avasi koulutukseen keskittyvän Tricobiotos Academyn. Yhtiöstä tuli osakeyhtiö vuonna 2002, ja se kuvasi itseään tuolloin yhdeksi markkinansa johtavista toimijoista. Seuraavan vuosikymmenen aikana yritys alkoi myös jaella muiden yritysten brändejä Italiassa: siitä tuli Moroccanoilin yksinoikeudellinen italialainen jakelija vuonna 2010 ja Kezyn vuonna 2012. Vuonna 2014 se toi markkinoille Natural Flowers -tuotesarjan asiakkaille, jotka etsivät ympäristöystävällisempiä vaihtoehtoja.

Selectiven omistaa ja valmistaa Tricobiotos S.p.A. [3], ja ne ovat tiiviisti sidoksissa toisiinsa: brändillä ei ole omaa erillistä yritysidentiteettiä. Yritys kuvaa itseään alansa ainoaksi italialaiseksi yritykseksi, joka myy tuotteitaan yksinomaan jakelijoiden kautta [6]. Tämä tukkumyyntimalli pitää valikoiman ammattilais- ja kampaamokanavissa.

Selective Professional esittäytyy iskulauseella "beyond beauty, beyond salon", ja yrityksen mukaan se edistää aitouden ja yhteenkuuluvuuden arvoja sekä luovuutta, omaperäisyyttä ja intohimoa. Se tiivistää lähestymistapansa ajatukseen tuoda esiin "jokaisessa piilevä poikkeuksellisuus". Käytännössä asemointi on yritysten välistä: sarjat on suunniteltu kampaajille ja kampaamotyöhön eikä kauppojen hyllyille, ja brändin viestintä nojaa italialaiseen käsityötaitoon sekä "A new colour experience" -iskulauseeseen.

Valikoima jakautuu kolmeen pääryhmään: teknisiin tuotteisiin, hoitotuotteisiin ja muotoilutuotteisiin. Värituotteisiin kuuluvat Colorevo, demipermanentti Glow Liquid Color, thePIGMENTS, Reverso-sarja ja Decolorvit-vaalennusjärjestelmä, jota yritys markkinoi jopa yhdeksän sävyn vaalentamiseen. Tekstuurin muokkaukseen on Kera Smooth System, ammattilaisten suoristusjärjestelmä, sekä Mild Texture permanentteihin. Hoitosarjoja ovat ONCARE, Xstrong-pohjainen Rebuilding Treatment, kiharille hiuksille tarkoitettu Curllover, Hemp-sarja ja miesten Cemani-sarja.

Useat tuotteet perustuvat nimettyihin pääainesosiin. Avocado Treatment sisältää avokadouutetta, jota kuvataan vitamiini- ja Omega 3 -pitoiseksi antioksidantiksi. Keratiinisarjassa taas käytetään kasviperäistä keratiinia, joka on vehnästä ja soijasta saatu aminohappokompleksi eikä eläinperäinen lähde [7]. Tricobiotosilla on ISO 9001 -sertifiointi, joka on laadunhallinnan standardi [6]. Kiinnostus kasvipohjaisiin koostumuksiin näkyy myös vuoden 2014 Natural Flowers -sarjassa ja Hemp-hoitotuotteissa.

Yritys kutsuu osaa tästä työstä nimellä "Green-Technology", kasvikeratiiniin perustuvaksi suoristusmenetelmäksi, ja kuvaa tulosta ensimmäiseksi kasvikeratiinia käyttäväksi suoristushoidoksi [7]. Selective valmistetaan Italiassa, minkä brändi ilmaisee suoraan sanoin "100% made in Italy" [7].

Avocado Treatment palkittiin innovatiivisimpana tuotteena Cosmoprof Indiassa vuonna 2019 [7]. Tämän lisäksi brändistä on kirjoitettu pääasiassa alan ammattimediassa eikä kuluttajalehdissä, mikä vastaa sen asemointia pelkästään ammattilaisille.

Selective on edelleen toimiva brändi. Sen tuotesarjat ovat ajantasaisia ja ylläpidettyjä, ja Tricobiotosin kautta sitä jaellaan yli 60 maassa. Markkinoihin kuuluvat muun muassa Australia, Uusi-Seelanti, Hongkong, Kiina, Indonesia, Singapore ja Thaimaa [7].