Sense of Youty

Sense of Youty on ruotsalainen kauneustarvikemerkki ja Youty AB:n oma tuotemerkki. Youty AB on tukholmalainen verkkokauppakonserni, joka pyörittää pohjoismaisia verkkokauppoja NordicFeel, Eleven ja Blush [1][3]. Ihonhoito- tai meikkivalmisteiden sijaan valikoima koostuu käytännöllisistä beauty-välineistä: meikkisienistä, siveltimistä, kasvorullista, peileistä ja vastaavista tarvikkeista. Merkki on toiminnassa, ja sitä myydään omistajakonsernin omissa verkkokauppakanavissa [1][2].

Merkin identiteetti kytkeytyy suoraan emokonserniin. Toukokuussa 2022 Youty AB kertoi kokoavansa kolme verkkokauppaansa yhden uuden, Youty-nimisen profiilin alle, ja nimi Sense of Youty juontuu tästä konsernibrändistä [3]. Mikään lähde ei kirjaa merkille omaa perustamisvuotta, eikä sillä ole itsenäistä verkkosivustoa tai omaa läsnäoloa sosiaalisessa mediassa.

Sense of Youty kuuluu Youty AB:lle, tukholmalaiselle yhtiölle (organisaationumero 556746-8904), jonka rekisteröityä toimialaa on kosmetiikan ja henkilökohtaisen hoidon tuotteiden verkko- ja postimyynti [4]. Ruotsalaisten yritysrekisterien mukaan sama oikeushenkilö on toiminut vuosien varrella useilla nimillä: ensin Nordic Web Trading AB, sitten Nordic Feel Group AB ja lopulta Youty AB [5]. Konserni tunnetaan parhaiten kuluttajille suunnatuista beauty-kaupoistaan; esimerkiksi Eleven kuvaa itseään osaksi NordicFeel-konsernia [2].

Vuoden 2022 nimiuudistuksesta, joka toi Youty-nimen, uutisoitiin Ruotsin vähittäiskaupan ammattilehdistössä. Yhtiön ilmoittama peruste oli halu rakentaa oma erottuva identiteetti, ja uutisoinnissa todettiin kolmen erillisen kauppabrändin ylläpidon käyneen kalliiksi [3]. Sense of Youty syntyi talon omana merkkinä tässä yhtenäistetyssä rakenteessa.

Merkki esittää kauneuden mutkattomana ja mukavana asiana. NordicFeelin esittelyssä sitä kuvataan lauseella, jonka mukaan kauneuden "pitäisi olla helppoa, hauskaa ja täysin omilla ehdoilla", ja välineiden kerrotaan toimivan arjen rutiineissa [1]. Elevenin brändisivu esittää tuotteet tapana helpottaa arkea hieman ja auttaa käyttäjää "loistamaan sisältä ulos" [2]. Yhtiö käyttää myös englanninkielistä iskulausetta "Be full of yourself, 'cause we are" [2].

Mallisto keskittyy beauty-välineisiin ja tarvikkeisiin, ei kosmetiikkaan. Listattuja tuotteita ovat muun muassa tavallinen Makeup Sponge ja Velvet Makeup Sponge, Kabuki Brush ja Powder Brush, Dermaroller, Blackhead Tool, kasvojen viilennyspallot, LED-valaistu kauneuspeili, rengasvalo, silkkinen tyynyliina ja termospullo [1]. Jälleenmyyjien tuotekuvaukset luonnehtivat Velvet Makeup Spongea pehmeäksi ja ergonomiseksi sieneksi puuterien ja foundationin levittämiseen, ja dermarolleria mikroneulaustyökaluksi, jonka tarkoitus on tehdä mikroskooppisia aukkoja ihon ylimpiin kerroksiin [6]. Valikoima kattaa meikkivälineet, ihonhoitovälineet, hiustarvikkeet ja pienet hyvinvointituotteet.

Sense of Youty on toiminnassa. Vuonna 2026 sitä pidetään varastossa ja myydään omistajakonsernin pohjoismaisissa vähittäiskanavissa, muun muassa NordicFeelissä ja Elevenissä, ja se esiintyy hintavertailu- ja jälleenmyyntipalveluissa [1]. Näkyvyys on sidottu näihin jälleenmyyjäkanaviin: private label -tyyppisenä tarvikemerkkinä sillä ei ole omaa brändisivustoa, omia sosiaalisen median tilejä eikä merkittävää itsenäistä lehdistönäkyvyyttä.