Sepai

Sepai on espanjalainen ihonhoitomerkki, jonka Paola Gugliotta perusti Barcelonassa vuonna 2009 [1][8]. Yritys kehittää muokattavia, korkeapitoisia hoitotuotteita sen ajatuksen ympärille, että ihonhoidon tulisi olla yksilöllisesti räätälöityä. Merkki kuvaa lähestymistapaansa termillä "smart-aging" anti-aging-ajattelun sijaan. Yritys on edelleen toiminnassa ja myy tuotteitaan suoraan verkossa sekä valikoitujen parfymerioiden, apteekkien ja tavaratalojen kautta.

Varsinaisen Sepai-sarjan rinnalle perustaja on rakentanut pienen joukon lähimerkkejä emoyhtiö Sepai Beauticeutical Division S.L.:n alle [1] — ammattilaissarja LAB Clinical, aromaterapiamerkki APoEM ja geenitietoon perustuva personointipalvelu GenDecode.

Sepain loi Paola Gugliotta, joka toimituksellisten juttujen ja merkin omien kertomusten mukaan kasvoi avustaen äitinsä laboratoriossa ja oppi jo varhain ajattelemaan asioita "action vs. reaction" -periaatteen kautta. Yrityksen mukaan Gugliotta perusti merkin kyllästyttyään "tuotteisiin, jotka eivät ainoastaan jättäneet lupauksiaan täyttämättä vaan myös aiheuttivat haitallisia sivuvaikutuksia", ja halusi luoda luonnollista, turvallista, puhdasta ja tehokasta ihonhoitoa "miesten ja naisten TODELLISIIN tarpeisiin".

Lähteet kuvaavat hänen ammatillista taustaansa hieman eri tavoin. Merkin omat sivut ja Beauty Independentin vuoden 2018 juttu kertovat, että Gugliottalla on tohtorintutkinto kosmetologiassa ja maisterintutkinto dermokosmetiikassa ja että hänen äitinsä työskenteli molekyylibiologina [8]. Eräässä varhaisemmassa merkinnässä hänet kirjattiin biokemistiksi; yksityiskohtaisemmat lähteet eivät kuitenkaan tue tätä, vaan sijoittavat molekyylibiologian taustan äidille eivätkä perustajalle itselleen.

Sepain omistaa Sepai Beauticeutical Division S.L., barcelonalainen yhtiö, joka vastaa myös perustajan muista hankkeista [1]. Vuoden 2018 esittelyssä liiketoimintaa kuvattiin perheomisteiseksi yritykseksi, jolla on ulkopuolista sijoitusrahoitusta ja alle kaksikymmentä työntekijää ja joka käynnistettiin noin 500 000 euron alkusijoituksella [8]. Yritysostoja ei ole dokumentoitu.

Yritys asemoi Sepain tieteeseen nojaavaksi merkiksi, joka keskittyy "longevity instead of regeneration, smart-aging instead of anti-aging", ja kertoo kehittävänsä koostumuksensa "real science, no overpromises" -periaatteella sekä testaavansa niitä in vitro, in vivo ja 3D-ihomalleilla. Toistuva teema on se, mitä Sepai kutsuu "grey substances" -ainesosiksi — ainesosien, jotka eivät yrityksen mukaan tuo koostumukseen mitään lisäarvoa. Ohjaavat periaatteensa merkki tiivistää sanoihin "technology, truth and pure" [9].

Personointi on asemoinnin keskiössä. Sepai kuvaa tuotteitaan "self-customizable and unique" -tuotteiksi, ja nimi esitetään lyhenteenä sanoista safe and pure, effective, practical, advanced skin awakening ja individual.

Sepain valikoima kattaa kasvojen ihonhoidon — puhdistustuotteet, kasvovedet, serumit, kosteusvoiteet, naamiot ja aurinkosuojat — sekä vartalosarjan, joka käsittelee muun muassa kiinteytystä, selluliittia ja itseruskettamista. Usein esiin nostettuja tuotteita ovat EGF Youth Molecule -serumi ja Light Circles -silmäserumi, kun taas vuoden 2018 artikkeli nosti Recovery Rangen merkin tunnusomaiseksi sarjaksi [8]. Viime aikoina merkki on myynyt EXO GLOW'ta, rypäleperäisten eksosomien ympärille rakennettua serumia, joka on asemoitu glass skin -trendin suuntaan.

Muokattavuus kulkee läpi koko tuotejärjestelmän. TUNE IT -sarjassa asiakas voi lisätä perusserumiin tai kosteusvoiteeseen enintään kolme boosteria esimerkiksi kiinteyttävää, kohottavaa, kirkastavaa tai itseruskettavaa vaikutusta varten. Tämän lisäksi GenDecode on kuvattu "predictive skincare decoding system" -järjestelmäksi, joka käyttää syljestä tehtävää geenianalyysia yhdessä kyselyiden ja visuaalisen arvioinnin kanssa tunnistaakseen yksilön ikääntymisen taustalla olevat mekanismit. Täydellisten GenDecode-hoitojen hinnaksi raportoitiin vuonna 2018 noin 1 000–1 800 euroa [8].

Sepai esittää koostumuksensa vegaanisina ja käyttää PETAn vegaanimerkkiä, ja kuvaa tuotteensa vapaiksi silikoneista, parabeeneista, sulfaateista, ftalaateista, mineraaliöljyistä ja muista ainesosista, jotka se luokittelee tarpeettomiksi tai herkistäviksi. Yrityksen mukaan tuotteet sekoitetaan ja pullotetaan paikallisesti Barcelonassa käyttäen "ingredients from renewable locations" ja "fair work ethic" -periaatteita. Pakkauksista Sepai kertoo valitsevansa lasin muovin sijaan ja käyttävänsä materiaaleja, joita se kuvaa biohajoaviksi ja kierrätettäviksi, ja jakelijoidensa kautta tarjotaan pullojen palautusohjelmia. Merkki ei esitä kolmannen osapuolen ympäristösertifikaatteja, kuten Ecocertia tai COSMOSia.

Charlotte's Bookin vuoden 2016 haastattelussa Sepaita kuvattiin Euroopassa toimivaksi "cult skincare line" -sarjaksi [9], ja Beauty Independent esitteli merkin vuonna 2018 osana juttua Gugliottan kolmen merkin kokonaisuudesta [8]. Muodollisia palkintoja ei ole dokumentoitu saatavilla olevissa lähteissä.

Sepai on toiminnassa. Sen verkkosivustolla on englannin-, espanjan- ja saksankieliset verkkokaupat, ja se myy edelleen ajankohtaisia tuotteita, muun muassa EXO GLOW -eksosomiserumia; etusivulla oli vuoden 2026 puolivälissä käynnissä toimituskampanja. Sivuston alatunnisteen tekijänoikeusmerkintä on yhä 2009–2021 eikä sitä ole päivitetty, mutta tuotelistaukset ja kampanjat viittaavat jatkuvaan toimintaan. Historiallisesti merkkiä on jaeltu Espanjassa, Saksassa ja Hongkongissa, ja se on ollut esillä muun muassa münchenilaisessä Ludwig Beckissä ja hongkongilaisessa Harvey Nicholsissa [8].