Setarè

Setarè on italialainen luonnonkosmetiikkabrändi, jonka kotipaikka on Firenzessä Toscanassa. Se esittelee itsensä kahden perinteen kohtauspaikkana: reseptit pohjautuvat vanhoihin persialaisiin teksteihin ja valmistus toscanalaiseen käsityötaitoon. Yrityksen perustivat persialaistaustainen Alì ja toscanalainen Cristina; erään jälleenmyyjän esittelyn mukaan he tapasivat ja aloittivat brändin opiskeltuaan farmaseuteiksi [9]. Nimi tarkoittaa persiaksi ”tähteä” — sana, joka yrityksen mukaan annettiin antiikin aikaan myös naisille, jotka tunnettiin vahvuudestaan sekä yhteiskunnallisesta, poliittisesta tai taiteellisesta panoksestaan [2].

Brändi on edelleen toiminnassa. Sen verkkosivuilla on vuoden 2025 tekijänoikeusmerkintä ja toimiva verkkokauppa, jossa hinnat esitetään euroina ja Yhdysvaltain dollareina, ja puhelinlinjalle on ilmoitettu arkipäivien aukioloajat [7].

Setarè kuvaa alkuperäänsä persialaisen kulttuurin ja italialaisen käsityötaidon liitoksi, joka tuottaa yhtiön sanoin sertifioitua luonnonkosmetiikkaa ”korkeimmalla laadulla Toscanassa muinaisissa persialaisissa teksteissä kuvattuja reseptejä noudattaen” [1]. Erään ulkopuolisen jälleenmyyjän tiivistämä missio on ”yhdistää vuosisatoja vanha persialainen perinne uusimpaan kosmetiikkateknologiaan” ja tehdä näin luonnollisia ja kestäviä tuotteita [9]. Tunnuslause asettaa samat kaksi napaa: ”inspiroitunut muinaisista persialaisista teksteistä, valmistettu suurella toscanalaisella käsityötaidolla” [1].

Yritys sijoittaa itsensä eko-bio- eli clean beauty -kenttään. Se kertoo käyttävänsä vain biodynaamisista, luomu- ja luonnonvaraisista lähteistä peräisin olevia raaka-aineita ja jättävänsä pois öljyjohdannaiset, parabeenit, formaldehydin, silikonit, alumiinisuolat, keinotekoiset väriaineet ja eläinperäiset ainesosat. Setarè ilmoittaa myös, ettei tuotteita testata eläimillä ja että ne sopivat vegaaneille, sekä että nikkelin ja raskasmetallien pitoisuus pidetään alle 0,0001 prosentissa [3]. Tuotanto kuvataan pieninä erinä tapahtuvaksi, jotta tuotteet pysyvät tuoreina.

Setarèn valikoima kattaa skincare-tuotteet, vartalonhoidon ja hiustenhoidon, ja se on jaettu useaan kokoelmaan. Nice Aging on asemoitu kiinteytyksen ja uudistumisen ympärille, ja se rakentuu laktobionihapon sekä riisifermentin ja probioottien varaan, joiden yritys kertoo auttavan tasapainottamaan ihon mikrobiomia. Longevity-C on kirkastava ja pigmenttimuutoksiin suunnattu sarja, jonka keskiössä ovat liposomaalinen C-vitamiini, kupari ja sahrami; brändi ilmoittaa, että sen mikrokapseloitu C-vitamiini nostaa ihon C-vitamiinin ottoa 1 540-kertaiseksi [4]. Purify on suunnattu epäpuhtauksille herkälle iholle, ja siinä käytetään salisyylihappoa, niasiiniamidia sekä takiais- ja salviauutteita.

Kaksi muuta sarjaa täydentää valikoiman. Cashmere on tarkoitettu hyvin kuivalle ja herkälle iholle, ja siinä käytetään muun muassa taatelipalmuöljyä ja kashmirproteiinia. Tradition puolestaan kokoaa yhteen brändin puhdistus-, vartalon- ja hiustenhoidon perustuotteet — misellivesi, nestesaippua, vartalovoide, shampoot ja hoitoaine — koostumuksina, joita yritys kutsuu ”100-prosenttisesti ekobio-sertifioiduiksi” [8].

Brändi myy tuotteitaan suoraan omassa verkkokaupassaan ja tavoittaa asiakkaita jälleenmyyjäverkoston kautta, pääosin italialaisten eko-bio-liikkeiden ja apteekkien välityksellä. Tukkumyynti ja vienti laajentavat sen kevyttä kansainvälistä ulottuvuutta, mutta ydinmarkkina on Italia.

Riippumatonta toimituksellista kirjoittelua Setarèsta on vähän. Omalla mediasivullaan brändi mainitsee vuoden 2020 jutun italialaisessa La Repubblica -päivälehdessä, joka käsitteli sen Longevity-C-kasvohoitoa ja -serumia sekä hiustenhoitotuotteita [5]. Suurin osa muista brändin mainitsemista maininnoista tulee italialaisilta bio-kauneusbloggaajilta ja sosiaalisesta mediasta, ei suurilta kauneusmedioilta.

Setarè on toimiva, yhden maan brändi, jonka toiminta keskittyy Firenzeen ja laajemmin Toscanaan. Tuorein ajoitettavissa oleva merkki sen omilla sivuilla on vuoden 2025 tekijänoikeusmerkintä, minkä lisäksi verkkokauppa on toiminnassa ja yhteydenottoajat on ilmoitettu; viimeisin päivätty ulkopuolinen lehtiviittaus on vuodelta 2020 [5][7].