Seventy One Percent

Seventy One Percent on ranskalainen ihonhoito- ja aurinkosuojabrändi, jonka perustivat kaksi surffaajaa halutessaan tehokasta, Ranskassa valmistettua aurinkosuojaa. Yritys ajoittaa perustamisensa vuoteen 2009, joskin ainakin yksi ulkopuolinen lähde merkitsee lanseeraukseksi vuoden 2010. Tuotteet kehitetään ja valmistetaan Ranskassa, ja valikoiman ytimessä ovat korkean suojakertoimen aurinkotuotteet sekä kasvojen, vartalon ja hiusten päivittäiseen hoitoon tarkoitetut tuotteet.

Nimi kantaa mukanaan yrityksen filosofiaa: noin 70 % maapallosta on vettä, noin 70 % ihmiskehosta on vettä, ja lisäksi 1 % myynnistä on luvattu ympäristö- ja humanitaarisiin tarkoituksiin — yhdessä "we are all seventy one percent" [2]. Brändin tunnuslause on "Solar Living — Enjoy the sun, we'll take care of the rest."

Seventy One Percentin käynnistivät Marc Levy ja Raphaël Vannier, kaksi ystävää, joita yhdisti intohimo surffaukseen [10]. Yrityksen oman kertoman mukaan he halusivat luoda Ranskassa valmistettuja tuotteita, jotka vastasivat heidän tarpeisiinsa surffaajina mutta kunnioittivat samalla kehoa ja ympäristöä. Perustajat asettivat hankkeen vastareaktioksi sille, mitä yritys kutsuu "markkinointilupausten liiallisuudeksi", ja nostivat suojan ja kosteutuksen tuotekehityksen keskiöön.

Aloitusvuodesta on pieni ristiriita. Yrityksen historiasivu ja jälleenmyyjä beauty.campin brändiesittely antavat vuoden 2009 [2][10], kun taas brittiläisen apteekin John Bell & Croydenin julkaisema kysymys–vastaus-osio kertoo brändin syntyneen vuonna 2010 [9]; ero voi selittyä sillä, kumpaa ajankohtaa tarkoitetaan, markkinoille tuloa vai yhtiön perustamista.

Yritys rakentaa asemointinsa neljän arvon varaan, jotka se kokoaa "Mother Earth Approved" -periaatteiden alle: tehokkuus, luonnollisuus, ympäristövastuu ja solidaarisuus. Se kertoo tuotteidensa sisältävän 80–100 % luonnollisia ainesosia ja sanoo edustavansa "modernia lähestymistapaa ilman kosmetofobiaa" — synteettiset ainesosat hyväksytään silloin, kun niistä on todellista hyötyä. Yritys myös toteaa suoraan, ettei "täydellistä tuotetta ole olemassa".

Kohdeyleisökseen se määrittelee surffaajat, auringon ja meren ystävät sekä ulkoilijat — erään jälleenmyyjän kysymys–vastaus-osiossa tuotteita kuvataan "surffaajien luomiksi mutta vaativille luonnonystäville suunnitelluiksi" [9].

Valikoima rakentuu pääosin aurinkosuojan ympärille: sitä myydään fluideina, maitoina, öljyinä ja puikkoina, ja rinnalla on kasvo-, vartalo- ja hiustuotteita. Myydyimpiä ovat muun muassa Sun Kissed Lotion SPF50+, aurinkofluidi Coucou Sun SPF50+, Dry Sun Oil SPF30 sekä monikäyttöinen Second Skin -balm.

Yrityksen mukaan sen aurinkosuojaformulat eivät sisällä suodattimia oksibentsoni, oktinoksaatti ja oktokryleeni eivätkä silikoneja tai parabeeneja, eikä niissä käytetä nanohiukkasia; mineraalisuodattimet perustuvat sinkkioksidiin ja titaanidioksidiin. Yritys kertoo, että 80 % valikoimasta on vegaanista — poikkeuksena Second Skin, joka sisältää mehiläisvahaa [7] — eikä yhtäkään tuotetta testata eläimillä.

Keskeinen tekninen väite on ROKA Smart UV, jota yritys kuvaa patentoiduksi, valoon mukautuvaksi molekyyliksi: se säätyy valon mukaan ja antaa UVA-suojaa jopa kahdeksan tunnin ajan [8]. Vaikuttavaa ainetta ei ole kehitetty talon sisällä, vaan yhtiön mukaan sen on luonut espanjalainen deep tech -yritys ROKA Furadada, ja se tuotetaan kemiallisella synteesillä [8]. Yritys liittää teknologiaan myös ikääntymistä hidastavia hyötyjä, kuten UVA-säteilyn aiheuttaman kollageenin hajoamisen rajoittamisen.

Ympäristöasemointi on brändille määrittävä piirre. Se kuuluu 1% for the Planet -verkostoon, lahjoittaa yhden prosentin vuosimyynnistään hyväksytyille ympäristöjärjestöille ja esittää aloitteen logon pakkauksissaan [5]. Yritys kertoo poistaneensa 80 % toissijaisista pakkauksistaan, luopuneensa kertakäyttöisistä näytteistä ja siirtyneensä kierrätysmuovista (PCR) valmistettuihin tuubeihin; erään ulkopuolisen kysymys–vastaus-osion mukaan tuubit tehdään 55-prosenttisesti maitopulloista peräisin olevasta kierrätysmuovista [9].

Yritys tukee myös kahta nimettyä järjestöä: Pure Ocean on merten monimuotoisuushankkeita rahoittava säätiö, ja World Vision (Vision du Monde) on kansainvälinen lastenjärjestö, joka keskittyy puhtaan veden saatavuuteen [6]. Yhtiön missiossa yhden prosentin lupaus kytketään nimenomaan kummilapsitoimintaan ja veden saatavuuteen.

Brändi on aktiivinen. Se ylläpitää suoramyyntisivustoa ranskaksi ja englanniksi, pitää yllä ajantasaista bestseller-kokoelmaa ja jatkuvasti päivittyvää tuoteblogia ja kertoo myyneensä yli miljoona tuotetta [1]. Tuotteita myyvät myös muut jälleenmyyjät, ja yritys mainitsee jakelun tukkukauppa-alusta Ankorstoren kautta [1].