SG79 STHLM

SG79 STHLM on ruotsalainen niche-tuoksusarja, jonka kotipaikka on Tukholma. Sarja rakentuu ajatukselle, että hajuvesi voi toimia kuin taideteos — jonakin, jonka käyttäjä tulkitsee omalla tavallaan. Sen loi tukholmalainen hajuvesiyhtiö Romella International AB ensimmäiseksi oman nimensä alla julkaistuksi tuoksusarjakseen [1]. Nimi tulee yhtiön osoitteesta: Sibyllegatan 79 Tukholmassa, kadulta, jolla sarjan ideat kehitetään [1].

Lähteet ajoittavat brändin perustamisen vuoteen 2015, jolloin Parfumon mukaan se ”luotiin... motolla 'Fine fragrance – Fine art'” [4]. Fragrantica puolestaan ajoittaa sarjan vuoteen 2016, jolloin ilmestyi sen varhaisin tuoksu [5]; luvut sopivat yhteen, jos 2015 luetaan yhtiön perustamisvuodeksi ja 2016 ensimmäisen tuotteen julkaisuvuodeksi.

Ennen oman merkkinsä lanseerausta Romella oli vuosien ajan tehnyt tuoksuja muille yhtiöille, muun muassa Gantille, Björn Borgille, Salmingille ja Lexingtonille [1]. SG79 STHLM sai alkunsa kohtaamisesta ruotsalaisen taiteilijan ja valokuvaajan DAWIDin — vuonna 1949 syntyneen Björn Dawidssonin — työn kanssa. Yrityksen mukaan DAWIDin valokuvien näkeminen herätti ajatuksen, että huolella tehty hajuvesi voisi avata ”saman taiteellisen tulkinnan tilan” kuin taidevalokuvaus [6]. Monien sarjan taustalla olevien kuvien kerrotaan näyttävän Tukholman eri kasvoja, kun taas myöhempi sarja pohjautui valokuviin vääristyneestä liljasta, joka hehkuu neonvihreänä, punaisena tai keltaisena.

Tämä kuvan ja tuoksun välinen yhteys kulkee läpi brändin filosofian. SG79 STHLM asettaa hajuvesitaiteen valokuvauksen rinnakkaiseksi taidemuodoksi ja kuvaa tuoksujensa jättävän tilaa käyttäjän omalle maulle, muistoille ja mielleyhtymille sen sijaan, että ne lukitsisivat yhden merkityksen [3]. Iskulause ”Fine fragrance – Fine art” (hienostunut tuoksu – hienoa taidetta) toistaa saman ajatuksen [4].

SG79 STHLM valmistaa ainoastaan tuoksuja. Sarja on järjestetty numeroiduksi kokonaisuudeksi — Nº 1, Nº 6, Nº 7, Nº 8 ja siitä eteenpäin numeroihin Nº 17 ja Nº 19 — ja se kattaa tuoksuperheitä sitruksisista puisiin ja ambramaisen itämaisiin sommitelmiin [2]. Koostepalvelut eroavat hieman valikoiman koon suhteen: Wikiparfum listaa 13 tuoksua [2], kun taas Fragrantica laskee niitä 12 [5]. Jälleenmyyjät kuvaavat sitä kasvavaksi sarjaksi, johon lisätään uusia tuoksuja säännöllisesti. Yksittäisistä julkaisuista Nº 8 ilmestyi vuonna 2022, ja se on saatavilla olevien lähteiden perusteella tuorein tunnistettu julkaisu [7].

Hajuvedet valmistetaan ja pakataan Ruotsissa. Yrityksen mukaan ne sommitellaan yhteistyössä ranskalaisten tuoksutalojen Givaudanin ja Manen kanssa [1].

Sarjaa myydään niche-hajuvesien jälleenmyyjien kautta useilla markkinoilla, muun muassa Euroopassa ja Aasiassa. Julkaisut ovat saaneet jonkin verran toimituksellista huomiota niche-hajuvesien piirissä; esimerkiksi Fragrantica julkaisi uutisjutun Nº 17:n lanseerauksesta [9].

SG79 STHLM on edelleen aktiivinen sarja, ja jälleenmyyjien tekstit kuvaavat laajenevaa valikoimaa. Sen verkkonäkyvyys on kuitenkin epätasaista: brändin oma .se-verkkokauppa ei ollut tavoitettavissa vuonna 2026 tehdyssä tarkistuksessa, ja vanha .com-osoite ohjaa pysäköintisivulle toimivan sivuston sijaan. Brändin läsnäoloa kantavat tällä hetkellä kolmansien osapuolten jälleenmyyjien jatkuvat tuotelistaukset, ei oma toimiva verkkokauppa.