Sharper of Sweden

Sharper of Sweden on ruotsalainen parturi- ja miesten grooming-brändi, jonka kotipaikka on Göteborg. Se sai alkunsa vuonna 2010 pienenä hiussalonkina ja kasvoi parturiketjuksi, omaksi grooming-tuotesarjaksi ja koulutusakatemiaksi [2]. Brändin oma esittelysivu ajoittaa perustamisen vuoteen 2010, kun taas paikallismedian vuoden 2021 henkilöjutussa se sijoitettiin "kymmenen vuoden takaiseksi", eli noin vuoteen 2011 [2][6]; yrityksen ilmoittama vuosi 2010 pysyy ensisijaisena ajankohtana. Sen perusti parturi Homan Taghizadeh, joka sai myöhemmin kaksi kansallista alan palkintoa.

Brändi toimii nimellä Sharper Barbershop ja kuvaa itseään "Göteborgin hienoimmaksi parturiksi". Se on edelleen toiminnassa: verkkokauppa on auki, tuotetiedot ovat ajan tasalla, tilauspalveluita on tarjolla ja salonkeja on kaksi Göteborgin keskustassa.

Sharper of Swedenin perusti Homan Taghizadeh, joka valmistui Svenska Frisörskolanista vuonna 2001. Enterprise Magazinen henkilöjutun mukaan parturin työ ei aluksi houkutellut häntä, koska markkinoilla oli tuolloin vain vähän kiinnostusta alaa kohtaan, ja hän oppi ammatin Göran Shölinin oppipoikana; Shölin kilpaili pikaparranajossa. Ratkaisevia olivat opintomatkat Lontooseen ja New Yorkiin: siellä hän huomasi nousevan partatrendin ja sai omien sanojensa mukaan "tunteen siitä, että voisi ottaa näkemänsä ja luoda kotona jotain aivan uutta" [5].

Taghizadeh avasi ensimmäisen salongin Göteborgin Prinsgatanille. Yritys johtaa filosofiansa juuri tuohon aikaan ja mainitsee toimintansa perustana "yrttien ja turkkilaisen partasaippuan lumoavat tuoksut". Hän alkoi muotoilla partoja vapaalla kädellä ja julkaista kuvia työstään kampaamoalan lehdissä, joten kun partatrendi kiihtyi Ruotsissa, hänen maineensa oli jo vakiintunut.

Enterprise Magazinen jutun aikoihin, noin vuonna 2017, Sharper of Sweden oli kasvanut noin 20 työntekijän ja neljän salongin kokoiseksi. Huhtikuussa 2021 ketju avasi toimipisteen osoitteeseen Lindholmspiren 5 Lindholmenissa, ensimmäisen salonkinsa Hisingenin saarella; paikallinen uutisointi kuvasi sitä kuudenneksi toimipisteeksi [6][7]. Perustaja kuvasi siirtoa kasvuksi "kaupungin rinnalla".

Lähteet antavat salonkien määrästä eri aikoina toisistaan poikkeavia lukuja: toimituksellisissa jutuissa salonkeja on neljä vuosina 2017–2021 ja jopa kuusi vuonna 2021, kun taas brändin nykyinen sivusto listaa kaksi toiminnassa olevaa salonkia, Södra Larmgatanilla ja Kyrkogatanilla Göteborgissa [1][6]. Nykyinen kahden salongin verkosto näyttää heijastavan supistumista tuosta aiemmasta huipusta.

Salonkien rinnalle yritys kehitti oman grooming-tuotesarjan ja koulutusakatemian, ja kertoo laajentuneensa 15-vuotispäiväänsä mennessä vuonna 2025 niin, että mukana ovat palkitut työntekijät, kansainvälinen jakelu ja akatemia.

Sharper of Sweden asemoi itsensä perinteisen parturikäsityön ympärille, "nykyajan miehelle", kuten yritys asian ilmaisee. Yhtiön mukaan sen tavoitteena on tarjota "laadukkaita tuotteita nykyajan miehelle, valmistettuna parhaista raaka-aineista ja materiaaleista" sekä nostaa esiin perinnettä ja kulttuuria ja näyttää vastuullista johtajuutta alalla. Enterprise Magazine tiivisti brändin yhdistelmäksi "aitoutta, käsityötaitoa ja old school -tunnelmaa" sekä nykyaikaista tekniikkaa [5]. Yrityksen ilmoittama kohderyhmä on miehet, jotka hakevat perinteisiä palveluita, kuten veitsiparranajoa, parran muotoilua ja ammattilaistason grooming-tuotteita.

Parturiliikkeet tarjoavat miesten hiustenleikkauksia, parran trimmausta ja perinteistä veitsiparranajoa kuuma- ja kylmäpyyhekäsittelyineen. Brändi myy myös tilauspaketteja toistuviin hiustenleikkauksiin ja partahoitoihin.

Sharper Grooming Supplies -sarjassa yritys valmistaa hius- ja partatuotteita, joihin kuuluvat muun muassa Knocking Pomade, Classic Cream Wax, Salt Tonic, Cedarwood-partaöljy sekä After Shave Lotion tuoksussa Eucalyptus and Mint. Toistuvia tuoksuvivahteita ovat eukalyptus, minttu ja setripuu. Sarjaa myydään brändin omassa kaupassa, ja yrityksen mukaan sitä jaellaan valikoiduille jälleenmyyjille kansainvälisesti.

Brändi pyörittää koulutushaaraa, Sharper Academya, joka tarjoaa parturikursseja aloittelijoille sekä jo alalla toimiville kampaajille, jotka haluavat laajentaa palveluvalikoimaansa parturointiin. Sen ilmoittama tehtävä on, että "jakamalla osaamistamme edistämme alan kasvua ja kehitystä". Yhteistyössä Svenska Frisörskolanin kanssa perustaja kehitti vuoden mittaisen parturiohjelman, joka johtaa kisällintodistukseen, ja Enterprise Magazinen mukaan hän oli kouluttanut vähintään 500 ihmistä [5].

Perustaja Homan Taghizadeh on saanut kaksi kansallista palkintoa. Vuonna 2018 hänet nimettiin tunnustuksella Årets Hantverksföretagare Göteborg, jonka myönsi yrittäjäjärjestö Företagarna [8]. Vuonna 2019 hänet nimettiin tunnustuksella Årets Barberare, joka jaettiin Frisörföretagarnan järjestämässä Årets Frisör -gaalassa Stockholm Waterfrontissa [9].

Brändi on toiminnassa. Sen verkkosivut toimivat verkkokauppana ajantasaisine tuotetietoineen ja tilauspalveluineen, Instagram- ja TikTok-tilit ovat aktiivisia, ja se pyörittää kahta salonkia Göteborgissa [1]. Sivustolla viitataan vuonna 2025 saavutettuun 15-vuotisjuhlaan.