Shay & Blue

Shay & Blue on brittiläinen boutique-hajuvesitalo, jonka kotipaikka on Lontoon Marylebonen kaupunginosa. Sen perustivat vuonna 2012 Dom De Vetta, joka on aiemmin toiminut Chanelin ja Jo Malone Londonin johtotehtävissä, sekä Grassessa syntynyt parfymööri Julie Massé [6]. Yritys valmistaa puhtaita, kaikille sukupuolille suunnattuja hienoja hajuvesiä sekä pienempää valikoimaa vartalo- ja kosmetiikkatuotteita. Se asemoi työnsä vastakohdaksi massatuotannolle, jonka se katsoo tehneen useimmista tuoksuista keskenään samanlaisia.

Brändi on edelleen toiminnassa. Sen sivustolla on erilliset Britannian ja Yhdysvaltain verkkokaupat, käynnissä olevia kampanjoita ja kausitarjouksia, ja sen tuoksuja myyvät kansainväliset jälleenmyyjät, muun muassa Luckyscent ja Harvey Nichols.

Dom De Vetta työskenteli suuren osan alkuvuosistaan hajuvesialalla: hän toimi Chanelin Senior Vice Presidentina ja Jo Malone Londonin globaalina pääjohtajana, ja aiempaa kokemusta oli kertynyt Lancômelta [6]. Kysyttyään itseltään, miksi niin monet hajuvedet tuoksuivat samanlaisilta, hän ryhtyi rakentamaan taloa sellaisen tuoksun ympärille, jota hän kuvaa rehelliseksi, lähestyttäväksi ja sukupuolileimoista vapaaksi.

Nimi yhdistää henkilöhistorian ja yksinkertaisen mieltymyksen. "Shay oli isoäitini nimi", De Vetta on kertonut. "Ja kukapa ei pitäisi sinisestä väristä?" [6] Itse parfyymityöhön hän kääntyi Julie Massén puoleen, joka syntyi Grassen kaupungissa Etelä-Ranskassa ja sai oppinsa parfymöörien Christine Nagelin ja Pierre Bourdonin johdolla [6]. Massé, jota yrityksessä kutsutaan nimellä "The Nose", kuvaa työtään samaan tapaan: "Parfyymi on kieli. Sommittelu on taiteellisen elämännäkemyksen käännös."

Perustamisvuosi on kirjattu epäyhtenäisesti. Riippumattomat lähteet — the Perfume Society, jälleenmyyjä Luckyscent ja alan lehdistö — ajoittavat yrityksen perustamisen vuoteen 2012, ja tätä tukee Monoclen valinta vuoden parhaiden artesaanituoksujen joukkoon [6]. Brändin oma aikajana puolestaan merkitsee vuoden 2013 "perustamisen ja lanseerauksen" vuodeksi [5]; saatavilla olevan näytön perusteella 2012 on yrityksen perustamisvuosi ja ensimmäisten artesaanituoksujen vuosi, kun taas 2013 on todennäköisemmin varhainen lanseeraus- tai laajentumisvaihe.

Shay & Bluen ydintuotantoa ovat hienot hajuvedet, joita myydään extrait- ja eau de parfum -muodossa, ja valikoimaa täydentävät käsien- ja vartalonpesunesteet, vartalovoiteet, käsivoiteet ja lip tintit. Yrityksen mukaan sen myydyin tuoksu on Lilacs & Gooseberries, joka rakentuu syreenin päänuotille, intialaisen karviaisen (amla) sydämelle ja valkoisen ambran pohjalle; yritys kertoo tuotteen Trustpilot-arvosanaksi 4,7 tähteä yli 2 500 arvion perusteella [4]. Muita valikoiman toistuvia nimiä ovat Blood Oranges, Salt Caramel, Amber Rose ja Atropa Belladonna, joista viimeksi mainittu esiteltiin vuonna 2014.

Tuotanto esitetään tietoisena paluuna pienissä erissä tehtävään käsityöhön. Yrityksen mukaan raaka-aineet hankitaan Grassen toimittajilta — perustajat käyvät siellä vuosittain käsin poimittua toukokuun ruusua ja elokuun jasmiinia varten — ja sekoitukset kypsytetään yli kolmen kuukauden ajan ennen kuin ne pullotetaan käsin talon savunsinisiin lasipulloihin. Asemoinnin keskiössä on inklusiivisuus: yritys kuvaa hajuvesiään sanoilla "clean, all-gender fragrance" ja tiivistää kantansa iskulauseeseen "Follow your nose. Not the norm."

Eettiset ja ympäristöä koskevat väitteet ovat keskeisessä osassa sitä, miten Shay & Blue esittää itsensä. Yritys ilmoittaa tuotteidensa olleen vegaanisia vuodesta 2012, "raaka-aineista kynttilävahaan" [1], ja että valikoima on sertifioitu eläinkokeettomaksi PETAn hyväksynnällä [1]. Se kuvaa koostumuksiaan myös puhtaiksi sekä sulfaateista, parabeeneista ja ftalaateista vapaiksi.

Brändin oma aikajana luettelee sarjan kestävyyden virstanpylväitä: sadan prosentin vegaanisitoumus vuonna 2016, hiilineutraali toiminta 2020, täytettävä mallisto 2021 ja B Corp -sertifiointi 2023 [5]. Lisäksi se kertoo pitävänsä muovin käytön ilmoittamassaan yhdessä prosentissa ja asettavansa etusijalle eettiseksi kutsumansa hankinnan ja vastuulliset toimittajat.

Shay & Blue on saanut huomiota sekä hajuvesialalla että yleisessä lehdistössä. Varhaisiin tunnustuksiin kuuluvat Monoclen Best Artisan Fragrances -listaus vuonna 2012, CaFleureBonin Best Creative Director -maininta 2013 ja The Beauty Shortlistin Best New Fragrance House 2014 [6]. Vuonna 2018 yritys voitti Fragrance Foundation Awardin parhaana itsenäisenä brändinä [5]. Sen tuoksut, ja erityisesti Lilacs & Gooseberries, ovat olleet esillä muun muassa Voguessa, The Guardianissa, GQ:ssa, Graziassa ja Wallpaperissa.

Shay & Blue on toimiva, itsenäisesti johdettu talo, jolla ei ole kirjattua emoyhtiötä. Sillä on toiminnassa oleva verkkokauppa erillisine Britannian ja Yhdysvaltain osioineen, käynnissä olevia markkinointikampanjoita kuten "This is Her Era" sekä jatkuvia tuotelanseerauksia, ja sen tuoksuja myyvät edelleen ulkopuoliset jälleenmyyjät useilla markkinoilla.