Simone Andreoli

Simone Andreoli on italialainen niche-hajuvesitalo, jonka perustivat vuonna 2014 samanniminen hajuvesivalmistaja ja tämän liikekumppani Alberto Gaiti [1]. Pohjois-Italiassa, Modenan maakunnan Carpissa toimiva yritys rakentaa koko valikoimansa yhden ajatuksen ympärille, jota se kutsuu tuoksupäiväkirjaksi (Diario Olfattivo): jokaista tuoksua käsitellään merkintänä henkilökohtaisessa matkapäiväkirjassa eikä abstraktina sommitelmana [2].

Merkki on edelleen toiminnassa: uutuuksia julkaistaan jatkuvasti, sosiaalisessa mediassa on aktiivinen seuraajakunta ja jakelu kulkee erikoistuneiden niche-jälleenmyyjien kautta Italiassa, Yhdysvalloissa, Itävallassa ja Pohjoismaissa.

Simone Andreoli syntyi vuonna 1990 Carpissa Pohjois-Italiassa [3]. Useiden jälleenmyyjien toistamien kuvausten mukaan hänen kiinnostuksensa tuoksuihin heräsi kahdeksanvuotiaana perheen vieraillessa hajuvesiverstailla Provencessa ja syveni myöhemmillä matkoilla, muun muassa Lähi-itään. Hän opiskeli klassista hajuvesivalmistusta Grassessa ennen merkin perustamista [3].

Vuonna 2014 hän perusti talon, joka kulki tuolloin nimellä Simone Andreoli Profumi, yhdessä Alberto Gaitin kanssa [1]. Useimmat lähteet ajoittavat perustamisen vuoteen 2014; yhdessä lanseerausvuodeksi merkitään 2015, ja tämä ristiriita mainitaan tässä täydellisyyden vuoksi [1]. Andreoli mainitaan jokaisen tuoksun ainoana tekijänä, minkä merkin jälleenmyyjäkumppanit esittävät täydellisen taiteellisen hallinnan kysymyksenä.

Määrittelevä käsite on tuoksupäiväkirja. Yksi valtuutettu jälleenmyyjä tiivistää sen näin: "Simone Andreolin ytimessä on yksi ainoa käsite: tuoksupäiväkirja. Jokainen tuoksu on ajateltu merkinnäksi henkilökohtaisessa matkapäiväkirjassa, joka tallentaa abstraktien ajatusten sijaan konkreettisia hetkiä — auringonlaskun Malibu Bayn yllä, yön Omanin autiomaassa, Mauin mustien hiekkarantojen vulkaanisen kuumuuden." Ajatus esitetään pikemminkin työtapana kuin markkinointikeinona: yritys kuvaa matkustamista niin, ettei se ole "enää vain tie johonkin paikkaan, vaan itsetutkiskelua, tutkimista ja tietoa", ja tuoksu korvaa kynän ja muistikirjan. Omin sanoin Andreoli on kuvannut työtään "elämän hetkien ja henkilökohtaisten sirpaleiden kertomiseksi hajuvesitaiteen keinoin" [4].

Talo asemoi tuoksunsa ajattomiksi ja sukupuolineutraaleiksi, rakennetuiksi siitä, mitä se kutsuu "yksinomaan jaloiksi raaka-aineiksi", ja "nuoren, villin ja vapaan" hengen kannattelemiksi [1]. Yrityksen mukaan sen sommitelmat suosivat omaperäisiä tuoksuyhdistelmiä, "joihin ohimenevät muoti-ilmiöt eivät vaikuta", ja raaka-aineet valitaan tiukkojen laatuvaatimusten mukaan. Jälleenmyyjäkumppanit kuvaavat tuloksia iloisiksi ja usein trooppisiksi sekä hienostuneiksi tavalla, joka erään erikoisliikkeen sanoin "ei ota itseään liian vakavasti" — vaihtoehtona valtavirran designer-hajuvesille. Hinnoittelu sijoittuu luksusniche-tasolle, ja kokonaisista pulloista ilmoitetaan noin 145–185 euroa 100 millilitralta.

Tuoksut on jäsennelty päiväkirjateemaa mukaileviksi nimetyiksi luvuiksi, kuten Verses of Life, Poetry of Night ja Chapter of Soul. Toistuvia raaka-aineita ovat suitsuke, nahka, styraksi, kašmir, bulgarialainen ruusu, gaijakkipuu, mirhami ja santelipuu [5]. Valikoima nojaa vahvasti korkeisiin pitoisuuksiin: useimmat julkaisut ovat muodossa Eau de Parfum Intense, kun taas valikoidut sommitelmat, kuten Eterno, valmistetaan Extrait de Parfum -muodossa, jonka suurempi öljypitoisuus pidentää kestoa.

Usein mainittuja tuoksuja ovat Malibu – Party in the Bay (limetti, kookos, sokeri, rommi ja santelipuu), Leisure in Paradise (kookosmaito, vanilja, papaija ja ananas), Born from Fire (trooppinen vanilja, mausteet ja puuvivahteet) sekä Mandorla Del Sud, jonka kuvataan tavoittavan kukkivat mantelipuut Sisilian auringossa. Toiset noudattavat päiväkirjan lähtökohtaa tiettyihin paikkoihin: Deep Island ammentaa Japanin pyhältä Miyajiman saarelta ja siirtyy mineraalisesta raikkaudesta mirhamiin, myskiin, suitsukkeeseen ja vaniljaan; Camouflage tavoittelee Dubain öitä; ja Smoke of God rakentuu autiomaamatkojen ympärille yhdistäen Omanin ja Somalian suitsukkeita koiruohoon ja Länsi-Intian santelipuuhun. Yritys kertoo, että jokainen tuoksu valmistetaan kokonaan Italiassa [3].

Merkin vuosien 2024–2025 julkaisu Leisure in Paradise sai huomiota hajuvesijulkaisu Fragranticalta [6]. Erikoispiireissä eräs hajuvesialan esittely luonnehtii taloa "kulttilöydöksi niche-tuoksujen ystävien keskuudessa, joka tunnetaan omaleimaisista, tunnepitoisista ja luovasti pelottomista luomuksista" [4].

Simone Andreoli on toiminnassa oleva merkki. Sen virallinen Instagram-tili, @simone_andreoli_official, on edelleen aktiivinen noin 34 000 seuraajalla, ja tuoreissa julkaisuissa kerrotaan uusista hajuvesilanseerauksista [7]. Jakelu kulkee erikoistuneiden niche-hajuvesijälleenmyyjien kautta massakanavien sijaan ja kattaa markkinoita Italiassa, Yhdysvalloissa, Itävallassa ja Pohjoismaissa, ja merkki nimeää Marc Gebauer Lifestylen yhdeksi valtuutetuista jälleenmyyjäkumppaneistaan. Yritys tuo edelleen markkinoille uutuuksia vuosina 2025–2026. Virallinen verkkosivusto palauttaa automaattiselle käytölle bottisuojausvirheen, mutta sen on vahvistettu olevan toiminnassa.