Simply More

Simply More on puolalainen luonnonkosmetiikan ihonhoitomerkki, joka rakentuu ”vähemmän on enemmän” -ajattelun ympärille: lyhyet ainesosaluettelot, luonnollista alkuperää olevat koostumukset ja selkokielinen viestintä tuotteiden sisällöstä. Sen iskulause on ”Skin care that works” (ihonhoitoa, joka toimii), ja valikoima rajoittuu kouralliseen kasvojenhoitotuotteita, joita myydään pääosin suoraan kuluttajille merkin omissa verkkokaupoissa. Yhtiö markkinoi itseään ”Puolassa luodun 100-prosenttisesti luonnollisen kosmetiikan” valmistajana [5].

Merkki on pieni ja perustajavetoinen, ja se toimii Puolassa ja laajenee Benelux-markkinoille. Merkin omat aineistot sijoittavat sen juuret Puolaan, kun taas hollanninkielistä verkkokauppaa pyörittää erillinen toimintayhtiö, oldenzaalilainen Home of Natural Beauty B.V., joka on perustettu Benelux-lanseerausta varten [4]. Simply More on edelleen aktiivinen, ja sen puolalaisella etusivulla on ollut kampanjoita vuoteen 2026 saakka.

Yhtiön mukaan Simply More syntyi vastauksena tietotulvaan, jonka edessä ihmiset ovat kosmetiikkaa valitessaan, ja sen tavoitteena oli tarjota ”yksinkertainen mutta tehokas ratkaisu päivittäiseen ihonhoitoon” [2]. Merkin kotimarkkina on Puola; jälleenmyyjät Puolassa ja Romaniassa pitävät sarjaa valikoimissaan, ja viime aikoina yhtiö on siirtynyt myös Belgiaan ja Alankomaihin.

Lähteet eroavat siinä, miten merkin kotipaikkaa kuvataan. Puolalainen sivusto esittää Simply Moren puolalaisena luomuksena [5], kun taas hollanninkielistä kuluttajasivustoa ylläpitää Home of Natural Beauty B.V., yhtiö, joka on rekisteröity Oldenzaaliin lähelle Alankomaiden ja Saksan rajaa [4]. Hollantilainen yhtiö toimii Benelux-alueen jakelusta vastaavana osana eikä merkin perustajayhtiönä, joka sijaitsee Puolassa.

Simply More esittää itsensä osana vastareaktiota kosmetiikkamarkkinoiden ylenpalttisuudelle. ”In a world of excess, we focus on simplicity” (ylenpalttisuuden maailmassa keskitymme yksinkertaisuuteen), kuuluu yksi rivi sen etusivulla. Yhtiö asemoi lähestymistapansa ei pelkästään clean beautyksi vaan siksi, mitä se kutsuu nimellä clear beauty — ainesosien, niiden alkuperän ja tehtävien läpinäkyvyyden korostamiseksi sekä ilmoitetuksi kieltäytymiseksi piiloutua epäselvien termien taakse [3].

Sama ajattelu ulottuu siihen, miten merkki puhuu ostotottumuksista. Simply More kuvaa itseään ”kosmetiikkamerkiksi, joka kannustaa ostamaan vähemmän”, ja tarjoaa monikäyttöisiä tuotteita, joiden on tarkoitus toimia yhdessä niin, että asiakkaat tarvitsevat niitä vähemmän. Sen ilmoittamat arvot keskittyvät minimalistisiin koostumuksiin, luonnollisiin ja laadukkaisiin ainesosiin, läpinäkyvään viestintään ja kevyisiin koostumuksiin.

Valikoima keskittyy kokonaan kasvojen ihonhoitoon ja sisältää kasvojen puhdistusemulsion, kaksi kosteusvoidetta — tavallisen kasvovoiteen ja runsaamman version — sekä seerumeita. Seerumeista Zombie Serum esitetään ikääntymistä ehkäisevänä tuotteena ja C-vitamiiniseerumi C You Never Serum antioksidanttisena ja kirkastavana hoitona [1].

Toistuva myyntivaltti ovat lyhyet ja avoimesti kerrotut ainesosaluettelot. Merkin kasvovoidetta markkinoidaan ”100-prosenttisen luonnollisena” kosteusvoiteena, joka on tehty kymmenestä ainesosasta, ja sen julkaistussa INCI-luettelossa mainitaan muun muassa jojobaöljy, skvalaani, moringasta johdetut esterit, Embelia Concinna -lehtiuute, tokoferoli (E-vitamiini) ja glyseroli. Yhtiö kertoo, että voidetta testattiin 20:llä 20–51-vuotiaalla naisella neljän viikon ajan, ja ilmoittaa, että 95 prosenttia testaajista vahvisti sen rauhoittavan ärsytystä ja vähentävän punoitusta [9]. Se kuvaa koostumusta myös hajusteettomaksi, dermatologisesti testatuksi ja raskauden ja imetyksen aikana sopivaksi sekä herkälle tai ongelmaiselle iholle suunnatuksi, mukaan lukien atooppisen ihottuman, ruusufinnin ja aknen kaltaiset tilat.

Simply More kuvaa tuotteitaan vegaanisiksi ja eläinkokeettomiksi ja koostumuksiaan hajusteettomiksi, ilman synteettisiä lisäaineita [5]. Yhtiö kertoo ainesosiensa olevan luonnollista alkuperää — muotoillen tämän niin, että kyse ei ole ”99 tai 98 prosentista vaan kaikista ainesosista sertifioiduista lähteistä” — ja ilmoittaa raaka-aineillaan olevan Ecocert- ja COSMOS-sertifioinnit [3].

Pakkaukset ovat toinen osa asemointia. Merkin mukaan se käyttää täysin kierrätettäviä, yhdestä materiaalista tehtyjä pakkauksia, joiden pullot valmistetaan sokeriruokopohjaisesta materiaalista, ja se kertoo hankkivansa pakkaukset eurooppalaisilta toimittajilta Puolasta ja Saksasta kuljetuspäästöjen vähentämiseksi. Tuotteet lähetetään kierrätyspaperissa, ja ”osta vähemmän” -viestinsä mukaisesti yhtiö kertoo suunnittelevansa tuotteet niin, että ne vähentävät kokonaiskulutusta.

Ulkopuolinen vastaanotto on tullut pääosin puolalaisilta kauneusalan verkkokaupoilta ja arvostelualustoilta. Jälleenmyyjä Topestetic kokoaa yhteen sarjan asiakasarvosteluja ja ilmoittaa keskiarvoksi 4,8 viidestä 29 arvostelun perusteella [12], kun taas kuluttaja-alusta Wizaż listaa ja seuraa merkin kasvovoidetta ja puhdistusemulsiota. Puolalainen ihonhoidon jälleenmyyjä Freeskin kuvaa Simply Morea puolalaiseksi luonnonkosmetiikan ihonhoitomerkiksi.

Simply More on aktiivinen merkki. Sen puolalaisella etusivulla oli määräaikainen kampanja, joka oli voimassa kesäkuuhun 2026 saakka, sekä vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä, mikä viittaa jatkuvaan toimintaan [5]. Yhtiö myy ensisijaisesti suoraan kuluttajille omissa verkkokaupoissaan, tukenaan tukkujakelu puolalaisten ja Benelux-alueen jälleenmyyjien kautta, ja se jatkaa laajentumistaan Benelux-alueelle erikseen rekisteröidyn hollantilaisen toimintayhtiön kautta.