Skinfood

Skinfood on eteläkorealainen ihonhoito- ja kosmetiikkabrändi, jonka pääkonttori sijaitsee Soulissa. Sen toiminta perustuu ”food cosmetics” -ajatukseen, jossa tuotteissa käytetään syötäviä raaka-aineita, kuten hedelmiä, vihanneksia ja viljoja. Brändin ilmeessä esiintyvä ”Since 1957” viittaa emoyhtiöön iPEERES Cosmeticsiin; itse Skinfood-vähittäismyyntibrändi lanseerattiin vuonna 2003 [1][8]. Talousvaikeuksien ja vuoden 2018 yrityssaneerauksen jälkeen pääomasijoitusrahasto osti brändin vuonna 2019, ja toiminta jatkuu: yhdysvaltalainen verkkokauppa on auki ja jakelua on raportoitu useissa maissa [9].

Skinfood asemoi itsensä ”ensimmäiseksi kosmetiikkabrändiksi, joka juurtuu ruokaan”, ja lähtee ajatuksesta, että ravitseva ruoka tuottaa ravitsevaa kauneutta. Yrityksen iskulause on ”Treat your skin with food.”

Skinfoodin brändi-ilmeessä ja sen Wikipedia-tietolaatikossa esiintyvä vuosiluku 1957 viittaa emoyhtiön iPEERES Cosmeticsin perustamiseen eikä vähittäismyyntibrändiin [6]. Tiedot itse brändin lanseerauksesta eroavat toisistaan: South China Morning Post ajoittaa Skinfood-brändin vuoteen 2003, jolloin iPEERES toi sen markkinoille kaksi- ja kolmekymppisille suunnattuna, kun taas The Korea Herald mainitsee vuoden 2004 [8][7]. Ensimmäinen oma Skinfood-myymälä avattiin Soulin Myeong-dongin kaupunginosassa joulukuussa 2004. Perustajaa ei mainita saatavilla olevissa lähteissä.

Brändin ajatus tiivistyi sen varhaiseen mottoon ”delicious cosmetics made with delicious food”, ja raaka-aineina käytettiin muun muassa tomaattia, avokadoa, hunajaa ja kultakaviaaria.

Skinfood kuvaa ohjaavaksi ajatuksekseen sen, että ”ravitseva ruoka johtaa ravitsevaan kauneuteen ja terveeseen, kauniiseen ihoon”, ja esittää kauneuden terveellisenä elämäntapavalintana. Yritys korostaa raaka-aineiden hankintaa ja kuvaa tuotekehitystään ”matkaksi ympäri maailman” laadukkaiden ruoka-ainesosien löytämiseksi; se myös kehottaa asiakkaitaan sanoilla ”Be a Skinfoodie.” Tuotevalikoima kattaa ihonhoidon, meikin ja vartalonhoidon, ja yrityksen omilla sivuilla se on järjestetty sekä tuoteryhmittäin että raaka-aineen mukaan.

Skinfoodin tuotteet rakentuvat ruoasta peräisin olevien ainesosien ympärille; niihin kuuluvat muun muassa tammenterho, avokado, mustasokeri, porkkana, munanvalkuainen, viinirypäle, hunaja, persikka, riisi, royal honey ja yuja. Tunnetuimpia ja usein mainittuja tuotteita ovat Black Sugar Mask Wash Off, Carrot Carotene Calming Water Pad, Royal Honey Propolis Enrich Barrier Cream, Peach Sake Toner ja Salmon Dark Circle Concealer Cream [8]. Black Sugar Mask Wash Off -naamiota on kuvattu toimituksellisissa lähteissä palkituksi ja tasaisesti myyväksi menestystuotteeksi. South China Morning Postin mukaan brändillä oli jossakin vaiheessa noin 1 000 tuotetta ihonhoidon, hiustenhoidon, vartalonhoidon ja meikin alueilla, ja sen hinnoittelu asettuu edulliseen päivittäiskosmetiikan luokkaan.

Skinfood on toiminut monikanavaisella mallilla. South China Morning Post kertoi noin 350 myymälästä Etelä-Koreassa ja läsnäolosta 16 maassa; jälleenmyyjinä mainittiin muun muassa ULTA Yhdysvalloissa, Boots Britanniassa ja Sephora-myymälät Euroopassa [8]. Wikipedia kirjaa vastaavasti laajentumisen eri puolille Aasiaa — mukaan lukien Taiwan, Filippiinit, Kiina, Indonesia, Malesia, Singapore, Japani ja Hongkong — sekä toimipisteet Euroopassa ja Amerikoissa [6]. Brändi on lisäksi käyttänyt korealaisia näyttelijöitä keulakuvinaan vuosina 2011–2022; heidän joukossaan ovat Lee Min-jung, Ha Yeon-soo ja Kim You-jung.

Saavutettuaan ensimmäisinä vuosinaan vahvan aseman Korean markkinoilla Skinfoodin myynti laski jyrkästi 2010-luvun puolivälissä. Yhtiö selitti laskua markkinoiden kyllästymisellä uusilla ja halvemmilla brändeillä sekä ulkomaisten matkailijoiden ostosten vähenemisellä vuoden 2015 MERS-epidemian ja Etelä-Korean ja Kiinan välisten vuoden 2016 diplomaattisten jännitteiden jälkeen [10]. Lokakuussa 2018 Skinfood haki yrityssaneeraukseen neljän peräkkäisen tappiollisen vuoden jälkeen ja ilmoitti 43,4 miljardin wonin kertyneistä veloista sekä 781 prosentin velkaantumisasteesta [7]. Franchise-yrittäjät nostivat kanteen vedoten huonoon johtamiseen. Vuonna 2019 pääomasijoitusrahasto Pine Tree Partners osti brändin ja käynnisti normalisointiohjelman toiminnan uudelleenjärjestämiseksi [9].

Elokuussa 2012 Hongkongin kuluttajaneuvosto ilmoitti, että kahdessa Skinfoodin kynsituotteessa oli bentseeniä, jota se kuvasi tunnetuksi syöpää aiheuttavaksi aineeksi; yhtiö kiisti havainnon [6].

Vuonna 2020 entinen toimitusjohtaja Cho Yoon-ho tuomittiin viideksi vuodeksi vankeuteen siitä, että hän oli siirtänyt noin 12 miljardia wonia (noin 9,7 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria) Skinfoodin verkkomyynnistä yksityiseen yhtiöön vuosina 2006–2018. Hänen todettiin myös maksaneen yhtiön tytäryhtiön kautta henkilökohtaisia hevosostoja ja niiden ylläpitoa [9].

Skinfood on edelleen toiminnassa. Pine Tree Partnersin vuoden 2019 yritysoston jälkeen nykyinen yhtiö on konkurssin jälkeinen, uudelleenjärjestetty versio aiemmasta yhtiöstä. Sen yhdysvaltalainen verkkokauppa on auki ajankohtaisine kampanjoineen ja vaihtuvine bestseller-nostoineen, ja saatavilla olevat lähteet viittaavat jakelun jatkumiseen useilla alueilla.