SKINRx LAB

SKINRx LAB on eteläkorealainen ihonhoitomerkki, jonka kotipaikka on Soul ja jota operoi Basics Inc. Se kuuluu siihen K-beauty-merkkien aaltoon, joka rakentuu ihon suojabarrierin ympärille, ja tunnetaan ennen kaikkea MadeCera-sarjastaan, jonka kosteusvoiteet perustuvat keramideihin ja madekassosidiin. Yritys kuvaa työtään ilmauksella ”sustainable slow aging” – ihonhoitona, joka tukee ihoa pitkällä aikavälillä sen sijaan, että tuottaisi lyhytaikaisia vaikutuksia [2].

Merkki sai alkunsa korealaisesta kauneusalan verkkokaupasta, ja sen lippulaivatuote MadeCera Cream on noussut tunnistettavaksi K-beauty-vientituotteeksi. SKINRx LAB on edelleen toiminnassa: se ylläpitää omaa suoramyyntikauppaansa, ja lisäksi tuotteita jaellaan kansainvälisten K-beauty-jälleenmyyjien kautta.

Saatavilla olevien tietojen mukaan SKINRx LABin lanseerasi korealainen kauneusalan verkkokauppa, joka perustettiin noin vuonna 2003. Emoyhtiön kauppapaikan tietojen kerrotaan paljastaneen toistuvaa palautetta siitä, että edulliset suojabarrieria hoitavat kosteusvoiteet tuntuivat joko rasvaisilta tai tehottomilta, ja juuri tätä aukkoa on kuvattu merkin lippulaivatuotteen lähtökohdaksi [3]. Erään jälleenmyyjän esittely tiivistää tapahtumaketjun suoraviivaisesti: verkkokauppa ”perustettiin vuonna 2003, ja vuonna 2015 se lanseerasi oman kauneusmerkkinsä SkinRx Labin” [6].

Lähteet ovat eri mieltä siitä, milloin itse merkki tarkalleen sai alkunsa. Useimmin mainittu vuosi on 2015 [3], mutta muissa tiedoissa lanseeraus ajoitetaan vuoteen 2010 tai 2016. Merkin omilla verkkosivuilla ei kerrota perustamisvuotta, joten ajankohtaa on syytä pitää avoimena.

SKINRx LAB toimii oikeushenkilönä Basics Inc. (주식회사 베이식스), jonka edustajaksi on merkitty KIM BERNARD LEE ja jonka rekisteröity toimipaikka sijaitsee Soulin Seongdongin kaupunginosassa [2]. Yrityskaupoista ei ole dokumentoitua historiaa.

Yrityksen identiteetin ytimessä on ihon suojabarrierin korjaaminen ja se, mitä se kutsuu nimellä ”sustainable slow aging solutions” – lähestymistapa, jota se kuvaa ihon hoitamisena ”sisältä käsin ihon omaa rytmiä kunnioittaen” ja jonka lähtöoletus on, että ”terveys ja kauneus paranevat ajan myötä sen sijaan, että nojattaisiin lyhytaikaisiin vaikutuksiin” [2]. Yritys esittää tämän terveen kauneuden ”ihoreseptinä” ja käyttää iskulausetta ”Renew Yourself, Renew Your Skin”. Toimituksellisissa arvioissa on huomautettu, että trendikategorioiden perässä juoksemisen sijaan valikoima on pysynyt tiiviisti samassa suojabarrieri- ja Centella-logiikassa.

MadeCera-sarja on merkin ydin. Nimi on yrityksen oma yhdistelmä sanoista ”madecassoside” ja ”ceramide”, eli kahdesta raaka-aineesta, joiden ympärille sarja rakentuu [3]. Tunnusomainen MadeCera Cream sisältää fermentoitua keramidikompleksia, jonka määräksi ilmoitetaan 10 000 miljoonasosaa, sekä madekassosidia ja Centella asiatica -uutetta [3]. Voiteen rinnalle sarja on laajentunut kasvovesiin, peptidipohjaisiin fluideihin ja essence-tuotteisiin, aurinkosuojaan, puhdistustuotteisiin ja suihkusaippuaan, ja mukaan on tullut uudempia muotoja kuten essence toner, sheet-naamiot ja aqua-gel-versio voiteesta – kukin saman suojabarrieriin keskittyvän ajattelun sisällä.

MadeCera Cream on noussut merkin tärkeimmäksi vientituotteeksi. Kumulatiivinen myynti ylitti miljoona kappaletta vuoteen 2020 mennessä [3], ja yritys kertoo maailmanlaajuisen myynnin olevan yli 2,6 miljoonaa kappaletta [1]. Osa tuotteista on merkitty jälleenmyyjien listauksissa keinotekoisista väriaineista, mineraaliöljystä, silikonista, sulfaateista ja eteerisistä öljyistä vapaiksi, mutta kyse on yksittäisten tuotteiden ominaisuuksista eikä koko merkkiä koskevista sertifioinneista [4]. Kolmannen osapuolen sertifikaateista ei ole dokumentaatiota. Valmistus tapahtuu edelleen Koreassa.

Merkkiä käsittelevä kirjoittelu on tullut pääosin K-beautyyn erikoistuneilta julkaisuilta. YesStyle Beauty Labin vuoden 2019 arvio tarkasteli (Re-turn)℞ MadeCera -ihon- ja vartalonhoitosarjaa [5], ja laajemmissa esittelyissä on käyty läpi merkkiä ja sen lippulaivavoidetta. Yhdessä toimituksellisessa arviossa todetaan, että uskottavuus rakentuu vahvan myynnin ja käyttäjien uskollisuuden varaan pikemminkin kuin laajan riippumattoman kliinisen tutkimuksen [3].

SKINRx LAB on toiminnassa. Yritys ylläpitää toimivaa suoramyyntikauppaa voimassa olevalla verkkokaupparekisteröinnillä, ja MadeCera-sarja laajenee edelleen. Merkkiä jaellaan myös kansainvälisesti globaalien K-beauty-jälleenmyyjien kautta, joihin kuuluvat muun muassa Soko Glam, YesStyle ja Stylevana [1].