Sleek Makeup

Sleek Makeup on brittiläinen värikosmetiikkamerkki, joka tunnetaan voimakkaasti pigmentoiduista kasvo-, silmä- ja huulituotteistaan, joita myydään edulliseen hintaan. Merkin perusti Itä-Lontoossa kauneustuotteiden tukkukauppias Dennis Tharratt, joka halusi täyttää markkinoilla olleen aukon: tarjota meikkejä afrokaribialaista alkuperää oleville kuluttajille [9]. Myöhemmin merkki laajensi sävyvalikoimiaan kaikille ihonsävyille ja kasvoi yhdeksi Britannian nopeimmin kasvavista värikosmetiikkanimistä.

Sleek Makeup ei enää toimi itsenäisenä yhtiönä. Sen osti ensin Boots ja myöhemmin Walgreens Boots Alliance, ja nykyään se kuuluu No7 Beauty Companyn tuoteperheeseen [7][8]. Merkin oma verkkosivusto ohjaa Bootsin sivuille, mutta tuotteita myydään edelleen Britanniassa ja kansainvälisesti.

WWD-lehden kahden alan artikkelin mukaan Sleek Makeup perustettiin vuonna 1995, ja sen takana oli lontoolainen kauneustuotteiden tukkukauppias Dennis Tharratt. Hän huomasi, että pigmentoituja tuotteita tehtiin harvoin osalle hänen asiakkaistaan, erityisesti afrokaribialaista alkuperää oleville [9][10]. Merkki syntyi tästä puutteesta ja laajeni myöhemmin palvelemaan laajempaa ihonsävyjen kirjoa.

Perustamisvuodesta ei ole yksimielisyyttä. WWD, joka mainitsee Tharrattin nimeltä, ajoittaa lanseerauksen vuoteen 1995 [9]. Kaksi myöhempää konsulttiyhtiön tapaustutkimusta antaa sen sijaan vuoden 1985 mainitsematta perustajaa [12]. Tämä artikkeli seuraa WWD:n vuosilukua, koska se on konkreettisempi ja riippumattomasti raportoitu tieto; vuosiluku 1985 jää ratkaisemattomaksi vaihtoehdoksi.

Sleek Makeup aloitti myynnin epävirallisten jälleenmyyjien kautta ennen siirtymistään valtavirran ketjuihin, mikä laajensi sen näkyvyyttä Britannian katukuvassa. Seuraavina vuosina se liitettiin muutamaan meikkitrendiin. Vuonna 2009 merkki toi markkinoille Contour Kit -tuotteensa, jonka WWD katsoo auttaneen tuomaan contouringin massamarkkinoille [8]. Vuonna 2012 seurasi Major Matte, varhainen tulokas mattojen nestemäisten huulipunien kategoriassa [8].

Merkki teki Yhdysvaltain-debyyttinsä vuonna 2017. Se lanseerattiin verkossa Ulta Beautyssa kesäkuussa joukolla suosituimpia palettejaan ja laajeni seuraavien viikkojen aikana Ultan ja Walgreensin myymälöihin, hintojen liikkuessa noin 5,99 ja 15,99 dollarin välillä [9][11]. Suunnilleen samaan aikaan se toteutti vaikuttajien ja drag-esiintyjien kampanjan nimeltä "The GlowDown", joka oli osa markkinointialustaa "My Face. My Rules." [10]

Sleek Makeup on käynyt läpi kaksi yrityskauppaa. WWD:n mukaan Boots osti merkin vuonna 2006 [8]. Sen jälkeen sen osti Walgreens Boots Alliance, ja Boots UK:n uutishuone merkitsee kaupan toteutuneeksi 10. joulukuuta 2015 aiemman omistajan ollessa Sleek Capital Limited [7]. Osa ulkopuolisista lähteistä tiivistää tämän historian ja ajoittaa yhden ainoan Bootsin yrityskaupan vuoteen 2015; tässä esitetty kaksivaiheinen aikajana seuraa WWD:tä ja Boots UK:n tiedotetta [8][7].

Nykyään merkki kuuluu No7 Beauty Companylle, Walgreens Boots Alliancen divisioonalle, joka omistaa myös No7:n, Liz Earle Beauty Companyn, Soap & Gloryn, Botanicsin ja Aromatherapy Associatesin. No7 Beauty Company kuvaa Sleek Makeupia osaksi merkkiensä "energistä sivuosaa".

Sleek Makeup asemoi itsensä inklusiivisuuden ja itseilmaisun ympärille, mikä kytkeytyy sen juuriin aliedustettujen värillisten naisten palvelijana. Yhtiö kuvaa tarkoituksekseen ajatusta, että "jokaisella on oikeus tulla nähdyksi, kuulluksi ja koetuksi juuri niin kuin itse haluaa", ja kuvaa meikkiä "voimakkaana itseilmaisun muotona". Yhdysvaltain-lanseerausta koskevassa alan uutisoinnissa merkki kertoi pyrkivänsä tekemään ajankohtaisista kauneustrendeistä kaikkien saatavilla olevia kasvo-, silmä- ja huulituotteilla, jotka on suunniteltu kaikille ihonsävyille [11]. No7 Beauty Company puolestaan luonnehtii Sleekiä varhaiseksi moninaisuuden puolestapuhujaksi, joka nosti esiin värillisten naisten aliedustuksen meikkialalla.

Valikoiman ytimessä ovat kasvojen, silmien ja huulten värit. Toistuvia tuotteita ovat i-Divine-luomiväripaletit, Cream Contour Kit, Solstice Highlighting Palette, Major Matte -huulituotteet sekä Micro Fine Brow Pencil. Merkin omien sivujen mukaan sen highlighterit ja i-Divine-luomiväripaletit ovat saaneet kannattajia pigmenttinsä ja edullisuutensa ansiosta. Tuotteita myydään useiden kanavien kautta, muun muassa Bootsissa, Amazonissa ja ASOSissa.

Sleek Makeup on ostettu merkki eikä itsenäinen yhtiö. Sen omistaa Walgreens Boots Alliance No7 Beauty Companyn kautta, ja sitä myydään edelleen Britanniassa ja useilla kansainvälisillä markkinoilla. Sen entinen oma sivusto ohjaa nyt Bootsiin, eikä merkki ylläpidä itsenäistä verkkonäkyvyyttä tai tuoretta omaa tiedotustoimintaa — tyypillinen kuvio ostetulle merkille, joka pysyy myynnissä osana suurempaa tuoteperhettä.