Smashit Cosmetics

Smashit Cosmetics on riippumaton ruotsalainen kosmetiikkayritys, jonka kaksi meikkitaiteilijaa perusti vuonna 2009 [1]. Yritys kehittää ja myy meikkejä sekä pienempää valikoimaa ihonhoitotuotteita ja levitysvälineitä. Se asemoi itsensä vegaanisten, eläinkokeettomien koostumusten ympärille, jotka sopivat herkälle iholle ja herkille silmille. Merkki on edelleen toiminnassa, ja sitä myydään omien verkkokauppojen sekä useiden pohjoismaisten kauneusalan jälleenmyyjien kautta.

Yrityksen ensimmäinen tuote oli luomumeikkivoide, jota yhtiö kuvaa palkituksi ja jonka se kertoo vakiinnuttaneen merkin [1].

Smashit Cosmeticsin mukaan yrityksen perustivat Ruotsissa vuonna 2009 kaksi meikkitaiteilijaa [1]. Perustajien nimiä ei mainita julkisesti saatavilla olevissa lähteissä. Ruotsalaisen alkuperän vahvistavat myös ulkopuoliset arvostelijat ja jälleenmyyjät, muun muassa kauneusbloggaaja, joka kutsui sitä "ruotsalaiseksi merkiksi nimeltä Smashit Cosmetics" [4], sekä vegaanituotteisiin erikoistunut jälleenmyyjä, joka toistaa saman kertomuksen vuoden 2009 perustamisesta [3].

Yrityksen oman kertoman mukaan lähtökohtana oli yksi luomumeikkivoide. Smashit kuvaa tätä ensimmäistä tuotetta palkituksi ja kertoo sen saavuttaneen nopeasti suosiota, minkä yhtiö esittää myöhemmän valikoimansa perustana [1]. Riippumatonta merkintää, jossa nimettäisiin tietty palkinto, ei voitu vahvistaa.

Smashit Cosmetics kehittää ja myy kosmetiikkaa ja siihen liittyviä välineitä, ja kertoo laajentavansa valikoimaansa jatkuvasti. Valikoiman ydin on meikeissä: kasvotuotteet kuten meikkivoiteet, puuteri, blush ja concealerit; silmätuotteet kuten maskara, luomivärit ja irtoripset; huulituotteet; sekä levityssiveltimet. Meikkien rinnalla on pienempi ihonhoitovalikoima [1].

Luomumeikkivoide on edelleen merkin tunnusomaisin tuote ja se, joka nousee useimmin esiin ulkopuolisissa jutuissa. Ruotsalaisen Daisy Beauty -blogin vuoden 2019 arviossa testattiin meikkivoidetta sävyssä "toast" sekä 20 värin luomiväripalettia, ja meikkivoiteesta kirjoitettiin myönteisesti alun epäilyistä huolimatta [4].

Yritys korostaa laatua ja laajaa sopivuutta. Smashit kertoo tuotteidensa sopivan useimmille, myös niille, joilla on herkkä iho tai herkät silmät, koska ne ovat hellävaraisia iholle, eivät aiheuta punoitusta eivätkä ärsytä silmiä [1]. Yhtiö toteaa suoraan, ettei sen tuotteita testata eläimillä [1]. Merkin kansainvälisellä sivustolla käytetään iskulausetta "Vegan Friendly Cosmetics" (vegaaninen kosmetiikka) [5].

Asemointia vahvistaa se, missä merkkiä myydään. Pohjoismainen jälleenmyyjä Lyko listaa Smashitin tuotteet ominaisuusmerkinnöillä, joihin kuuluvat eko, vegaaninen, parabeeniton, hajusteeton, silikoniton ja sulfaatiton [2], ja merkkiä myyvät myös nimenomaan vegaanituotteisiin erikoistuneet kaupat [3]. Nämä merkinnät koskevat yksittäisiä tuotteita eivätkä ole muodollisia merkkikohtaisia sertifiointeja; saatavilla olevissa lähteissä ei ole dokumentoitu kolmannen osapuolen sertifikaatteja.

Smashit Cosmetics toimii monikanavaisella mallilla. Se myy oman ruotsalaisen sivustonsa ja kansainvälisen verkkokauppansa kautta, joista jälkimmäinen toimittaa tuotteita kansainvälisesti, ja sitä myydään useissa pohjoismaisissa kauneusalan verkkokaupoissa, muun muassa Lykossa [2]. Vuoden 2019 ulkopuolinen arvio vahvistaa, että merkkiä jaeltiin tuolloin aktiivisesti Ruotsissa [4].

Merkki on toiminnassa. Sillä on virallinen Instagram-tili, sitä myyvät edelleen pohjoismaiset jälleenmyyjät kuten Lyko, ja sen kansainvälinen verkkokauppa on yhä käytössä. Lähteiden keruuhetkellä tämä kansainvälinen .com-sivusto palautti vanhentuneen TLS-varmenteen, mikä on vähäinen ylläpidon merkki, mutta merkin läsnäolo sosiaalisessa mediassa ja jälleenmyynnissä osoittaa, ettei se ole lepotilassa eikä lakannut toimimasta.