Snowcrystal

Snowcrystal on ruotsalainen meikkimerkki, joka on asemoitu premium-segmenttiin ja rakentuu oman sävynsovitusjärjestelmän sekä täytettävän palettimuodon ympärille. Pakkausmuotoilu voitti Pentawards-kullan vuonna 2017 [4], ja pakkausmuotoiluun keskittyvä julkaisu The Dieline käsitteli merkkiä samana vuonna [3]. Sittemmin merkki on hiljentynyt: sen oma verkkosivusto snowcrystalsweden.com näyttää nykyisin pysäköidyn verkkotunnuksen aloitussivua, vaikka tuotteita on yhä ruotsalaisen jälleenmyyjän Lykon valikoimassa [1].

Lyko kuvaa Snowcrystalia palkituksi ruotsalaiseksi kosmetiikkamerkiksi, joka tarjoaa premium-meikkejä asiakkaan omaan ihonsävyyn sovitettuina [1]. Sen keskeinen ajatus on Custom Colour System, sävynsovitustapa, joka rakentuu kolmen ihon alasävyn — lämpimän, viileän ja neutraalin — ympärille ja jonka avulla asiakas voi tunnistaa oman alasävynsä ja valita siihen sopivat sävyt [2]. Tuotteet myydään pick-and-mix-paletteina: yksittäisiä sävyjä voi poistaa, vaihtaa ja täyttää sen sijaan, että koko tuote korvattaisiin. Yhtiö esittää tämän kestävänä muotona ja kertoo pyrkivänsä olemaan "edelläkävijä luomassa jotakin parempaa sekä ympäristölle että asiakkaalle" [2].

Toimituksellinen huomio viittaa epätavalliseen kohdeyleisöön. The Dieline kuvasi Snowcrystalia premium-luokan ruotsalaiseksi kosmetiikkamerkiksi, joka on suunnattu 40 vuotta täyttäneille naisille [3] — kohderyhmä, jota useimmat meikkimerkit eivät aseta keskiöön. Näkyvä tuotevalikoima käsittää Blusher & Bronzer Duos-, Highlighters- ja Eyeshadow Compacts -tuotteet.

Snowcrystalin pakkaus herätti huomiota täytettävällä, magneettisella järjestelmällään ja "helmiäispaperisella" pinnallaan, joka on kuvioitu lumikiteen muotoon. Muotoilu voitti kultaa vuoden 2017 Pentawards-kilpailussa [4], ja The Dieline esitteli sen samana vuonna [3].

Se, mikä toimisto muotoilun takana oli, on kirjattu eri tavoin niissä kahdessa lähteessä, jotka sitä kuvaavat. The Dieline antaa pakkauksen ja brändi-identiteetin luomisen ansion ruotsalaiselle suunnittelutoimistolle NINE [3]. Tukholmalainen brändinkehitystoimisto Grow.eu kertoo omassa asiakastyökuvauksessaan tuottaneensa "identiteetin, strategian ja järjestelmäratkaisun" osalle Snowcrystalin meikkituotteita [4]. Nämä kaksi kuvausta heijastavat todennäköisesti päällekkäisiä tai peräkkäisiä toimeksiantoja pikemminkin kuin yhtä ainoaa tekijää.

Snowcrystal vaikuttaa pikemminkin lepäävältä kuin aktiivisesti toimivalta. Sen oma verkkotunnus ei enää tarjoile merkin sivustoa, vaan palauttaa tuotesivujen sijaan palveluntarjoajan aloitussivun. Merkin takana oleva rekisteröity yhtiö Snowcrystal AB ilmoitti vuodelta 2023 nolla työntekijää ja alle miljoonan kruunun liikevaihdon — hyvin pienen mittakaavan [5]. Samaan aikaan merkin tuotteet olivat yhä listattuina ja saatavilla Lykon kautta vuoteen 2024 asti [1], minkä vuoksi merkki näyttäytyy lepäävänä eikä kokonaan lakanneena. Sen perustamisvuotta ja perustajia ei ole vahvistettu saatavilla olevissa lähteissä.