# Sober ## Tiedot | | | |---|---| | Perustettu | 2017 | | Alkuperä | Saksa | | Pääkonttori | Berlin | | Tila | Aktiivinen | | Valmistus | Etelä-Saksa (kosmetiikka ja hajuvedet, perheomisteiset valmistajat), Berliini (asusteet) | | Jakelu | Monikanavainen | | Verkkosivu | https://www.soberberlin.com/ | Sober on berliiniläinen saksalainen ihonhoito- ja tuoksubrändi. Sen perustivat vuonna 2017 Simon Schier ja Philipp Roth, kaksi yrittäjää, jotka olivat pyörittäneet yhdessä aiempia start-up-yrityksiä ja olivat tyytymättömiä miehille tarjolla olevaan ihonhoitoon [10]. Yritys kirjoittaa nimensä pienellä alkukirjaimella muodossa "sober" ja toimii myös nimellä SOBER Berlin. Se aloitti yhdellä miesten kasvovoiteella ja on sittemmin laajentunut kasvojenhoidon, hiustenhoidon, saippuoiden ja eau de parfumien valikoimaksi sekä naisille että miehille. Brändiä pyörittää sober care GmbH, itsenäinen berliiniläinen yritys, jota johtavat sen kaksi perustajaa [6]. Se markkinoi tuotteitaan vegaanisina, Saksassa kehitetyinä ja valmistettuina sekä vapaina pitkästä listasta ainesosia, joita se pitää haitallisina. Yrityksen oma kuvaus tuotteistaan on vuosien mittaan muuttunut. Perustajat sanoivat aikoinaan, ettei brändi ole tarkoituksella luonnonkosmetiikkaa, kun taas nykyään yritys kuvaa valikoimaansa sanoilla "huipputekninen luonnonkosmetiikka". ## Alkuperä ja perustajat Schier ja Roth ovat tunteneet toisensa vuodesta 2002, jolloin kumpikin ryhtyi yrittäjäksi. He kertovat työskennelleensä rinnakkain useiden yritysten perustamisessa seuraavien viidentoista vuoden aikana ja myyneensä monet niistä. Lifestyle-sivusto sturbockin haastattelussa kaksikko kertoi, että viimeistään kolmenkymmenen ikävuoden jälkeen he alkoivat kiinnittää huomiota kosmetiikkaan ja pettyivät siihen, mitä markkinat tarjosivat miehille. Schier kasvoi pienessä kylässä Koblenzin lähellä. Koulutukseltaan graafinen suunnittelija Roth on kotoisin Essenistä Ruhrin alueelta. Soberissa Schier vastaa taloudesta ja tilausten toimittamisesta, Roth puolestaan yritysilmeestä ja tuotemuotoilusta. Markkinoinnin, kumppanuudet, jälleenmyynnin ja tuotekehityksen he jakavat keskenään. Keskeinen hahmo alusta asti oli professori Michael Schirner, farmakologiaan ja toksikologiaan erikoistunut lääkäri. Schirner habilitoitui farmakologiassa Berliinin vapaassa yliopistossa vuonna 2000. Hänen tutkimuksensa keskittyi aineisiin, jotka estävät kasvainten leviämistä, ja hän aloitti uransa kasvaintutkimuksen parissa lääkeyhtiö Schering AG:ssä. Perustajat kertovat tavanneensa hänet perustamisvaiheessa ja todenneensa yhdessä hänen kanssaan, että miesten ihonhoidossa oli paljon parannettavaa [9]. Yrityksen mukaan Schirner on johtanut sen tutkimusta ja tuotekehitystä vuodesta 2015 eli jo ennen brändin virallista perustamista [3]. Ensimmäinen tuote oli miesten kasvovoide Hydra Defence Cream. Varhaisessa uutisoinnissa Sober esitettiin selvästi miesten brändinä. Lokakuussa 2017 berliiniläinen männer*-lehti esitteli sen Rothin ja Schierin uutena merkkinä, jonka kotipaikka oli Pappelallee Prenzlauer Bergin kaupunginosassa. Lehti lainasi perustajia siitä, miten miesten iho eroaa naisten ihosta: sitä ohjaa pitkälti testosteroni, ja se tuottaa enemmän talia. Vuotta myöhemmin berliiniläinen päivälehti Der Tagesspiegel esitteli start-upin "viikon yrityksenään" ja kuvasi sen yritykseksi, joka keskittyy miesten ihonhoitoon ilman kosmetiikkateollisuuden tavanomaisia ainesosia [7]. ## Historia ja virstanpylväät Yrityksen oma aikajana kertoo valikoiman tasaisesta laajenemisesta. Hydra Defence Creamin vuoden 2017 lanseerauksen jälkeen tulivat tuoksumallisto vuonna 2018, hiustenhoito vuonna 2019 ja saippuat vuonna 2020. Vuonna 2021 brändi toi markkinoille Youth Infusionin, ikääntymistä ehkäisevän voiteen, jota se pitää tutkimuksensa virstanpylväänä. Vuoden 2023 merkintä otsikolla "Travel without Traveling" kuvaa hajuvesimalliston kehittämistä. Malliston tuoksut on nimetty eri puolilla maailmaa sijaitsevien paikkojen mukaan. Matkan varrella kohderyhmä muuttui. Saksalainen miesten tyyliblogi vierneuntel testasi vuonna 2018 pelkästään miehille suunnatun valikoiman. Siihen kuuluivat partaveden jälkeen käytettävä korjaava fluidi, vartalovoide ja kompakti matkapartasuti, jossa on synteettiset harjakset ja musta anodisoitu alumiinivarsi. Nykyään yritys kuvaa tarjontaansa kosmetiikaksi "naisille ja miehille", ja sen verkkosivusto ryhmittelee tuoksut tuoksuperheiden mukaan, kuten kukkaiset, orientaaliset, akvaattiset ja mausteiset. ## Omistus Soberilla ei ole emokonsernia. Yritys kertoo toimineensa itsenäisenä yrityksenä vuodesta 2017, ja sen yritystiedoissa Schier ja Roth mainitaan sober care GmbH:n toimitusjohtajina. Yhtiö on rekisteröity Berliinin käräjäoikeuteen. Itsenäisyys on myös yksi kolmesta arvosta, jotka perustajat nimeävät brändille clean beautyn ja kestävyyden ohella. He ovat sanoneet haluavansa olla uskottavia ja että he "eivät ole suuryhtiö", ja lisänneet, että tämä on yhä tärkeämpää viherpesua karsastaville kuluttajille. Yritysostoja tai ulkopuolisia omistajia ei tunneta. ## Filosofia ja asemointi Sober kutsuu lähestymistapaansa nimellä "Clean Beauty", jonka se määrittelee keskittymiseksi olennaiseen. Sen sijaan, että yritys tuottaisi suuren määrän kosmetiikkaa, se kertoo hiovansa jatkuvasti yhtä yhtenäistä hoitosarjaa. Se kuvaa koostumuksiaan yhdistelmiksi vaikuttavia aineita "luonnosta ja tieteestä": kasviuutteita, kuten aloe veraa ja vihreää teetä, luonnonmukaisesti viljeltyjä öljyjä sekä ihotutkimuksen ainesosia, kuten peptidejä, hyaluronihappoa ja pantenolia. Brändin mukaan kaikki koostumukset ovat vegaanisia ja aloe vera -pohjaisia. Lista siitä, mitä yritys jättää pois, on pitkä. Se kertoo, ettei sen tuotteissa ole parabeeneja, silikoneja, synteettisiä tuoksuaineita tai väriaineita, mineraaliöljyjohdannaisia kuten parafiineja, mikromuoveja, PEG-pohjaisia yhdisteitä, natriumlauryylisulfaattia eikä kuivattavia alkoholeja. Tuotteet on merkitty dermatologisesti testatuiksi, ja brändi käyttää Dermatest-sinettiä. Se, miten brändi nimeää tämän lähestymistavan, on muuttunut. Varhaisessa haastattelussa perustajat totesivat, ettei Sober ole tarkoituksella luonnonkosmetiikkaa vaan "Clean Care" -tuotteita ilman ihoa vahingoittavia aineita [9]. Myös vierneuntelin arvio vuodelta 2018 totesi, että yritys yhdisti luonnollisia ja synteettisiä aineita puhtaan luonnonkosmetiikan tavoittelemisen sijaan [10]. Nykyinen missiosivu taas kertoo, että yritys kehittää ja valmistaa Saksassa "vegaanista huipputeknistä luonnonkosmetiikkaa" [2]. Valikoimalla ei tiedetä olevan luonnonkosmetiikkasertifikaattia, kuten COSMOS tai NATRUE. Brändin tunnuslause "Luxus muss nicht teuer sein" ("luksuksen ei tarvitse olla kallista") viittaa edulliseen hinta-asemaan, ja vierneuntelin arvion mukaan perustajien tavoitteena oli tehdä tuotteita, jotka ovat sekä laadukkaita että kohtuuhintaisia. Valikoimaa myydään yrityksen omassa verkkokaupassa, Amazonissa, jossa brändin mukaan monilla sen tuotteilla on "Amazon's Choice" -merkintä, sekä putiikeissa ja salongeissa. ## Tuotteet ja innovaatiot Hydra Defence Cream on edelleen brändin ensimmäinen ja perustava tuote. Yrityksen mukaan siinä käytettiin ensimmäisenä yrityksen omaa D5 Cell Complexia, seosta, jonka vierneuntelin arvio kuvasi yhdistävän kasvien siemenöljyjä, vitamiineja ja vaikuttavia aineita. Voiteessa on myös hyaluronihappoa. Männer*-lehden artikkeli suositteli sitä väsyneille silmille ja silmäpusseille ja totesi sen sopivan herkälle iholle. Muita uutisoinnissa mainittuja tuotteita ovat Gentle Facial Cleanser, mieto kolme yhdessä -kasvojenpesuaine, jossa on kaoliinia, aktiivihiiltä ja pantenolia, sekä vihreään teehen ja peptideihin perustuva Timeshift Anti-Aging Serum. Sturbockin tuotetestissä serumin kerrottiin vähentävän näkyvien ryppyjen syvyyttä jopa 46 prosenttia [9]. Sama juttu kuvasi Daily Revival Shampoon maailman ensimmäiseksi Sandaloreen perustuvaksi hiustenlähtöä ehkäiseväksi shampooksi ja mainitsi 17,4 prosenttia vähäisemmän hiustenlähdön. Nämä ovat tuoteväitteitä, eikä niitä ole vahvistettu riippumattomasti. Vuonna 2021 lanseerattu Youth Infusion Cream on brändin tärkein ikääntymistä ehkäisevä voide. Tuoksuvalikoima koostuu kaupunkien ja paikkojen mukaan nimetyistä eau de parfumeista, kuten Casablanca, Detroit, Istanbul, Kyōto, Marseille, Mandalay, Mendoza, Bangkok, Okinawa ja Mahé. Yritys tarjoaa verkkosivustollaan myös tuoksu- ja ihoneuvontaa. Soberin tutkimussivu rakentaa tieteellisen perustansa tulehduksen ympärille. Sivun mukaan ihon mikroskooppinen tulehdus johtaa kollageenia tuottavien solujen kuolemaan, ja vain harvat kasviöljyt pystyvät korjaamaan solujen aineenvaihdunnan taustalla olevat häiriöt. Työtä johtava Schirner on toiminut vierailevana tutkijana Harvard Medical Schoolissa ja on yrityksen mukaan kirjoittanut yli 80 vertaisarvioitua julkaisua. Tuotteiden valmistuspaikka kuvataan kahdella tavalla. Yrityksen kestävyyssivun mukaan kaikki sen kosmetiikka ja hajuvedet valmistetaan perheomisteisissa tehtaissa Etelä-Saksassa, ja tarvikkeet tehdään berliiniläisissä työpajoissa [4]. Aiemmassa perustajahaastattelussa kerrottiin, että kosmetiikan valmisti sopimusvalmistajana hessenläinen perheyritys ja parranajotuotteet tehtiin Solingenissa [9]. Molempien kuvausten mukaan tuotteet kehitetään ja valmistetaan yksinomaan Saksassa. Tuotanto on voinut siirtyä, tai kuvaukset voivat yksinkertaisesti poiketa toisistaan. ## Kestävyys Kestävyys on keskeinen osa sitä, miten Sober esittää itsensä. Yritys kertoo lähettävänsä pakettinsa hiilineutraalisti ja olevansa hiilineutraali yrityksenä, ja se kutsuu itseään "ilmastopositiiviseksi". Jokaista toimitusta kohden se kertoo istuttavansa puun Eden Reforestation Projectsin kautta, ja muovia se kompensoi Plastic Bankin kautta. Pakkauksissa käytetään muovin sijaan lasia, paperipohjaisia ulkopakkauksia ja FSC-merkittyä pahvia, ja yritys osallistuu Saksan Green Dot -pakkausten palautusjärjestelmään. Eläinkokeiden osalta brändin linja on, että se testaa tuotteensa "on friends, not animals". PETAn cruelty-free-yritystietokanta listaa sober caren cruelty-free-yritykseksi ja toteaa, ettei sen ainesosia eikä valmiita tuotteita testata eläimillä [11]. Yrityksen missiosivu menee pidemmälle ja kertoo PETAn myöntäneen sille "Leaping Bunny" -sertifikaatin [2]. Muotoilu sekoittaa kaksi ohjelmaa: Leaping Bunnya hallinnoi Cruelty Free International eikä PETA, eikä brändin Leaping Bunny -sertifiointia ole vahvistettu. PETA-listaus on brändin vahvistettu cruelty-free-tunnustus. ## Tunnustus Lehdistösivunsa mukaan Soberin tuotemuotoilu voitti vuonna 2020 neljä palkintoa: iF Design Awardin, German Design Awardin, European Design Awardin ja Plus X Awardin, joista viimeinen myönnettiin laadusta ja innovatiivisuudesta [5]. Yritys kertoo myös voittaneensa PETA Vegan Beauty Awardin vuonna 2022. Lisäksi se kertoo GQ Germanyn nimenneen yhden sen hajuvesistä vuoden 2018 parhaaksi kesätuoksuksi ja kuvanneen sen puisia ja ambramaisia vivahteita vapaudenrakkauden ilmentymäksi. Nämä palkinnot perustuvat brändin omaan ilmoitukseen, eikä niitä ole vahvistettu palkintojen myöntäjiltä. Sama sivu listaa uutisointia saksalaisissa, itävaltalaisissa, sveitsiläisissä ja brittiläisissä julkaisuissa vuosina 2017–2021, muun muassa Men's Healthissa, GQ:ssa, Focusissa ja Glamourissa. Brändin alkuvuosilta vahvistettua riippumatonta uutisointia ovat männer*-lehden esittely vuodelta 2017, vierneuntelin tuotetesti vuodelta 2018 ja Tagesspiegelin yritysjuttu marraskuulta 2018. ## Nykytila Sober on toiminnassa. Vuonna 2026 yrityksellä on toimiva verkkokauppa tekijänoikeusmerkinnällä "2017–2026 sober care GmbH", ja se julkaisee verkkolehteä, jossa on artikkeleita ihonhoidosta, ainesosista, tuoksuista ja miesten hoidosta [1]. Brändi on edelleen itsenäinen ja omistajiensa johtama, ja sen pääkonttori sijaitsee Pappelalleella Berliinin Prenzlauer Bergissä. Sen lehdistö- ja digitaalinen näkyvyys on pääosin saksankielistä, ja verkkosivustosta on myös englanninkielinen versio. ## Aikajana {#belagg-timeline} | Vuosi | Tapahtuma | Lähde | |---|---|---| | 2015 | Prof. Dr. Michael Schirner (farmakologi, dosentti FU Berlin 2000, aiemmin Schering AG) johtaa soberin tutkimusta ja tuotekehitystä brändin mukaan ('Seit 2015 ist Prof. Schirner Leiter der Forschung & Entwicklung bei sober.') — edeltää vuoden 2017 perustamista | https://www.soberberlin.com/pages/forschung-und-entwicklung | | 2017 | sober perustettu Berliinissä; ensimmäisen tuotteen, Hydra Defence Creamin, lanseeraus D5 Cell Complex -yhdisteellä | https://www.soberberlin.com/pages/forschung-und-entwicklung | | 2018 | Tuoksulinja esitelty (aikajanamerkintä 'FASZINIERENDE DUFTWELTEN') | https://www.soberberlin.com/pages/forschung-und-entwicklung | | 2018 | GQ Germany nimesi sober-hajuveden 'Bester Sommerduft 2018' (brändin lehdistösivun mukaan) | https://www.soberberlin.com/pages/presse | | 2019 | Hiustenhoitosarja esitelty (aikajanamerkintä 'GESUNDES HAAR BEGINNT IN DER KOFPHAUT') | https://www.soberberlin.com/pages/forschung-und-entwicklung | | 2020 | Saippuat esitelty (aikajanamerkintä 'SIEDEKUNST und Aromatherpaie'); tuotesuunnittelu on saanut iF Design Award-, German Design Award-, European Design Award- ja Plus X Award -palkinnot (brändin ilmoituksen mukaan) | https://www.soberberlin.com/pages/forschung-und-entwicklung | | 2021 | Youth Infusion -anti-aging-tuote lanseerattu | https://www.soberberlin.com/pages/forschung-und-entwicklung | | 2022 | PETA Vegan Beauty Award (brändin lehdistösivun mukaan) | https://www.soberberlin.com/pages/presse | | 2023 | Aikajanamerkintä 'Travel without Traveling' (tuoksulinja; nykyiset hajuvedet on nimetty paikkojen mukaan, kuten Casablanca, Detroit, Kioto, Marseille) | https://www.soberberlin.com/pages/forschung-und-entwicklung | ## Sertifioinnit {#belagg-certifications} - **PETA Animal Test-Free** — PETAn eläinkokeettoman kosmetiikan ohjelmassa — ”Yes, sober care is cruelty-free.” — https://crueltyfree.peta.org/company/sober-care/ ## Palkinnot {#belagg-awards} | Vuosi | Palkinnot | Kategoria | Lähde | |---|---|---|---| | 2022 | PETA Vegan Beauty Award | Vegaaninen / eläinkokeeton kosmetiikka (kategoriaa ei määritelty brändin sivulla; brändin ilmoituksen mukaan) | https://www.soberberlin.com/pages/presse | | 2020 | iF Design Award | Tuotesuunnittelu (brändin ilmoituksen mukaan) | https://www.soberberlin.com/pages/presse | | 2020 | German Design Award | Tuotesuunnittelu (brändin ilmoituksen mukaan) | https://www.soberberlin.com/pages/presse | | 2020 | European Design Award | Muotoilu (brändin ilmoituksen mukaan) | https://www.soberberlin.com/pages/presse | | 2020 | Plus X Award | Laatu ja innovaatio (brändin ilmoituksen mukaan) | https://www.soberberlin.com/pages/presse | | 2018 | GQ Germany — Bester Sommerduft 2018 | Tuoksu (brändin ilmoituksen mukaan; kyseistä hajuvettä ei nimetä lehdistösivulla) | https://www.soberberlin.com/pages/presse | ## Tunnetuimmat tuotteet {#belagg-products} - **Hydra Defence Cream** — 2017 \| sober perustetaan - Hydra Defence Creamin ensiesiintyminen vallankumouksellisella D5 Cell Complex -yhdisteellä. — https://www.soberberlin.com/pages/forschung-und-entwicklung - **Youth Infusion Cream** — 2021 \| Ajatonta kauneutta - Youth Infusionin myötä saavutettiin virstanpylväs anti-aging-tutkimuksessa. — https://www.soberberlin.com/pages/forschung-und-entwicklung - **Timeshift Anti-Aging Serum** — soberin Time Shift Serum on todellinen anti-aging-tehoste, joka perustuu vihreään teehen ja peptideihin. — https://sturbock.me/sober-im-portraet/ - **Daily Revival Shampoo** — soberin Daily Revival Shampoo on maailman ensimmäinen hiustenlähtöä ehkäisevä shampoo, joka perustuu Sandaloreen. — https://sturbock.me/sober-im-portraet/ - **Gentle Facial Cleanser** — soberin Gentle Facial Cleanser on mieto ja vähän tensidejä sisältävä kasvojenpuhdistusaine, jossa on 3-in-1-koostumus — https://sturbock.me/sober-im-portraet/ ## Avainainesosat {#belagg-ingredients} Aloe vera · Vihreä tee · Luonnonmukaiset kasviöljyt · Peptidit · Hyaluronihappo · Pantenoli Lähde: https://www.soberberlin.com/ ## Omat teknologiat & patentit {#belagg-tech} - D5 Cell Complex® — https://www.soberberlin.com/pages/forschung-und-entwicklung ## Mainittu julkaisuissa {#belagg-press} - **männer* (maenner.media)** (2017) — Lyhyt profiili 'Sober: Das Beste für den Mann' (22. lokakuuta 2017): Philipp Rothin ja Simon Schierin uusi berliiniläinen miestenhoitobrändi; suosittelee Hydra Defence Creamia. — https://www.maenner.media/body/wellbeing/das-beste-fuer-den-mann/ - **vierneuntel.de** (2018) — Miesten ihonhoitosarjan käytännön testi (toukokuu 2018, päivitetty elokuu 2018); mainitsee perustajat, toimipaikan Berliinin Prenzlauer Bergissä ja 'Clean Care' -konseptin. — https://vierneuntel.de/sober-hautpflege-aus-berlin/ - **Der Tagesspiegel** (2018) — 'Firma der Woche' -artikkeli 'Ohne Tiegelchen und Töpfchen', kirjoittanut Magdalena Thiele (30. marraskuuta 2018), start-upin miesten ihonhoidosta; maksumuurin takana, vain johdanto saatavilla. — https://www.tagesspiegel.de/berlin/ohne-tiegelchen-und-topfchen-4013707.html - **sturbock.me** — Perustajahaastattelu ja tuotetesti ('sober im Porträt'); julkaisupäivämäärä ei näy haussa. — https://sturbock.me/sober-im-portraet/ - **GQ (UK)** (2017) — Listattu joulukuun 2017 painetuksi mediaksi — brändin lehdistösivun mukaan, ei riippumattomasti vahvistettu. — https://www.soberberlin.com/pages/presse - **GQ (Germany)** (2018) — Listattu heinäkuun 2018 painetuksi mediaksi — brändin lehdistösivun mukaan, ei riippumattomasti vahvistettu. — https://www.soberberlin.com/pages/presse - **Focus Magazin** (2020) — Listattu huhtikuun 2020 painetuksi mediaksi — brändin lehdistösivun mukaan, ei riippumattomasti vahvistettu. — https://www.soberberlin.com/pages/presse - **GLAMOUR (Germany)** (2020) — Listattu joulukuun 2020 painetuksi mediaksi — brändin lehdistösivun mukaan, ei riippumattomasti vahvistettu. — https://www.soberberlin.com/pages/presse ## Lähteet 1. (T1) https://www.soberberlin.com/ 2. (T1) https://www.soberberlin.com/pages/mission 3. (T2) https://www.soberberlin.com/pages/forschung-und-entwicklung 4. (T2) https://www.soberberlin.com/pages/gesellschaftliche-verantwortung 5. (T2) https://www.soberberlin.com/pages/presse 6. (T2) https://www.soberberlin.com/pages/impressum 7. (T3) https://www.tagesspiegel.de/berlin/ohne-tiegelchen-und-topfchen-4013707.html 9. (T3) https://sturbock.me/sober-im-portraet/ 10. (T3) https://vierneuntel.de/sober-hautpflege-aus-berlin/ 11. (T3) https://crueltyfree.peta.org/company/sober-care/ --- Glowpedia · · Julkaistu 2026-10-01 Siteeraa mielellään linkillä artikkelin URL-osoitteeseen.