Soleil Toujours

Soleil Toujours on itsenäinen aurinkosuojabrändi, jonka perusti Valerie McMurray. Yrityksen toiminta rakentuu sen ympärille, mitä yritys kutsuu nimellä "SPF-powered skincare" — mineraalipohjaiset aurinkosuojat, jotka on suunniteltu toimimaan myös antioksidanttisena ihonhoitona. Nimi tarkoittaa "aina aurinko", ja valikoiman ytimessä on päivittäinen aurinkosuoja, joka valmistetaan ilman kemiallisia UV-suodattimia ja muita aineita, jotka yritys on päättänyt jättää pois. Brändi on edelleen toiminnassa: se myy tuotteitaan suoraan kuluttajille ja ylläpitää ajantasaista tuotesarjaa.

McMurray tuli kauneusalalle epätavallista reittiä: takana oli noin kahdeksantoista vuotta rahoitusalalla, muun muassa aikaa johdannaiskaupan parissa, ja sen jälkeen uima-asujen ja rantatakkien mallisto, jota myytiin korkeatasoisissa lomakohteissa. Juuri tuo aiempi yritys johti suoraan aurinkosuojabrändiin — luksuslomakohteiden putiikkien ja kylpylöiden henkilökunta kyseli häneltä puhtaampaa vaihtoehtoa vieraille tarjottavaksi, eikä hän löytänyt mineraalipohjaista koostumusta, jota olisi pitänyt riittävän tyylikkäänä, joten hän päätti tehdä sellaisen itse [6].

Perustamistarina toistuu sekä brändin omassa kerronnassa että ulkopuolisissa henkilökuvissa. Kolmatta lastaan odottaessaan McMurray alkoi perehtyä aurinkosuojien ainesosiin ja huolestui monien tavanomaisten UV-suodattimien turvallisuudesta. Lomakohteiden putiikkiyrittäjät, jotka halusivat vieraille myrkyttömän tuotteen, rohkaisivat häntä, ja hän päätti tehdä aurinkosuojan, joka toimisi ennen kaikkea ihonhoitona [6].

Lähteet ovat eri mieltä siitä, milloin brändi tarkalleen lanseerattiin. Toimituksellisessa perustajaesittelyssä kerrotaan, että McMurray aloitti malliston "alkuvuodesta 2014" [7], kun taas yritystietokannat ajoittavat yhtiön vuoteen 2015 [8]; brändin omalla sivustolla perustamisvuotta ei mainita. McMurray johtaa yhtiötä sen perustajana.

Soleil Toujours kuvaa itseään sanoilla "sun care that cares" ja kertoo tavoitteekseen sen, että auringosta voi nauttia "ilman uhrauksia". Yritys rakentaa asemointinsa kolmen ajatuksen varaan: tuotteet ovat tehokkaita, puhtaita ja ympäristöystävällisiä. Käytännössä se tarkoittaa aurinkosuojia, joissa yrityksen mukaan ei ole oksibentsonia, oktinoksaattia eikä muita kemiallisia UV-suodattimia, ei myöskään parabeeneja, ftalaatteja, silikoneja, sulfaatteja tai mineraaliöljyä. Alan lehdistö on kuvannut brändiä "uraauurtavaksi luksusluokan myrkyttömän aurinkosuojan mallistoksi" [6], mikä sijoittaa sen 2010-luvun clean beauty -liikkeen kalliimpaan päähän.

Valikoima rakentuu lähes kokonaan SPF:n ympärille: kasvojen ja vartalon aurinkosuojia, sävyttäviä kosteusvoiteita, silmänympärysvoide, setting spray sekä huuli- ja silmätuotteita, useimmat mineraalisella sinkkioksidilla. Tunnetuin tuote on Clean Conscious Antioxidant Sunscreen Mist SPF 50, suihke, jota yritys markkinoi yli 70-prosenttisesti luomuna ja valkoista kalvoa jättämättömänä ja jonka Consumer Reports on arvioinut riippumattomasti [10]. Muita usein mainittuja tuotteita ovat Daily Defense Moisturizer Mineral SPF 60 ja Face Glow Tinted Moisturizer Mineral SPF 50.

Koostumusten ytimessä on yrityksen oma seos, jota se kutsuu nimellä EcoSun Complex ja kuvaa kasvipohjaiseksi antioksidanttien ja mineraalien yhdistelmäksi — mukana muun muassa astaksantiinipitoista punalevää, C-vitamiinia, E-vitamiinia sekä kamomillasta saatava rauhoittava bisabololi. Yritys tuo esiin myös patentoidun sinkkioksidimuodon, joka sen mukaan viisinkertaistaa antioksidanttisen tehon [3].

Ympäristöväitteet ovat keskeinen osa brändin identiteettiä. Soleil Toujours kertoo kompensoivansa kuljetustensa, toimintansa ja liikematkojensa hiilidioksidipäästöt kompensaatiojärjestö Cool Effectin kautta [4]. Yrityksen mukaan sen tuotteissa ei ole koskaan ollut oksibentsonia eikä oktinoksaattia — kahta suodatinta, jotka on yhdistetty koralleille aiheutuviin haittoihin — ja osa myyntituotoista ohjataan koralliriuttojen ennallistamiseen GoldenEye Foundationin kautta Jamaikalla, tavoitteena istuttaa 80 000 korallia kymmenessä vuodessa [4]. Pakkauksista brändi kertoo korvanneensa suurimman osan öljypohjaisesta muovista sokeriruokopohjaisilla, merijätteestä valmistetuilla tai kierrätetyillä vaihtoehdoilla.

Soleil Toujours'n aurinkosuojat ovat esiintyneet säännöllisesti kauneus- ja lifestyle-lehdistössä. Vuosina 2023–2025 sen tuotteita nostettiin esiin muun muassa Voguen, Alluren, New York Postin, The Zoe Reportin ja Healthin aurinkosuoja- ja SPF-ihonhoitokoosteissa. Consumer Reports on arvioinut myös brändin tunnetuimman antioksidanttisuihkeen [10], ja yritys kertoo kuuluvansa ympäristöjärjestö 1% For The Planetiin [6].

Brändi on toiminnassa. Se ylläpitää suoramyyntisivustoa, jonka valikoimaa on saatavilla, ja siitä kirjoitetaan edelleen aurinkosuojia käsittelevissä jutuissa, muun muassa Voguen riuttaystävällisten tuotteiden koosteessa vuoden 2025 puolivälissä. Jakelu kulkee oman sivuston ja valikoitujen kauneusalan erikoisliikkeiden kautta sekä niissä lomakohde- ja putiikkikanavissa, joista brändi sai alkunsa.