Some By Mi

Some By Mi on eteläkorealainen skincare-brändi, joka rakentuu aktiivisten, happopohjaisten tuotteiden ympärille herkälle ja epäpuhtauksille alttiille iholle. Toimitukselliset lähteet ajoittavat brändin vuoteen 2015 [3], kun taas viranomaisrekisteri osoittaa, että sen toiminnasta vastaava yhtiö Perennebell Co., Ltd. perustettiin Etelä-Koreassa vuonna 2016 [4] — mikä viittaa siihen, että ensimmäinen konsepti ja tuotteet syntyivät vuonna 2015 ja yhtiö rekisteröitiin virallisesti vasta seuraavana vuonna. Brändin kotipaikka on Soulin Gangnamin kaupunginosa, ja se tunnetaan parhaiten AHA-BHA-PHA 30 Days Miracle -sarjastaan, jonka kasvovedestä tuli laajalti tunnettu K-beauty-tuote.

Yritys kuvaa lähestymistapaansa nimellä "New Cleanical Solution", jossa yhdistyvät sen esittämällä tavalla turvalliset ainesosat ja todennettu teho ongelmaisen ihon hoidossa. Nimi juontuu sanoista "something" ja "by a miracle" yhdistettynä tavuun "mi", jonka yhtiö liittää kauneutta tarkoittavaan korealaiseen sanaan [5]; tunnuslause "Something by a Miracle" (suom. jotain ihmeen kautta) kantaa samaa ajatusta.

Some By Mi:n tuotannosta ja toiminnasta vastaa eteläkorealainen Perennebell Co., Ltd. [4]. Brändin korealaisessa verkkokaupassa yhtiö mainitaan muodossa Perenbell, merkittynä edustajanaan Jin Yoon-jin ja pääkonttorinaan Geumgang Tower Soulin Gangnam-gussa. Vuonna 2016 perustettu yhtiö on sama oikeushenkilö, joka on nykyisin myytävien tuotesarjojen takana.

Some By Mi asemoi itsensä "cleanical"-brändiksi — yhdistelmäksi sanoista "clean" ja "clinical" — ja suuntaa tuotteensa herkälle, aknelle alttiille ja ongelmaiselle iholle. Yritys rakentaa tuotteensa näkyvän parannuksen ympärille määritellyssä ajassa, tunnetuimpana Miracle-sarjaan liitetty "30 päivän" lupaus. Tuotteet nojaavat kuoriviin happoihin ja rauhoittaviin aktiiviaineisiin, ja brändi markkinoi itseään saavutettavalla, drugstore-tason hinnalla eikä premium-sarjana.

Brändin yleisö painottuu nuorempiin kuluttajiin, joilla on rasvoittuva tai sekaiho, laajentuneet ihohuokoset ja toistuvia lieviä tai keskivaikeita epäpuhtauksia [3]. Suuri osa sen näkyvyydestä, erityisesti Ranskan kaltaisilla markkinoilla, on syntynyt sosiaalisen median ja akneihon ennen–jälkeen-kuvien kautta.

AHA-BHA-PHA 30 Days Miracle Toner on tuote, joka rakensi brändin maineen [3]. Se yhdistää kolme kuorivien happojen ryhmää — alfahydroksihapon (sitruunahappo), beetahydroksihapon (salisyylihappo) ja polyhydroksihapon (laktobionihappo) — teepuu-uutteeseen, niacinamidiin ja adenosiiniin. Kasvovesi on laajemman 30 Days Miracle -sarjan kulmakivi, ja sarjaan kuuluvat myös vaahto, voide, puhdistustuote ja hoitolaput. Sen rinnalla on Snail Truecica Miracle Repair Cream, jossa mustan etanan lima yhdistyy centella asiatica -uutteeseen ärtyneelle iholle, lievien aknearpien ja punoituksen hoitoon [3]. Uudempiin sarjoihin kuuluu Retinol Intense Advanced -seerumi.

Kaikki arviot lippulaivakasvovedestä eivät ole kritiikittömiä. Skincare-analyysiin keskittyvä sivusto Beautiful With Brains kertoi kasvoveden saavuttaneen "kulttistatuksen" — ja viittasi väitteeseen, jonka mukaan yksi pullo myytiin joka kolmas sekunti — mutta katsoi samalla, että sen kuorivien happojen pitoisuudet ovat liian matalia kuorimaan ihoa tehokkaasti [7]. Muualla riippumattomat testaajat ovat kuvanneet koostumusta yllättävän hellävaraiseksi pikemmin kuin voimakkaaksi.

Hankinnasta ja etiikasta yhtiö kertoo valmistavansa tuotteensa Koreassa ja tukevansa eläinkokeettomia käytäntöjä, ja se on kuvannut tuotteitaan vegaanisiksi ja cruelty-free-tuotteiksi [8]. Se on myös viitannut EWG:n Green Grade -luokituksen ainesosiin joissakin koostumuksissaan.

Yhdysvaltalainen K-beauty-kuraattori Soko Glam valitsi AHA-BHA-PHA 30 Days Miracle Tonerin vuoden 2020 Best of K-Beauty -voittajaksi [6]. Soko Glamin ja YesStylen kaltaisten julkaisujen kirjoituksissa brändille on annettu vahva tunnettuus Koreassa ja kauneusalan kommentaattorien keskuudessa, minkä lisäksi brändi kertoo vientinsä ulottuvan yli 20 maahan, muun muassa Yhdysvaltoihin, Kanadaan, Japaniin, Australiaan ja Britanniaan [5].

Vuonna 2024 Some By Mi:n taustayhtiö Perennebell voitti kantajana Kiinassa vilpillistä kilpailua koskevan oikeudenkäynnin, jossa tuomioistuimet katsoivat vastaajan kopioineen AHA-BHA-PHA- ja Snail Truecica -sarjojen erottuvan pakkausmuotoilun Kiinan vilpillisen kilpailun estämistä koskevan lain 6.1 artiklan vastaisesti [4]. Yhtiö oli asiassa kanteen nostanut osapuoli, ei väärinkäytöksestä epäilty.

Some By Mi on aktiivisesti toimiva brändi. Se pyörittää korealaista verkkokauppaansa ja globaalia sivustoaan, myy edelleen nykyisiä sarjoja kuten 30 Days Miracle ja Retinol Intense, ja on yhä kolmansien osapuolten arvioiden kohteena.