SOQU

SOQU on eteläkorealainen ihonhoitobrändi, jonka kosmetiikkavalmistaja G1 BIO Co., Ltd. lanseerasi vuonna 2015 [7]. Yhtiö toimii Chuncheonissa Gangwon-don maakunnassa ja valmistaa luonnonainesosiin perustuvia K-beauty-tuotteita: kasvovesiä, seerumeita, kosteusvoiteita, naamioita ja rauhoittavia geelejä. Nimi on lyhenne sanoista "Skin of Queen", ja yritys asemoi malliston tehokkaaksi korealaiseksi ihonhoidoksi saavutettavaan hintaan [5]. Brändi on yhä toiminnassa: sen verkkokauppa päivitettiin vuoden 2026 puolivälissä, ja valikoimaan lisättiin uusi kosteusvoide vuoden 2025 lopussa [3].

SOQU on G1 BIOn tärkein kuluttajille suunnattu brändi. Valmistaja kertoo nojaavansa yli vuosikymmenen omaan kosmetiikkatutkimukseen ja kuvaa SOQU:ta väylänä, jonka kautta tämä työ tavoittaa ostajat.

SOQU:n omistaa ja valmistaa G1 BIO Co., Ltd., kosmetiikkavalmistaja, jonka pääkonttori sijaitsee Chuncheonissa Gangwon-dossa [2]. Yrityksen toimitusjohtaja on Woosik Kim, jonka taustalla on elintarviketieteen ja biotekniikan opintoja sekä aiempia tutkijantehtäviä korealaisissa kosmetiikan ja biotekniikan tutkimuslaitoksissa.

Brändillä ja sen emoyhtiöllä on kaksi eri perustamisvuotta, jotka molemmat pitävät paikkansa. G1 BIO Co., Ltd. perustettiin vuonna 2013, kun taas SOQU-brändi lanseerattiin vuonna 2015 yhtiön tärkeimpänä kuluttajamallistona [7].

SOQU toimii "Skin of Queen" -filosofian mukaisesti ja kertoo tavoitteekseen tarjota "K-beauty for everyone" [5]. K-beauty-arviointipalvelu Hwahaen mukaan brändi rakentaa koostumuksensa korealaisten luonnonperäisten ainesosien ympärille — mukana ovat muun muassa villikasviuutteet, syvänmerivesi ja riisi — ja nojaa G1 BIOn tutkimukseen ginsengpohjaisesta kosmetiikkateknologiasta [5]. Brändin sivustolla esitetty missio on "create safe products that really work and are designed to make you feel good" [1].

Mallistoa markkinoidaan laajalle yleisölle, ja Hwahae nostaa esiin sen erityisen sopivuuden kuivalle, kimmoisuuttaan menettäneelle, sameahkolle tai herkälle iholle. Teksteissään yritys esittää itsensä hinta-laatusuhteeseen nojaavana luonnonihonhoidon merkkinä ennemmin kuin premium-brändinä.

SOQU:n valikoima kattaa kasvovedet, seerumit, kosteusvoiteet, naamiot ja rauhoittavat geelit. Toistuvia pääainesosia ovat riisi, aloe, etana, persikka, hunaja, mustikka ja erilaiset vitamiinit. Usein esillä oleva tuote on Moisturizing and Brightening Rice Cream, joka rakentuu riisiuutteen sekä hyaluronihapon ja niasiiniamidin varaan. Hwahaessa brändin katsotuimpia tuotteita ovat vitamiinisuihke ja aloepohjainen luonnollinen rauhoittava geeli [5].

Yhtiö kertoo omistavansa useita kotimaisia patentteja, mallioikeuksia ja tavaramerkkejä sekä kuvaa omia menetelmiään mustan ginsengin valmistukseen ja pienimolekyylisen ginsengsaponiinin uuttamiseen [2].

SOQU myy tuotteitaan suoraan omassa verkkokaupassaan, ja niitä on saatavilla myös kolmansien osapuolten jälleenmyyjiltä [6]. Suoramyynnin lisäksi G1 BIO kertoo vievänsä brändiä ulkomaille, joskin lähteet eroavat viennin laajuudesta: brändin sivusto ilmoittaa SOQU:ta viedyn "yli 30 maahan", kun taas vanhempi kauppatietokannan profiili kirjaa viennin "yli 10 maahan" ja luettelee markkinoina muun muassa Kiinan, Hongkongin, Japanin, Puolan, Thaimaan, Turkin, Taiwanin ja Yhdysvallat [2][7].

SOQU on toiminnassa. Sen oma verkkokauppa oli auki ja päivitetty vuoden 2026 puolivälissä, ja valikoimaan lisättiin joulukuun 2025 lopussa uusi tuote, Synergy Vitamin C+E Luminous Cream [3]. Brändi on edelleen listattuna Hwahaessa, jossa sen keskiarvo on 4,3 tähteä pienestä arviomäärästä [5].