SPECIAL 1

SPECIAL 1 on norjalainen hiustenmuotoilusarja, jonka on luonut Cutrin Norge, trondheimilainen ammattilaishiustuotteiden maahantuoja. Se on yhtiön oma merkki, joka on kehitetty talon sisällä sen sijaan, että sitä jaeltaisiin lisenssillä kuten niitä kansainvälisiä merkkejä, joita Cutrin Norge edustaa [3]. Valikoiman ytimessä ovat miesten muotoilutuotteet — vahat, paste, muotoileva gel ja salt water spray — sekä hiuksille ja vartalolle tarkoitettu shampoo, ja sarja on edelleen aktiivisessa jakelussa Pohjoismaissa.

Merkki on tiiviisti sidoksissa emoyhtiönsä identiteettiin, mutta se on asemoitu seisomaan omilla jaloillaan kaupan hyllyillä. Sen näkyvin julkinen kytkös on norjalaiseen jalkapalloilijaan Martin Ødegaardiin, joka on sekä Arsenal FC:n että Norjan maajoukkueen kapteeni ja toimii merkin lähettiläänä [3].

SPECIAL 1:llä ei ole omaa erillistä perustamishistoriaa; sen alkuperä on Cutrin Norgen, sen luoneen yhtiön, alkuperä. Ruotsalaisen teollisuuskonserni Storskogenin mukaan Cutrin Norge sai alkunsa kolmesta perheyrityksestä, jotka toimivat kumppaneina 1980-luvun puolivälistä lähtien ja yhdistyivät myöhemmin yhdeksi maahantuojaksi [9]. Yhtiön pääkonttori on Trondheimissa, ja varastot sijaitsevat Bergenissä ja Lillehammerissa [9]. SPECIAL 1:n omaa perustamisvuotta ei ole dokumentoitu saatavilla olevissa lähteissä.

Cutrin Norge toimii Norjan yksinoikeudellisena maahantuojana valikoimalle, johon kuuluvat Cutrin, Moroccanoil, REF ja Paul Mitchell. Näistä SPECIAL 1 on ainoa talon sisällä kehitetty merkki [3][9]. Lokakuussa 2022 Storskogen osti Cutrin Norgen lisäyrityskauppana Health and Beauty -liiketoiminta-alueelleen ja piti Rune Langørgenin toimitusjohtajana [9]. Vuoden 2022 yritysostotiedotteessa yhtiötä kuvattiin "Cutrinin, Moroccanoilin, REF:n, Paul Mitchellin ja Special 1:n kaltaisten merkkien yksinoikeudelliseksi norjalaiseksi maahantuojaksi", ja merkki mainittiin vakiintuneiden kansainvälisten nimien rinnalla [9].

SPECIAL 1 on ammattilaistason muotoilusarja, jota jaellaan kampaamoiden, Lykon ja Blivakkerin kaltaisten verkkokauppojen sekä Cutrin Norgen oman verkkokaupan kautta. Sarja kattaa pienen joukon muotoilutuotteita: Power Wax, Control Wax ja Molding Wax, Paste, Sculpting Gel, Salt Water Spray sekä Hair & Body Shampoo. Yhtiö kuvaa shampoota sulfaatittomaksi: se puhdistaa ja säilyttää samalla hiusten luonnollisen kosteuden.

Se, miten merkki rajaa kohdeyleisönsä, vaihtelee kanavan mukaan. Cutrin Norgen omalla merkkisivulla SPECIAL 1 esitellään "miesten muotoilusarjana", ja siihen liittyy iskulause "Just a better styling!" (suom. "Vain parempaa muotoilua!") [3]. Jälleenmyyjien tekstit vetävät rajan laveammin: Lyko ja Blivakker kuvaavat sitä "norjalaiseksi eksklusiivisten hiustuotteiden sarjaksi, joka on luotu kaikille iästä riippumatta" [1][10]. Molemmat kuvaukset tulevat samoista kaupallisista kanavista — luojan miesten muotoiluun nojaava kehys ja jälleenmyyjien ikäneutraali kieli elävät rinnakkain sen sijaan, että ne olisivat ristiriidassa keskenään.

Yhtiö kuvaa SPECIAL 1:tä sanoin "enemmän kuin hiustenhoitotuotteita — elämäntapa" ja nimeää arvoikseen omistautumisen, intohimon ja halun innostaa itseluottamukseen [10]. Nämä ovat merkin omia asemointilausumia, eivät riippumattomasti arvioituja väitteitä.

SPECIAL 1 on aktiivinen. Vuoden 2026 puolivälissä sen valikoimaa myydään Cutrin Norgen omassa kaupassa ja suurissa pohjoismaisissa vähittäiskaupoissa, joihin kuuluvat Lyko (Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa) ja Blivakker, sekä kampaamokanavassa [1]. Sekä siirtyminen Storskogen-konserniin vuonna 2022 että jatkuva lähettiläsyhteistyö Martin Ødegaardin kanssa viittaavat siihen, että merkillä on edelleen yhtiötason tuki.