Spinnrad

Spinnrad on saksalainen yritys, joka myy raaka-aineita ja valmiita tuotteita omien kosmetiikkatuotteiden, ruokien ja kodin tarvikkeiden valmistamiseen. Se perustettiin vuonna 1970 Gelsenkirchenissä Nordrhein-Westfalenin osavaltiossa, ja nykyään se toimii nimellä Spinnrad GmbH Bad Segebergistä käsin [5]. Yrityksen identiteetti rakentuu Selbermachen-ajatukselle eli itse tekemiselle: asiakkaiden tulisi voida sekoittaa omat voiteensa, puhdistusaineensa ja ruokansa ja tietää tarkalleen, mitä niihin tulee.

Yritys ei alun perin valmistanut kosmetiikkaa. Se aloitti pienenä huonekalu- ja käsityötarvikeliikkeenä, ja nimi tulee ensimmäisessä myymälässä myydyistä rukinpyöristä (Spinnräder) [5]. Spinnrad on edelleen toiminnassa: sillä on verkkokauppa, sosiaalisen median tilit ja henkilöstö, ja sen omistaa Stieper & Söhne GmbH, joka osti yrityksen vuonna 2008 [5].

Peter Krämer avasi Spinnradin vähittäiskauppana Gelsenkirchenissä vuonna 1970 ja lisäsi seuraavana vuonna toimintaan tukkukaupan [6]. Hän syntyi Gelsenkirchenissä vuonna 1946, kouluttautui teollisuuskauppiaaksi ja opiskeli oikeustiedettä ennen yrityksen rakentamista; hän kuoli vuonna 2022 [6]. Liike myi aluksi lahjatavaroita ja laajeni myöhemmin kosmetiikkaan, sisustukseen, huonekaluihin ja muotiin. Hänen rinnallaan on toisinaan mainittu toinen perustaja, mutta yrityksen oma kertomus alkuvaiheista nimeää vain Krämerin.

Käänne tuli television kautta. Vuodesta 1974 alkaen WDR:n Hobbythek-ohjelma, jota juonsi tiedetoimittaja Jean Pütz, teki arkikemiasta, ruoanlaitosta ja käsitöistä suosittuja laajan saksalaisyleisön keskuudessa [5]. Kun Pütz alkoi valmistaa ohjelmassa voiteita ja saippuoita Spinnradin raaka-aineista, yrityksen menestys kytkeytyi ohjelmaan. Yrityksen oma aikajana merkitsee vuoden 1974 menestyksen alkuhetkeksi; perustaja Peter Krämerin tiedot ajoittavat varsinaisen Spinnradin ja Hobbythekin yhteistyön vuoteen 1986, jolloin kotikosmetiikan raaka-aineiden toimitukset käynnistyivät kunnolla [6]. Vuosiluvut kuvaavat samaa tarinaa eri näkökulmista: ohjelmaa lähetettiin vuosina 1974–2004, kun taas itse yhteistyö juontaa 1980-luvun puoliväliin.

Krämer laajensi toimintaa nopeasti, avasi myymälöitä eri puolille Saksaa ja kasvatti yritystä franchising-mallilla; vuonna 1989 hän sai Impulse-lehden myöntämän Deutscher Franchisepreis -palkinnon [6]. Spinnrad avasi ensimmäisen verkkokauppansa vuonna 1997, ja vuonna 2000 sillä oli 220 myymälää eri puolilla maata. Se sai lempinimen Die kleine grüne Drogerie eli pieni vihreä drogeria [5].

Laajuus ei kestänyt. Vuonna 2002 Spinnradin drogeriaketju ajautui maksukyvyttömäksi ja myytiin Intertee GmbH:lle [5]. Vuonna 2008 yritys siirtyi Stieper & Söhne GmbH:lle, ja pääkonttori muutti Bad Segebergiin [5]. Tämän jälkeen tuotteita myytiin apteekeissa, luontaistuotekaupoissa ja luomukaupoissa. Yritys juhli 50-vuotispäiväänsä vuonna 2020 ja otti vuonna 2021 käyttöön uuden logon.

Spinnrad on kuulunut Stieper & Söhne GmbH:lle vuodesta 2008, jolloin yhtiö osti sen aiemman, vuoden 2002 maksukyvyttömyyden ja Intertee GmbH:lle tehdyn myynnin jälkeen [5]. Yritys toimii nimellä Spinnrad GmbH, ja se on rekisteröity Kielin käräjäoikeuteen (Amtsgericht Kiel) numerolla HRB 8816. Toimitusjohtaja on Joana Bergmann [3].

Yrityksen johtoajatus on Selbermachen – Wissen was drin ist ("tee itse – tiedä, mitä siinä on"): ihmisille annetaan ainesosat ja reseptit omien kosmetiikkatuotteiden ja ruokien valmistamiseen valmiiden tuotteiden ostamisen sijaan. Spinnrad kuvaa itseään ekologiseksi ja terveyteen suuntautuneeksi toimijaksi, ja yrityksen mukaan sen tehtävä on tehdä itse tekemisestä kaikkien ulottuvilla olevaa korkeista laatuvaatimuksista kiinni pitäen. Sen ilmoittamat arvot ovat kestävyys, perinteet, käsityö, yksilöllisyys ja yhteys, ja ne on koottu iskulauseen Macht was Gutes! ("Tehkää jotain hyvää!") alle. Valikoimaan kuuluu vegaanisia ja luomuraaka-aineita.

Spinnradin valikoiman ytimen muodostavat kosmetiikan raaka-aineet – kasviöljyt, eteeriset öljyt ja yli 160 ainesosaa sekä reseptit kotitekoiseen ihonhoitoon – ja niiden rinnalla valmiit Pflegekosmetik-hoitotuotteet, tee-se-itse-pakkaukset sekä erilliset tuotesarjat ruokaan, siivoukseen ja puutarhaan. Tunnetuimpia tuotteita ovat Jojoba Peelingperlen -jojobakuorintahelmet, joita yritys kuvaa luonnollisiksi, biohajoaviksi ja mikromuovittomiksi [1], sekä appelsiinipohjainen Oranex-puhdistusainesarja. Yrityksen oikeudellisissa tiedoissa mainitaan saksalaisen EU-luomuvalvontaelimen tunnus DE-ÖKO-039 [3].

Brändin julkinen profiili Saksassa liittyi tiiviisti Jean Pütziin, jonka Hobbythek-lähetykset auttoivat tekemään kotikosmetiikasta tunnetun liikkeen. Myös franchising-malli sai virallista tunnustusta, kun perustaja Peter Krämer sai Deutscher Franchisepreis -palkinnon vuonna 1989.

Spinnrad on edelleen toiminnassa. Sillä on toimiva verkkokauppa ajankohtaisine sesonkikampanjoineen, Instagram- ja TikTok-tilit sekä nimetty henkilöstö; uusi logo otettiin käyttöön vuonna 2021. Vuoden 2002 maksukyvyttömyydestä selvinnyt yritys jatkaa toimintaansa Stieper & Söhne GmbH:n omistuksessa Bad Segebergistä käsin.