Spiritica

Spiritica on italialainen niche-hajuvesitalo, jonka on perustanut Daniele Muratori Caputo, joka tunnetaan myös nimellä NasoDani. Talo esittäytyy iskulauseella "Paranormal Luxury Scents" (suom. paranormaaleja luksustuoksuja), ja sen tuoksut rakentuvat paikkoja, mysteerejä ja tabuaiheita käsittelevien tarinoiden ympärille tavanomaisen kauneuden sijaan. Liiketoimintaa pyörittää italialainen yhtiö SPIRITICA SRL [10].

Talo on hyvin nuori. Sen ensimmäiset hajuvedet julkaistiin vuonna 2024, ja uusia tuoksuja on sen jälkeen ilmestynyt joka vuosi. Vuodelle 2026 ilmoitettiin kaksi uutta tuoksua [14]. Valikoima on edelleen pieni, ja suuri osa talon identiteetistä nojaa perustajan henkilökohtaiseen konseptiin sekä siihen, miten kukin hajuvesi on pakattu ja nimetty.

Daniele Muratori Caputo on Spiritican perustaja ja luova johtaja. Yrityksen verkkosivuilla hän kuvaa itseään lyyriseksi baritoniksi, tuotesuunnittelijaksi ja "fragrance trendsetteriksi" (suom. tuoksutrendien suunnannäyttäjäksi) sekä tuoksuja koskevan tiedon levittäjäksi [3]. Tuoksutietokanta ScentVerdictin mukaan merkki syntyi tästä musiikin, muotoilun ja hajuvesitaiteen yhdistävästä taustasta.

Perustamisvuosi vaihtelee lähteissä. Merkin omat verkkosivut eivät mainitse perustamisvuotta. San Franciscossa toimiva hajuvesiliike ZGO kuvaa Spiriticaa taloksi, joka on "founded in 2024" [13]. Myös ScentVerdict ilmoittaa perustamisvuodeksi 2024, mutta sen oman tekstin mukaan lanseeraus tapahtui Milanossa vuonna 2023 tai 2024, ja julkinen esittely liittyi Esxence-tuoksumessuihin vuonna 2024 [12]. Parfumo-tietokannassa merkin varhaisimmat hajuvedet on merkitty vuodelle 2024.

Muratori Caputo on kertonut hankkeesta henkilökohtaisin sanoin. Merkin verkkosivujen mukaan hän loi Spiritican rakkaudesta hajuvesiin ja omiin elämänkokemuksiinsa, jotta muutkin voisivat tehdä saman "sisäisen matkan", jonka hän oli itse tehnyt [4].

Ensimmäinen kokoelma, jota perustaja kutsuu nimellä Illuminata, loi talolle mallin. Parfumo listaa vuodelta 2024 viisi hajuvettä: Mangomacumba, Suscepto, Weon, Leonarda ja Atmayatra [14]. Useimmat niistä kuuluvat Illuminataan, kun taas Leonarda kuuluu nykyään Crime Collectioniin.

Vuonna 2025 seurasi kolme uutta hajuvettä: Lynch aka Smoked Styrax, Yuzuyakuza ja Jeffrey. Talon kaikista hajuvesistä Lynch aka Smoked Styrax on kerännyt Parfumossa eniten arvioita.

Vuonna 2026 merkki laajensi Illuminataa Weonalla, jota Parfumo kuvaa akvaattis-hedelmäiseksi unisex-tuoksuksi, jonka innoittajana ovat Patagonian maisemat ja Chiloén rannikko [14]. Samana vuonna ilmestyi myös toinen uusi hajuvesi, Rosanostra. Tuolloin talon valikoima oli kasvanut noin kymmeneen hajuveteen.

Spiritican perusajatus on, että jokainen hajuvesi tallentaa todellisen kokemuksen. Illuminata-kokoelman sivulla Muratori Caputo kirjoittaa, että jokainen ensimmäisen kokoelman tuoksu sisältää "valokuvan" vaikuttavasta kokemuksesta, jonka hän koki vuosia aiemmin tietyssä paikassa maapallolla. Paikan tarkat koordinaatit on painettu pakkaukseen [4].

Perustaja kertoo, ettei hän halua selittää näitä kokemuksia yksityiskohtaisesti tai kuvailla paikkoja ostajalle. Sen sijaan hän kirjoittaa haluavansa, että ihmiset tutkivat paikkoja itse uteliaisuudesta. Yrityksen mukaan jokainen paikka on hengelliseltä energialtaan voimakas, ja niissä kerrotaan esiintyvän usein valaistumisen ajatukseen liittyviä paranormaaleja ilmiöitä.

Pariisilainen konseptimyymälä Nose tiivistää lähestymistavan samansuuntaisesti. Sen mukaan jokainen tuoksu on saanut innoituksensa perustajan tutkimista paikoista, joihin liittyy selittämättömiä ilmiöitä tai levottomuutta herättäviä tuntemuksia, ja nämä esitetään koettuina kokemuksina eikä keksittyinä tarinoina [11]. Nose kutsuu lopputulosta "lähes meediomaiseksi" hajuvesitaiteeksi.

Illuminata-pulloissa on myös visuaalinen teema. Niitä on punaisena, sinisenä ja vihreänä, eli tietokoneen näytön kolmena värinä, ja perustajan mukaan valinnan on tarkoitus saada ihmiset pohtimaan, miten nykypäivän hengellinen elämä sekoittuu sitä ympäröivään digitaaliseen maailmaan.

Paranormaalin lisäksi talo suuntautuu synkempiin ja provosoivampiin teemoihin. ScentVerdict kuvaa Spiriticaa extrait-taloksi, eli se käyttää erittäin väkevää hajuvettä, ja sen mukaan talon tyyli on teatraalinen ja keskittyy tabuaiheisiin, kuten okkultismiin ja rikokseen. Merkin omat tekstit sen sijaan korostavat intohimoa hajuvesitaiteeseen ja huippulaatuisten raaka-aineiden käyttöä.

Merkin verkkosivuilla valikoima on jaettu neljään kokoelmaan:

- Illuminata Collection – Weona, Atmayatra, Suscepto ja Weon, talon ensimmäinen ja henkilökohtaisin linja - Oscurata Collection – Rosanostra, Mangomacumba ja Yuzuyakuza - Golden Collection – Lynch aka Smoked Styrax - Crime Collection – Jeffrey ja Leonarda

Yritys myy myös kahdeksan näytepullon tutustumissarjaa sekä huiveja ja pieniä pusseja, jotka on nimetty yksittäisten hajuvesien mukaan.

Talon erikoisin piirre on Illuminata-pulloissa käytetty korkki. Se on valmistettu hartsista, johon on sekoitettu pimeässä hohtavaa seosta, joka imee valoa päivän aikana ja luovuttaa sen yön mittaan. Spiritican mukaan seoksen on patentoinut Only the dreamers -niminen yritys, ja itse korkki on Spiritican yksinoikeus eikä sitä saa kopioida [5]. Perustaja liittää korkin kokoelman okkulttiseen puoleen ja ehdottaa koko pullon jättämistä täysikuun alle.

Vaikka Muratori Caputo on itse signeerannut monet hajuvesistä, Spiritica tekee yhteistyötä laajemman hajuvesisuunnittelijoiden joukon kanssa. Parfumo mainitsee perustajan rinnalla Miguel Matosin, Arturetto Landin, Leonardo Opalin, Paolo Cerizzan, Daniele Cerronin, Luca Maffein ja Lorenzo Orlandi Bertin [14].

Spiritica on toiminnassa. Vuonna 2026 sen etusivulla Rosanostra, Weona ja Yuzuyakuza olivat ennakkotilattavissa ja Jeffrey sekä Lynch aka Smoked Styrax heti tilattavissa [1].