St. James of London

St. James of London on miesten grooming- ja tuoksumerkki, jonka juuret ulottuvat vuoteen 1953. Tuolloin brittiläinen kemisti loi pienen sarjan ihonhoitotuotteita omassa puutarhassaan kasvatetuista raaka-aineista [2]. Alkuperäistä merkkiä myytiin vain Isossa-Britanniassa, ja se poistui markkinoilta noin vuosikymmenen jälkeen. Merkin herätti henkiin 2010-luvulla yhdysvaltalainen omistaja Todd Fisher, joka osti tavaramerkin ja alkuperäiset reseptit ja lanseerasi sen uudelleen vuonna 2014 [2].

Merkki on alkuperältään brittiläinen ja valmistaa tuotteensa yhä Isossa-Britanniassa, mutta sen nykyinen kaupallinen tukikohta on Yhdysvalloissa: yrityksen omien sivujen mukaan perustaminen oli brittiläistä ja toiminta rajoittui ensimmäisinä vuosina Isoon-Britanniaan [2], kun taas nykyinen omistaja ja toiminnasta vastaava taho toimii Chicagossa Illinoisissa ja lähettää tuotteet Yhdysvalloista [5]. Molemmat tiedot ovat dokumentoituja eivätkä keskenään ristiriitaisia. Valikoima kattaa tuoksut, partavoiteet, partahöylät, sudit sekä niihin liittyvät kylpy- ja groomingtuotteet.

Yrityksen mukaan merkin tarina alkoi vuonna 1953 nimeltä mainitsemattomasta brittiläisestä kemististä, joka kehitti kourallisen ihonhoitotuotteita puutarhassa kasvatetuista raaka-aineista [2]. Tuotteita myytiin vain Isossa-Britanniassa, ja kuten yritys asian ilmaisee, merkki "unohtui hiljalleen vuosikymmenen jälkeen" ja jäi vuosiksi lepäämään.

Toisen elämän merkille antoi Todd Fisher, joka syntyi ja kasvoi Illinoisissa ja työskenteli urheilumarkkinoinnissa — muun muassa Reebokin ja Wilsonin kaltaisissa yrityksissä — ennen siirtymistään tuoksualalle. Työskenneltyään jonkin aikaa brittiläisellä tuoksumerkillä hän osti tavaramerkin ja alkuperäiset reseptit syksyllä 2013 [2].

Fisher lanseerasi St. James of Londonin uudelleen vuonna 2014 aloittaen Cedarwood & Clarysage -kokoelmasta, jota yritys kuvaa vuoden 1953 alkuperäistuoksuksi [2]. Valikoima laajeni tasaisesti, ja vuonna 2018 tuoksukokoelmia oli kymmenen. Kölnivesien ja eau de parfum -tuoksujen rinnalle merkki toi märkäajeluun tarkoitettuja välineitä — partahöyliä, mäyränkarva- ja synteettisiä suteja, telineitä ja kulhoja — sekä kylpy- ja hiustuotteita.

Merkin omistaa ja sitä johtaa Todd Fisher, joka hankki sen syksyllä 2013 [2]. Emoyhtiötä tai myöhempiä yrityskauppoja ei ole dokumentoitu.

St. James of London esittelee itsensä täysin luonnollisena groomingsarjana ja käyttää iskulausetta "All Natural Skincare & Grooming" (suom. täysin luonnollista ihonhoitoa ja groomingia). Reseptit rakentuvat glyseriinin ympärille: yrityksen mukaan partavoiteen tulisi olla "natural and glycerin based" (suom. luonnollinen ja glyseriinipohjainen), ja se selittää glyseriinin auttavan pitämään kosteuden ihossa ajelun aikana. Yritys asettaa tämän vastakohdaksi alkoholipohjaisille ja aerosolituotteille.

Märkäajeluun keskittyvä toimituksellinen sivusto Sharpologist kuvasi merkkiä sanoin "an established brand that has resurfaced with a twist" (suom. vakiintunut merkki, joka on palannut uudella otteella) ja kehysti sen vuoden 1953 brittiläisen sarjan uudelleenheräämiseksi uuden johdon alaisuudessa. Fisher kertoi samalle julkaisulle, että merkki on "probably among the few, if not the only" (suom. luultavasti harvoja, ellei ainoa), joka valmistaa tuotteensa pienissä erissä [5].

Tuoksupuoli rakentuu tuoksupareille, kuten Cedarwood & Clarysage, Sandalwood & Bergamot, Mandarin & Patchouli, Black Pepper & Lime ja Tonka & Tobacco Flower, joiden rinnalla on hienostuneempi Extrait Pure Cologne -sarja. Groomingpuolella merkki tarjoaa glyseriinipohjaisia partavoiteita ja kolmiosaisen partahöylän, jota se kuvailee eurooppalaiseksi käsityöksi ja benchmade-tuotteeksi.

Partavoiteet on tehty glyseriinistä ja öljyseoksesta — mukana muun muassa niittyvaahdonsiemen-, karpalonsiemen-, oliivi- ja makeamanteliöljy — eivätkä ne Sharpologistin arvion mukaan sisällä "no artificial coloring, parabens (preservatives), alcohol, or synthetics" (suom. ei keinotekoisia väriaineita, parabeeneja (säilöntäaineita), alkoholia tai synteettisiä ainesosia) [6]. Valmistus tapahtuu Isossa-Britanniassa: Fisherin mukaan merkki tekee yhteistyötä valmistajan kanssa, joka on "a well-established manufacturer in the United Kingdom" (suom. vakiintunut valmistaja Isossa-Britanniassa) ja joka "has been around for three centuries" (suom. on toiminut kolmen vuosisadan ajan) [5], ja arvio nimeää alkuperäiseksi valmistajaksi brittiläisen Creightonsin [6].

Toimituksellinen huomio on tullut pääosin Sharpologistilta, joka arvioi partavoiteet myönteisesti ja kutsui niiden suorituskykyä sanoin "excellent" (suom. erinomainen) ja "among the best" (suom. parhaimmistoa), ja haastatteli erikseen Fisheria merkin historiasta ja valmistuksesta [6][5].

Merkki on aktiivinen. Sen verkkokaupassa on koko valikoima, monivaluuttainen kassa ja saman päivän toimitus, ja toimituksellisten juttujen mukaan jakelu ulottuu noin 20 maahan parturiliikkeiden, partatuotekauppojen, vaateliikkeiden ja tuoksujen jälleenmyyjien kautta [5].